地市級媒體如何做好融合發展

林圣霖

摘? ? 要：在互聯網的推動下，新媒體逐漸被大眾所認知和接受，成為了人們日常生活中的一部分，而傳統媒體在發展中卻遇到了前所未有的挑戰。近年來，主流媒體與時俱進，也逐步開始融合發展，不斷探索和創新，開啟了數字化的轉型發展之路。本文就地市級媒體在新媒體時代下如何做好融合發展進行討論，為媒體發展提供參考。

關鍵詞：地市級媒體;融合發展;策略

一、引言

近年來，伴隨信息化的高速度發展，人們迎來了全媒體時代。在這個時代，人們對于信息的接收是多方位的，是更加快捷的，也是有質的要求的。而媒體作為重要的公眾信息來源之一，也被人們賦予了更高的使命，各媒體企業也不負眾望，在新科技的幫助下進行了變革，肩負起了使命，所收集到的信息不論是量還是質都有了前所未有的提升。作為地市級媒體，在當地的社會生產生活中發揮著重要的作用，一旦失去影響力，便會給當地的經濟發展和社會文化造成無法估量的損失。因此，地市級媒體更應抓住機遇，與新興媒體攜手并進，共同打造全新的媒體時代，為大眾提供更加高質量的內容。

二、地市級傳統媒體與新媒體的發展現狀

（一）新媒體的多樣化發展

在當今這個信息井噴式爆發的年代，人們通過各種各樣的傳播工具來獲取信息，來提取自己所關注的有用的信息，進一步促進了各媒體企業的創新發展，促進了新媒體的蓬勃發展。新媒體以用戶需求和體驗為重點，在互聯網的帶動下，著力打造更加多樣化的、個性化的、實時的媒體傳播模式，逐步形成了傳統媒體所無法比擬的新媒體發展態勢。新的科技帶動了新興媒體的出現，也帶動了傳統信息傳遞模式的變革。

（二）地市級傳統媒體發展受到沖擊

由于地市級傳統媒體一直作為主流媒體，在宣傳過程中，每一步都遵循著相應的流程和審核，在一系列流水作業后獲得了完整的新聞信息，經過廣播電視、報紙等傳統方式傳入千家萬戶，從而引導社會輿論。隨著新媒體的不斷發展，觀眾的選擇也越來越多，不僅可以通過電話、短信和媒體進行交流，還可以通過微信、微博進行觀點的表達，媒體也從中獲取了更多的資源信息進行整理，并可以從中分析出更加有用的、符合觀眾關注的話題信息。全媒體時代的大背景下，傳統的主流新聞媒體受到了不小沖擊，電視收視率下降、報紙訂閱量下降，人們通過手機終端來接受信息，也通過手機來選擇想要看的信息，這與之前傳統媒體推送什么看什么有著很大的區別，從而導致地市級的傳統媒體的影響力越來越弱，發展模式亟待創新。

（三）探索媒體融合發展勢在必行

新興媒體的出現，已經把傳統的新聞傳播方式悄然改變，人們獲取新聞的途徑更加寬廣、效率更加快捷，新媒體展現出的實現的生命力，同時傳統的媒體也不得不與新媒體共商合作、共享資源，以求實現立體傳播。這樣的變化，讓信息流動更加多樣化更加立體化，也為大眾帶來了全新的體驗。傳統媒體要想打破發展劣勢，就要積極探索和新媒體的融合發展，在軟硬件上推陳出新，再次把觀眾的目光吸引過來。如果傳統媒體仍然故步自封，那么面臨的將是用戶的流失、經營的困境，更不用說發揮地市級媒體的社會輿論引導作用了。因此，地市級媒體勢必要進一步做好和新媒體的融合發展。

三、探析地市級媒體融合發展的策略

（一）找準定位，發揮本土新聞優勢

全媒體時代下，單靠新穎的新聞節目形式、快速的傳播方式，在眾多媒體企業的競爭中獲得優勢地位顯然是不夠的。地市級媒體可以充分發揮自身的本土優勢，立足本土，向群眾傳達相關的黨政信息，及時傳播當地的最新政策，依靠可靠的內容來形成競爭力，樹立自己的新聞品牌，建立自己的核心競爭力。良好的品牌形象是打造核心競爭力不可或缺的一部分，要樹立良好的品牌形象，媒體要多措并舉。首先是建立優秀的制作團隊，包括優秀的主持人，良好的主持人形象是樹立節目品牌的重要內容;其次是做好節目的定位，通過市場調查結合自身實際作出合理的判斷，根據群眾所需編制節目;第三是結合人們日常習慣等做好渠道規劃，滿足不同人群的信息需求。通過自身品牌形象的塑造，提升了節目質量的同時讓地方傳統媒體能夠在激烈的市場競爭中再次綻放光芒。

（二）在新理念的引領下積極創新

地市級媒體要在新理念的帶動下改革創新，對新興媒體精華的理念加以兼收并蓄，迎難而上，積極創新，推動媒體融合發展。比如，對當地召開的兩會、聽證會等影響力較大的新聞事件，可以推出專題報道，專門針對代表們的提案、老百姓關注的熱點等內容進行精心制作，并由官方網站、官方微信、手機APP等互聯網平臺及時推送出去，同時增加互動交流，讓公眾及時的了解本土的最新動態的同時表達自己的觀點，即達到了征集民意的效果，也提高了大眾對相關政策的知曉率。在媒體融合發展的過程中，既要發揮傳統媒體和新媒體的優勢，又要處理好二者之間的關系。同時，還可以利用最新大數據、人工智能等技術，來促進媒體融合發展，全面提高地市級媒體的輿論引導力。

（三）建立全媒體平臺，推動融合發展

地市級媒體可以通過打造全媒體平臺，進一步推動媒體的融合發展。首先，地市級媒體利用自身優勢確立全媒體平臺的品牌定位，挖掘更多的發展可能性，提高自身價值。其次，針對目前人們對短視頻的“熱衷”，全媒體平臺應當設立專門的短視頻“生產線”，讓有趣、有內涵的短視頻在大眾當中流行。也可以嘗試構建互動機制，挖掘更多特色內容。第三，強化輿論引導能力是全媒體平臺建設的重中之重，平臺的建立就是為了進一步提高地市級媒體的新聞傳播速度和傳播力度，要提高人們對重要信息的知曉率，提高地市級政府的公信力和影響力。因此，全媒體平臺就是要多渠道發布，開展多層次的傳播，切實提高信息的傳播力度。

綜上所述，全媒體時代的到來，對地市級媒體來說既是挑戰也是發展機遇，要想實現可持續發展，就要扛起自身的社會責任，引進先進的技術和理念，對新興事物要吸收精華，通過搭建全媒體平臺，提高節目質量、樹立節目品牌，最終為廣大人民群眾提供內容豐富的精神食糧。

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