新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發展

周昱昊

摘? ? 要：隨著最近幾年新聞傳播方式的不斷改變，在進行新聞傳播的過程當中，對于傳播的新聞內容以及形式等也有了諸多的變化。在進行新聞傳播的過程當中，相應的標準也有所不同。這種現象的存在，會對新聞媒體傳播的發展造成一定的影響。基于以上原因，媒體在進行新聞傳播的過程當中，對新聞傳播方式也應該有所變化，要從現實的角度出發，聯系新聞內容，與現代的新聞傳播形式，將其與新聞傳播技術有效結合，通過一種新型的形式來進行信息傳播，這樣才能夠有效地讓民眾接收到高質量的信息，促進電視媒體的信息化發展。

關鍵詞：新媒體影響;廣播電視;新聞媒體;融合發展

一、導言

這最近幾年以來信息傳播技術的不斷變化，新媒體的發展讓原本的廣播電視新聞媒體受眾群體受到了一定的沖擊，從而對廣播電視媒體的發展造成一定的影響。針對這種情況的存在廣播電視，新聞媒體在進行融合發展之時，一定要注意對自身在日常發展過程當中存在的問題進行有效分析，從而及時地對自身的信息傳播行為及方法進行改進，確保在融合發展過程當中，能夠更為的順利、高效。

二、新媒體時代媒介融合發展表現的特點

我們通過對實際的新媒體時代媒介融合發展表現出來的特點進行分析發現，在現代廣播電視與新媒體媒介逐漸出現了融合發展的趨勢，在這種趨勢的作用下，廣播電視媒體發展過程當中，出現表現出了以下兩個方面的特點。第一個方面的特點就是：在進行新聞傳播的過程當中，信息傳播的信息極為的巨大。因為我們在利用新媒體信息技術進行信息傳播的過程當中，可以將信息轉化成各種數字信息，讓其不僅僅可以在電視上看到，也可以通過網絡等其他資源來進行搜索。這個信息傳播的方法帶來了不一樣的變化，也要求信息更為的細化和全面。細化和全面就意味著信息內容的擴大，這是新媒體信息技術傳播表現出來的特點之一。除了這個特點以外，我們在進行新聞信息傳播的過程當中，新聞信息逐漸呈現出一定的共享性和互動性。

三、新媒體對廣播電視新聞媒體的影響

傳統的廣播電視新聞媒體，在新媒體的影響下，受到了新時代巨大的沖擊，新媒體在新時期的發展中占據著重要的地位，受到社會和人們的普遍歡迎，人們充分借助新媒體的方式和途徑實現了信息的獲取和更新，逐漸對傳統廣播電視新聞媒體降低了使用頻率。目前新媒體是新時代背景下，現階段發展中的主流媒體，充分迎合了社會發展的需求，存在多種優勢特點，能夠完全滿足社會和人群的需求，提高了信息獲取的效率。隨著新媒體的受眾群體逐漸增多，新媒體的信息表現形式也逐漸變得更加多元化，提升了人們對其的認可度。新媒體的信息傳播方式多種多樣，信息傳播自由，打破了時間和空間的限制，例如通過手機或其它多種互聯網工具，完全不同于傳統的廣播電視新聞媒體，新媒體融合廣播電視新聞媒體傳播速度較快，這種鮮明的優勢完全改變了傳統廣播電視新聞媒體中的弱勢。為了促進廣播電視新聞媒體行業的穩定創新發展，要對新媒體應用的重要價值加強重視，充分將其結合到廣播電視新聞媒體發展中，融合二者之間的優勢促進廣播電視新聞媒體行業未來更好地發展，為群眾提供更好的服務。

四、現代廣播電視新聞媒體發展中存在的問題

目前廣播電視新聞媒體行業發展中存在的首要問題就是關于信息采集方式不正確，采集方式具有一定的局限性，在新聞采集和編輯的過程中，方法過于陳舊、老套。而現代廣播電視新聞媒體的信息傳播方式早已發生了巨大的變化，廣播電視新聞媒體的信息采集方式無法適應新時期的信息傳播方式，工作人員忽視了對信息收集方法的創新，這樣的形勢下，使廣播電視新聞媒體行業發展受到了限制。信息采集的效率較低，對廣播電視新聞媒體的信息傳播速度造成不利影響，制約了廣播電視新聞媒體的發展;廣播電視新聞媒體工作者在采集新聞信息的過程中，采取的采集方式陳舊，對新聞信息的傳播速度造成了一定影響，導致信息滯后，傳播速度達不到廣播電視新聞媒體的發展標準，而廣播電視新聞媒體卻需要具備一定的及時性，將信息及時傳播出去，促進廣播電視新聞媒體行業的發展。

五、新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發展的趨勢

5.1利用數字化技術傳播信息

在新媒體時代，數字化技術不斷發展，廣播電視新聞媒體的發展空間更加廣闊。利用數字化技術，可以滿足用戶對電視節目不斷提升的需求，同時廣播電視新聞媒體也可以基于數字化技術實現轉型發展。據了解，歐美發達國家的新媒體已經逐漸實現了智能化發展，而廣播電視媒體也對數字化成果進行了擴大，借助互聯網技術、信息技術等現代技術，在促進媒體融合發展的同時提升服務水平和智能水平。比如：某廣播電視新聞媒體借助互聯網技術，與受眾進行實時互動和交流，使自身的影響力和知名度不斷提升。其主要做法為開通微博和微信公眾平臺，并在這些網絡社交平臺上發布信息，并通過有獎問答的方式，讓受眾回答問題或提出建議，通過這種融合發展的模式，調動受眾與媒體互動的積極性。此外，廣播的互動性質也不斷增強。以交通廣播為例，目前國內大部分城市交通廣播都改變了傳統的播報方式，更加注重與用戶之間的在線交流，與傳統播報方式相比，這種互動性的播報方式可以對用戶產生更大的吸引力。伴隨著科學技術的進一步發展，廣播電視媒體必然會與各種先進的技術相融合，不斷完善自身，最終實現進一步發展。

5.2從覆蓋廣泛向受眾為本發展

對于廣播新聞電視媒體而言，其發展離不開受眾的支持。簡言之，誰能滿足受眾的需求，誰就占領了發展的制高點。廣電媒體應牢牢把握社會輿論的優勢，這是廣播電視系統生存和發展的先決條件。近些年，國內廣播電視媒體初步實現了數字化發展，通過構建數字信息系統，形成了一個立體的廣播電視覆蓋網絡。受眾大量流失，這是新媒體對廣播電視媒體最大的影響。究其原因，主要是新媒體與傳統媒體相比，媒體內容更加豐富，且形式多樣，能夠滿足受眾的多元化需求。以抖音和快手等短視頻媒體為例，這些媒體中的短視頻一般不超過3分鐘，卻能夠在短時間內呈現出完整的故事，可以帶給人不同的感受，故受到了人們的喜愛，這是傳統媒體所不具備的優勢。如果可以實現新媒體和傳統媒體融合，不僅可以創新廣播電視媒體的外在形式，還能對受眾意識進行強化。在信息技術不斷發展的背景下，廣播電視新聞媒體想要實現進一步發展，必須貫徹落實以人為本的理念，如此方能使媒體的交際能力和信息傳播力得到強化。

六、結語

綜上所述，近些年來隨著現代化信息傳播技術的快速發展，傳統的廣播電視新聞媒體在新媒體因素的影響下，受眾群體發生了改變，對廣播電視新聞媒體的發展也產生了一定影響。根據目前廣播電視新聞媒體行業的實際狀況，將新媒體融合廣播電視新聞媒體發展，要針對已經存在的問題進行改革創新，改進信息傳播的方法，提高廣播電視新聞媒體信息的傳播速度，保證廣播電視新聞媒體工作的順利、高效開展。

參考文獻：

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