上海魯冠：“愛心壹號”開啟公益綠色通道

文/姚 麗

“這是代表化妝品行業的公益行動，必須全力支持！”

得知針對緩解一線醫護人員“口罩臉”“酒精手”皮膚問題而發起的“致敬最美白衣天使? 中國化妝品‘愛心壹號’公益行動”倡議后，作為注重產品研發和產品功效的上海魯冠即刻響應。

而由上海魯冠生物科技有限公司提供的梅芙百蘭玉肌亮膚精華，最終也通過行動組委會專家團隊的嚴格評審，成功入選“愛心壹號”首批捐贈護膚品。

行動與決心綠色通道連貫公益之路

上海魯冠是一家集原材料配方開發及品牌打造為一體的公司，是一家專注研發、專注產品功效的企業，他們積極響應“愛心壹號”公益行動，不僅僅是因為這是一次化妝品行業內的共同行動，也是因為此次公益行動是真正為了解決一線醫護人員的實際問題，本著對一線醫護人員負責的態度，還增加了產品專業評選環節。

上海魯冠總經理朱躍程對“愛心壹號”公益行動表示了高度認可，他認為，整個公益行動的環節非常嚴謹、專業、公證，尤其是邀請的化妝品業內人士和很多資深的專家作為評委，以緩解“口罩臉”皮膚問題作為基本的切入點，捐贈產品經過申報、初評、復評到落實執行，每個環節都細致而有章法。

在提到企業在復工復產和捐贈的過程中是否遇到困難時，朱躍程對記者說道，因為受到疫情的影響，企業的很多員工無法及時返回，在復工復產和捐贈的過程中，也面臨著生產、物流等諸多問題，但同時也得到了很多支持，特別是在物流方面，中國郵政還特別為企業開通了綠色通道，在這種危機的情況下，為企業捐贈的救援物資能夠及時到達一線提供了保障。

記者獲悉，在疫情爆發初期，上海魯冠就迎難而上，給武漢中心醫院、黃岡麻城醫院，以及泰安的人民醫院、中心醫院等一線醫院，捐贈了大批消毒類產品，前后共捐助了約350萬元的物資。而此次上海魯冠通過“愛心壹號”捐贈的護膚品也通過郵政綠色通道順利運往“愛心壹號”行動組委會指配的泰康同濟武漢醫院。朱躍程還表示，不管是疫情結束前，還是結束以后，上海魯冠還會繼續參與更多相關的公益活動。

影響與應對好產品多渠道決勝未來

雖然企業受到了疫情的影響，但朱躍程仍表示對2020年化妝品行業的發展形勢比較樂觀，他認為，雖然今年整個行業的增勢可能會有所減緩，但在大趨勢上應該還是會保持良好。不過今年整個行業可能會呈現一個兩極分化的情況，那些功效比較好、具有競爭力、甚至是可以成為一些大牌平價替代品的產品，能夠進一步地崛起；相反的，那些功效一般的產品品牌可能會增長放緩，或出現負增長。今年國外品牌的增長勢頭也可能會有所放緩，國產品牌整體來看也會進一步崛起。

如今受疫情影響的關系，線下受限，對線上渠道的開發，也將成為國產品牌崛起的一個重要因素。但在整個行業中，有很多傳統企業，包括品牌，都不擅長線上營銷推廣，所以也希望這些經營了十幾年，甚至幾十年的中國傳統品牌，在線上營銷方面能得到行業相關平臺的一些指導和幫助。

目前，整個中國化妝品市場是非常大的，已達到4100多億的規模（中國產業信息網公布數據）。但中國品牌還有很多需要學習的地方，可以向一些歐美、日韓的成熟品牌學習成功經驗，真正要做一些功效更好的產品出來。

當下中國化妝品企業最關鍵的工作還是做好產品，這是一個亙古不變的真理。因為通過宣傳營銷等方式雖然可能讓人在第一時間看到你的產品時會有一個比較好的印象，但是真正讓人接受、認可，甚至是長期使用你的產品，則取決于產品的配方和功效。所以我們必須加大對產品研發的投入，做好產品。幫助品牌解決同質化問題，尋找更多的創新點，才能在眾多的品牌中，脫穎而出。

為此，上海魯冠聯合中科院及一些大學的科研機構、行業內的資深研發工程師及部分三甲醫院的皮膚科醫生，在上海奉賢東方美谷打造了一個專業的研發共享平臺，為更多的國產品牌提供研發服務。

責任與心愿民族品牌崛起走向世界

對于目前中國化妝品民族品牌如何在國際大牌環繞下突圍的問題，朱躍程表示依然堅持自己的觀點——就是做好產品，用產品功效來說話。因為就目前形勢而言，我們民族品牌與國際大牌相比還是存在一些劣勢，但是首先要以做好產品為前提，再通過其他各種方式來提高自己的影響力，比如通過多參與公益活動來提升影響力，也不失為一種突圍的方法。

在這次疫情期間，國產品牌對于防疫的支持力度和貢獻值要遠大于國外品牌，而通過各種公益捐贈活動，也讓大眾了解到了很多國產品牌，從而讓我們看到了民族品牌的崛起。

最后，朱躍程還建議，作為本次公益行動發起單位的《中國化妝品》雜志社以后可以將這樣的活動常態化。將這次活動作為一個開始，以后還可以定期地做一些化妝品功效等方面的評選，這對于中國化妝品行業，尤其是注重研發的企業很有幫助。因為一個品牌想要做好做大，深耕中國市場，走向國際，其產品的技術、功效必須過硬。有了好產品，才有后面的一切。

中國民族品牌要走向國際，成為讓中國人驕傲的中國化妝品品牌，不僅是品牌企業的責任，也是整個中國化妝品行業的社會責任，更是化妝品消費者的心愿。