2019年中國化妝品市場年度盤點

2019年被稱為“直播電商元年”，各大電商平臺紛紛推出直播帶貨模式，化妝品電商渠道發展進入新階段。隨著社交電商、KOL帶貨等模式的崛起，渠道與營銷之間的邊界將變得越來越模糊，消費者的購買決策鏈條不斷縮短。

2019年涌現了大量的國潮爆品，國妝品牌已占據中國化妝品市場的“半壁江山”，并且正在營銷、渠道、產品等各個賽道完成自己的超越，“國潮美妝”時代已經到來。

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市場運行情況

2019年中國化妝品市場零售額情況

2019年中國化妝品零售額共計2973.8億元，占社會消費品零售總額的0.74%2019年11月化妝品零售額為全年最高，達到330.6億元

圖1 2019年中國化妝品市場零售額情況

2019年中國化妝品市場零售額增長情況

2019年中國化妝品零售額平均增速12.5%，高于社會消費品零售總額8.1%的平均增速2019年6月化妝品零售額同比增速為全年最高，達到22.5%

圖2 2019年中國化妝品市場零售額增長情況

2019年中國化妝品市場進出口情況

2019年中國美容化妝品及護膚品累計出口量突破21萬噸、出口額突破190億元2019年8月中國美容化妝品及護膚品出口量、出口額達到全年最高峰

圖3 2019年中國美容化妝品及護膚品出口量、出口額情況

2019年中國美容化妝品及護膚品累計進口量突破22萬噸、進口額突破900億元2019年9月中國美容化妝品及護膚品進口量、進口額達到全年最高峰

圖4 2019年中國美容化妝品及護膚品進口量、進口額情況

2019年中國化妝品市場區域發展情況

2019年中國化妝品市場國妝區域熱度整體高于化妝品市場區域熱度廣東成為2019年中國化妝品市場區域熱度與國妝區域熱度雙榜單冠軍

圖5 2019年中國化妝品市場區域熱度TOP10

圖6 2019年中國化妝品市場國妝區域熱度TOP10

細分市場情況

2019年中國化妝品細分市場規模與增速情況

2019年中國化妝品基礎護膚領域的市場規模位居第一彩妝領域增速位居主要細分領域同比增速榜首

圖7 2019年中國化妝品主要細分領域市場規模

圖8 2019圖8 2019年中國化妝品市場細分領域同比增速

2019年中國化妝品市場護膚行業淘寶線上銷售情況

2019年中國化妝品市場護膚行業淘寶線上銷售額TOPT5榜單格局持續變動銷售額冠軍超過80%是國產品牌

圖9 2019年淘寶線上護膚行業單月銷售TOP5

2019年中國化妝品市場彩妝行業淘寶線上銷售情況

2019年中國化妝品市場彩妝行業淘寶線上本土品牌與國際大牌平分秋色本土品牌完美日記一枝獨秀，9次成為彩妝行業銷售額冠軍

VMware vSphere平臺提供了虛擬化底層架構、集中管理和監控等一整套解決方案，其中ESXi和vCenter Server兩大核心組件發揮了重要作用。通過在數據中心物理服務器上安裝ESXi為載體進行虛擬機的創建和運行，從而完整地構建出桌面環境。利用vCenter Server管理服務對ESXi主機上的虛擬機進行統一管理，實時查看到主機、虛擬機、存儲以及其他組件的詳細信息和現有狀態。vSphere還提供了運用Web Client來實現對vCenter Server的遠程管理。

圖10 2019年淘寶線上彩妝行業單月銷售TOP5

2019年中國化妝品市場銷售渠道格局

2019年電商渠道成為中國化妝品市場最重要的渠道來源各大化妝品細分領域均以電商渠道為主要銷售渠道

圖11 2019年中國化妝品市場不同品類主要銷售渠道占比

市場監管情況

2019年中國化妝品市場全國重點政策法規文件梳理

數據來源：相關部門網站信息，賽迪顧問整理，2020.02

2019年中國化妝品市場生產許可獲證情況

圖12 2019年中國化妝品市場生產許可獲證企業區域分布

2019年中國化妝品市場國產非特殊用途化妝品備案情況

2019年中國化妝品市場國產非特殊用途化妝品備案數量累計超過570000件第四季度國產非特殊用途化妝品備案數量最多，超過210000件

圖13 2019年中國化妝品市場國產非特殊用途化妝品備案情況

2019年中國化妝品市場進口非特殊用途化妝品備案情況

2019年中國化妝品市場進口非特殊用途化妝品備案數量累計超過15000件第三季度進口非特殊用途化妝品備案數量最多，超過5000件

圖14 2019年中國化妝品市場進口非特殊用途化妝品備案情況

市場動態情況

2019年中國化妝品市場主要品牌動態回顧

市場動態情況

2019年中國化妝品市場投融資動態

2019年中國化妝品市場總體投融資事件共33件電商銷售成為2019年第四季度化妝品投融資事件數量最多的細分領域

圖15 2019年中國化妝品市場投融資事件階段分布

圖16 2019年中國化妝品市場投融資事件細分領域占比

2019年中國化妝品市場行業關注動態

2019年中國化妝品市場移動端搜索指數占比整體搜索指數平均值為84%“6·18”年中大促下，6月份搜索指數高居2019年中國化妝品市場搜索指數榜首

圖17 2019年中國化妝品市場整體搜索指數與移動搜索指數

2019年中國化妝品市場30歲以下搜索人群占比達到67%，女性搜索占比超過一半彩妝搜索指數穩居2019年中國化妝品市場搜索品類榜首

圖18 2019年中國化妝品市場搜索人群屬性

圖19 2019年中國化妝品市場搜索品類分布

面膜穩居2019年中國化妝品基礎護膚市場主要搜索品類榜首口紅穩居2019年中國化妝品彩妝市場主要搜索品類榜首

圖20 2019年中國化妝品基礎護膚市場搜索品類占比

圖21 2019年中國化妝品彩妝市場搜索品類占比

2019年中國化妝品市場主要品牌關注動態

高端化妝品品牌穩居化妝品搜索指數榜單前十水密碼穩居2019年中國化妝品市場國產化妝品品牌市場關注度榜首

圖22 2019年中國化妝品市場品牌關注度TOP10

圖23 2019年中國化妝品市場國妝品牌關注度TOP10

市場專利情況

2019年中國化妝品市場專利申請總體情況

2019年中國化妝品市場專利申請數量共計2773件廣東省專利申請數量遙遙領先，滬浙蘇三地緊隨其后

圖25 2019年中國化妝品市場專利申請類型

圖26 2019年中國化妝品市場專利申請省（市）TOP10

2019年中國化妝品市場專利申請總體情況

皮膚護理制劑專利申請數量遙遙領先，數量高達2020件廣州科恩生物技術有限公司專利申請數量最多，數量高達75件

圖27 2019年中國化妝品市場專利申請IPC分類TOP10

圖28 2019年中國化妝品市場專利申請企業TOP10

點 評

2019年年度中國化妝品市場總體情況評析

觀點1 一“直播電商元年”到來，化妝品電商渠道發展進入新階段

2019年被稱為“直播電商元年”，各大電商平臺紛紛推出直播帶貨模式，淘寶直播引導成交額近200億元，其中有超過10個“億元直播間”，超過100個“千萬元直播間”，預計未來三年淘寶直播將帶動5000億元規模的成交。同時，電商直播、網紅帶貨等概念也開始越來越被大多數人接受，例如“雙十一”當天網紅博主薇婭帶動超過2億元的銷售額，“口紅一哥”李佳琦5分鐘直播賣掉1.5萬支YSL口紅，讓直播電商在2019年成為現象級事件。2019年的直播電商已經不僅僅是一場單純的賣貨直播，通過與娛樂因素的結合，更是一場從品牌、營銷、人設、話題熱點等方面的綜合性直播。

隨著社交電商、KOL帶貨等模式的崛起，渠道與營銷之間的邊界將變得越來越模糊，消費者的購買決策鏈條不斷縮短。從趨勢來看，電商渠道有望進一步擴張，成為品牌流量窗口及展示平臺，未來將充分發揮拉新引流、創新營銷、數據指導供應鏈生產等勢能。

觀點2 二“國潮美妝”時代到來，傳統國貨與本土新銳品牌快速成長

2019年涌現了大量的國潮爆品，如自然堂新中國成立70周年限量款口紅、完美日記X中國國家地理眼影盤、毛戈平X故宮的合作系列彩妝等等，此外也有如花西子等新崛起的品牌主打古風元素，還有快速完成新媒體營銷轉型的老牌彩妝品牌卡婷。無論是傳統國貨美妝的轉型，還是新銳國貨美妝的強勢崛起，亦或是IP聯名， 國貨成了消費者的普遍選擇。

2019年，國妝品牌已占據中國化妝品市場的“半壁江山”，并且正在營銷、渠道、產品等各個賽道完成自己的超越，“國潮美妝”時代已經到來。在2019年的“6·18”大促中，闖入“億元俱樂部”的品牌超過六成是國貨品牌，589個國貨美妝品牌成交同比增長100%以上，83個國貨美妝品牌增速突破了1000%。在2019年的“雙十一”大促中，完美日記連續兩年成為天貓“雙十一”第一個破億元的國貨彩妝品牌

觀點3 三“美妝黑科技”涌現，天然系成分黨更加活躍

2019年國內眾多品牌紛紛推出“黑科技”產品，如露得清定制化3D打印面膜MaskiD?，便攜式肌膚環境探測儀理膚泉“小針探”(UV Sense)，歐萊雅“頭皮發質多功能智能檢測應用”、SkinDr移動端一站式皮膚檢測應用，理膚泉的“艾菲卡人工智能痘痘檢測應用”，薇姿的“Skin ConsultAI肌膚老化檢測系統”等等。

近年來，人們對自己的身體，以及攝入與接觸自己身體的產品安全要求越來越嚴苛， 零殘忍美妝（Cruelty-free Beauty）、純凈美妝（Clean Beauty）等概念開始漸漸深入國人心中。如Sephora、Ulta 等主要零售商在店內或是官網開辟了純凈美妝相關專區，而中國市場更為常見和令人熟知的，還有“純天然”“草本植物”“安全無刺激”等標簽，也有一些新銳品牌專注有機、純素成分制作產品。

《中國化妝品》雜志是一本專注化妝品行業發展的綜合類期刊。詳情請關注公眾號：中國化妝品，或登錄網站：http://www.chinacosmetics.com.cn

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數據來源及說明

● 本報告的數據來源于國家統計局、海關總署、國家藥品監督管理局等官方統計數據，以及賽迪顧問內部統計數據。

● 本報告的數據周期為2019年全年（1月1日至12月31 日）。

● 本報告的數據統計口徑覆蓋基礎護膚、彩妝、美發護發、香氛、身體護理等重點行業品類。

鄭重聲明

本報告由賽迪顧問股份有限公司（簡稱為“賽迪顧問”）與《中國化妝品》雜志社聯合發布，著作權歸賽迪顧問所有。

本報告是賽迪顧問的研究與統計成果，其數據和結論僅代表本公司的觀點。未經授權的第三方如果希望公開引用本報告的數據和觀點，在事先向賽迪顧問提出書面要求后，必須經過賽迪顧問的審核、確認，并得到賽迪顧問的書面授權。未經賽迪顧問的審核、確認及書面授權，任何機構及個人不得以任何方式在任何媒體上（包括互聯網）公開引用本報告的數據和觀點，否則引起的一切法律后果自行承擔，同時賽迪顧問亦認為其行為侵犯了賽迪顧問的著作權，賽迪顧問有權依法追究其法律責任。