5G背景下我國有線電視發(fā)展困境及對策探究

陶坤

摘? ? 要：新的網(wǎng)絡通信技術讓網(wǎng)絡交互電視應運而生，付費點播業(yè)務和服務民生的增值業(yè)務改變廣電網(wǎng)絡供給側的同時，也激發(fā)出新的受眾市場，創(chuàng)造出新的盈利模式。中國廣電于2019年獲得了5G牌照，由文化傳媒行業(yè)進入電信領域，其在黨性原則、政策紅利、用戶基礎等方面具備優(yōu)勢，有機會利用后發(fā)優(yōu)勢，通過組網(wǎng)方式、發(fā)展理念、用戶模式和時間計劃等策略的落實，獲得競爭優(yōu)勢。基于此，本文分析了全面挖掘5G時代優(yōu)勢資源，提出了應對5G時代挑戰(zhàn)的策略，期望經(jīng)過本研究為未來的有關研究提供相應的參考。

關鍵詞：5G網(wǎng)絡;有線電視;困境;對策

一、導言

隨著我國科技的不斷進步和發(fā)展，人們的生活質量也越來越高。在有線電視網(wǎng)絡技術的發(fā)展過程中，用戶對多屏多終端、無縫切換電視節(jié)目的要求標準也越來越高。通過固網(wǎng)和移動網(wǎng)是有線電視網(wǎng)絡技術發(fā)展的必然趨勢。所以，盡快尋求、探索能夠發(fā)揮自身優(yōu)勢的生存和發(fā)展途徑，變被動為主動，積極應對5G時代帶來的嚴峻挑戰(zhàn)，從而實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展，是當前有線電視行業(yè)面臨的共同課題。

二、政策環(huán)境分析

隨著云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等國家戰(zhàn)略的推進，5G商用的推進，中國良好的政策環(huán)境與宏觀支持將為各大電信運營商、服務商、應用提供商帶來新的發(fā)展機遇。

2015年，國務院辦公廳印發(fā)《關于加快高速寬帶網(wǎng)絡建設推進網(wǎng)絡提速降費的指導意見》。

2016年，全國人大在頒布的“十三五”規(guī)劃中提出實施“網(wǎng)絡強國”戰(zhàn)略。

2017年12月18日，習總書記強調推動實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，加快完善數(shù)字基礎設施，推進數(shù)據(jù)資源整合和開放、共享，保障數(shù)據(jù)安全，加快建設數(shù)字中國，更好服務我國經(jīng)濟社會發(fā)展和人民生活改善。

2017年，發(fā)改委印發(fā)《關于組織實施2018年新一代信息基礎設施建設工程的通知》。

2018年，國務院總理李克強在政府工作報告中，對5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等科技發(fā)展做出了明確目標與規(guī)劃。

2019年6月，5G商用牌照正式發(fā)放，我國正式進入5G商用元年。

三、5G技術條件下有線電視的發(fā)展困境

目前，有線電視業(yè)務運行仍然處于“一省一網(wǎng)”的割裂狀態(tài)，“全國一網(wǎng)”整合尚未取得實質性的成果，行業(yè)缺乏統(tǒng)一發(fā)展部署，競爭力分散[2]。在這種不利條件下，部分有實力、前瞻性較強的省網(wǎng)公司探索通過部署寬帶、集客、內容制作、融合媒體等舉措，開展新營銷，拓展新業(yè)務，尋求多元化布局和新的利潤增長點，減低對傳統(tǒng)電視業(yè)務的依賴，并進行了一系列的網(wǎng)絡升級改造，有線電視的硬件設施、服務水平較過去有了很大的提高。然而，這種多元化探索還處于各自為戰(zhàn)的階段，沒有形成合力，無法發(fā)揮規(guī)模效應，原有用戶規(guī)模持續(xù)下降、新增用戶數(shù)量提升乏力、行業(yè)整體低迷的狀況并沒有得到根本的改觀。主要表現(xiàn)：一是整體用戶數(shù)量減少帶來的基本收視費收入減少;二是城鄉(xiāng)區(qū)域消費水平差異導致的有線電視銷售收入的結構性不平衡：簡單來說，城市用戶尤其是城市年輕用戶消費水平遠高于農村用戶，而現(xiàn)實是，由于新媒體業(yè)務的快速發(fā)展，城市年輕一代在流失用戶中所占的比率相對更高，從而導致有線電視用戶整體消費水平不高;三是一度被有線電視寄予厚望、作為新的利潤增長點的增值業(yè)務提振乏力;四是與全國統(tǒng)一運營的新媒體相比，有線電視條塊分割的經(jīng)營現(xiàn)狀極大地限制了廣告市場份額的提高和相關業(yè)務收入的增長;五是當前電信IPTV、各大互聯(lián)網(wǎng)品牌推出的機頂盒、智能互聯(lián)網(wǎng)服務設施等的競爭，讓有線電視業(yè)務更加零碎化，市場從一家獨大的壟斷局面轉變?yōu)槿骈_花，卻沒有一個龍頭企業(yè)，導致市場混亂，更加難以與互聯(lián)網(wǎng)電視抗衡。

四、應對5G時代挑戰(zhàn)的策略分析

4.1廣電網(wǎng)絡需要堅持內容為先

由于5G時代即將到來，有線電視可以將自身所具備的優(yōu)勢作用充分發(fā)揮出來。做好有關內容可以留住更多的用戶，這樣可以更好的應對5G時代大環(huán)境下有線電視網(wǎng)絡遇到的巨大沖擊。廣電網(wǎng)絡需要將多種內容資源當做是關鍵，實現(xiàn)科學技術與優(yōu)秀人才之間的良好整合，與人們的實際需求相滿足，充分運用運營商將流量當做是關鍵的運轉方式，根據(jù)增值業(yè)務情況不斷改革以及創(chuàng)新。

在現(xiàn)代化社會當中，廣電網(wǎng)絡好其他音頻平臺進行對比分析表明，有線電視所具備的優(yōu)勢作用依然體現(xiàn)在內容方面，怎樣挖掘此優(yōu)勢作用主要是留住眾多用戶的重點。所以在5G大環(huán)境下廣電網(wǎng)絡要想提升自身的整體競爭實力，需要保證各個環(huán)節(jié)的全面合理優(yōu)化。

首先，設置用戶個體錄制相關視頻的頻道，進而讓用戶在這樣的頻道當中對作品進行展現(xiàn)。一方面有效加快內容不斷更新的速度，另一方面將廣播電視臺當做是關鍵內容，增強和多種影視制作部門之間的團結協(xié)作，獲得新型內容的良好供給。

其次，使用多樣性內容的智能方法細化用戶，這樣可以實現(xiàn)精準投放。再次，合理分類影視花絮以及片段等，構建相應的內容分化平臺，這樣可以形成相應的邏輯關系，之后經(jīng)過相應的節(jié)目界面不斷指引用戶參與到瀏覽活動中，之后仔細劃分熱門影視作品，讓用戶使用碎片化的時間觀看這些作品。

最后，研究與開發(fā)多種內容衍生產品，充分挖掘相應的價值鏈，明確其實際盈利情況。因此，廣電網(wǎng)絡應該將內容當做是關鍵。

4.2寬帶互聯(lián)網(wǎng)成為有線電視網(wǎng)的補充

有線電視網(wǎng)本著更清晰、更多套的原則，網(wǎng)絡傳輸逐步升級，高帶寬、光纜化是城市CATV（有線電視網(wǎng)）建設的基礎。經(jīng)過5～6年的飛速發(fā)展，CATV逐漸降溫，HFC（光纜/同軸電纜混合網(wǎng)）網(wǎng)絡在全國范圍建設。基于寬帶網(wǎng)絡的IPTV（交互式網(wǎng)絡電視）電視業(yè)務除了可以為用戶提供基本的電視節(jié)目服務以外，還可以支持Internet訪問，開展多種增值服務。

我國工業(yè)和信息化部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月底，我國寬帶用戶規(guī)模已達4.52億戶，其中光纖接入（FTTH/O）用戶4.18億戶，百兆光纖入戶率達84%，這為IPTV業(yè)務開展提供了基礎性保障。IPTV業(yè)務雖發(fā)展較晚，但作為互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)融合的產物，借助IPTV集成播控總平臺的建設，讓其在剛剛出現(xiàn)的幾年里迅速滲透到觀眾客廳。據(jù)格蘭研究發(fā)布的《中國有線電視行業(yè)季度發(fā)展報告》第18期的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2019年第三季度，我國有線電視用戶總量凈減少664.4萬戶，降至2.12億戶，有線電視在中國家庭電視收視市場的份額降至47.43%。IPTV播控總平臺承擔著文化產業(yè)和輿論宣傳雙重屬性，管好用好互聯(lián)網(wǎng)電視傳播尤其重要，中央、省兩級的傳播架構，為IPTV播控平臺業(yè)務開展奠定基礎。目前中央廣播電視總臺正在開展“以網(wǎng)帶臺，臺網(wǎng)并重”的發(fā)展戰(zhàn)略。隨著網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略的開展，寬帶網(wǎng)絡和百兆光纖入戶率逐漸攀升，基于寬帶互聯(lián)網(wǎng)的電視信號傳輸必將成為未來有線電視分發(fā)、傳輸業(yè)務的主要途徑之一。

4.3通過技術與基礎設施升級改造，改善有線電視網(wǎng)絡運行環(huán)境

5G時代，有線電視應首先了解5G的技術特點，充分利用廣電5G牌照、700兆赫頻段等資源優(yōu)勢，協(xié)調好技術和市場需求的關系，主動加強技術和基礎設備的升級改造，促進有線電視網(wǎng)絡運行環(huán)境和技術服務的提升與改善。新技術的應用離不開基礎建設的支撐，有線電視的5G應用，所需要升級的基礎設施主要包括省際干線互聯(lián)互通，數(shù)據(jù)中心建設，網(wǎng)絡雙向化改造，機頂盒、遙控器智能交互功能開發(fā)等，給予用戶多樣化、個性化的觀看選擇，增強市場競爭力，拓展自我發(fā)展空間。

結束語

綜上所述，當前隨著5G技術的不斷發(fā)展，有線電視網(wǎng)絡和5G技術之間的有效銜接充分滿足了人們在日常生活當中的電視節(jié)目觀看要求。在5G背景下，有線電視的出路在于根據(jù)本行業(yè)的特點，主動順應社會發(fā)展和科技進步的要求，逐步增強技術和基礎設備的發(fā)展，開發(fā)越來越多的增值功能，通過硬件升級、內容創(chuàng)新、功能優(yōu)化、服務提升，吸引越來越多的用戶，實現(xiàn)5G時代有線電視新的發(fā)展。

參考文獻：

[1]陳堯，楊帆，蒙芬.廣電5G時代發(fā)展前景的思考[J].傳播力研究，2018，2（16）：49.

[2]李世林：5G時代有線數(shù)字電視該如何生存與發(fā)展[J].新聞研究導刊，2019，10（7）.