起個(gè)大早卻趕了晚集的，可不只是直播電商

“早起”的蘑菇街

說到“517吃貨節(jié)”，很多人都會想到美團(tuán)或餓了么。事實(shí)上它們都不是首創(chuàng)者，真正的首創(chuàng)者是百度糯米，只是因?yàn)橛绊懭找媸轿⒈淮蠹疫z忘了。直播電商也與此類似，通常業(yè)內(nèi)往往會認(rèn)為淘寶是國內(nèi)直播電商的鼻祖，其實(shí)蘑菇街涉獵直播電商比它還要早。

早在2016年3月，蘑菇街就上線了視頻直播功能，開始扶持旗下網(wǎng)紅直播藝人的孵化和經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。而阿里是在2016年4月21日推出淘寶直播，借papi醬的拍賣活動亮相。當(dāng)時(shí)，包括電商平臺和短視頻平臺都尚未涉足直播帶貨，稱蘑菇街為第一個(gè)吃螃蟹者并不為過。

令人欣喜的是，當(dāng)時(shí)蘑菇街的直播帶貨漸入佳境，為自己帶來了活力。據(jù)一位曾在蘑菇街就職的朋友說，直播電商上線對蘑菇街起到了很積極作用，成交和營收雙雙上漲明顯。內(nèi)部甚至一度樂觀地認(rèn)為，蘑菇街將迎來自己的“第二個(gè)春天”。

2018年12月6日，借助著直播電商的話題，歷經(jīng)折磨的蘑菇街終于成功在美國上市。2019年2月25日，蘑菇街公布了上市后的首份財(cái)報(bào)：在截至2018年12月31日的2019財(cái)年第三財(cái)季，蘑菇街實(shí)現(xiàn)營收3.672億元人民幣，同比增長20.3%；凈虧損4 220萬元人民幣，上年同期虧損1.561億元人民幣。營收增長而虧損大幅收窄，形勢看起來還不錯(cuò)。

蘑菇街押寶直播電商，看起來似乎押對了。有報(bào)告顯示，近年來國內(nèi)的直播電商發(fā)展迅速，市場規(guī)模從2017年的200億元人民幣增長至在2019年的4 400億元人民幣。短短三年間，翻了20倍還多，去年的同比增速也高達(dá)214%。

然而蘑菇街所謂的“第二個(gè)春天”，只是一廂情愿的表象。直播電商上線帶來的只是短暫的繁華，并沒有形成可持續(xù)增長。在阿里、京東的帶動下，各綜合電商、跨境電商、母嬰電商也隨后紛紛進(jìn)入賽道。直播電商作為蘑菇街的特色不復(fù)存在，而它供應(yīng)鏈和服務(wù)的短板再次暴露，漸漸地失去了對用戶的吸引力。

上市也只是蘑菇街難得的高光時(shí)刻，沒有能給它帶來轉(zhuǎn)機(jī)。自2019年第二季度開始，蘑菇街便陷入營收萎縮的困境之中，一直到現(xiàn)在，與直播電商行業(yè)的高歌猛進(jìn)形成了鮮明的對比。業(yè)績不佳帶來了股價(jià)的連續(xù)下跌，蘑菇街的總市值一度跌破1億美元，較峰值時(shí)期低了九成多。

進(jìn)入7月以來，隨著大盤行情的好轉(zhuǎn)，蘑菇街才迎來了股價(jià)回升。截至北京時(shí)間2020年7月29日，蘑菇街的股價(jià)為每股2.28美元，市值為2.44億美元。而早在2012年10月蘑菇街完成B+輪融資時(shí)，其估值便高達(dá)2億美元。8年時(shí)間，蘑菇街又回到了原點(diǎn)。

蘑菇街在直播電商上高開低走，可謂是起個(gè)大早卻趕了晚集。最后只能眼睜睜地看著阿里、京東、快手們收果子，個(gè)中滋味只有自己才能體會。

不止一次趕了晚集

起大早卻趕了晚集，甚至空手而歸，于蘑菇街而言并非首次，早在此前便有過多次類似的經(jīng)歷。

2014年，蘑菇街率先提出“海外買手”的概念，因?yàn)楣?yīng)鏈未完全打通，加上購物流程過于繁瑣，在嘗試幾個(gè)月后最終廢棄。蘑菇街退出沒多久海淘興起，網(wǎng)易考拉、洋碼頭做得風(fēng)生水起。

蘑菇街在轉(zhuǎn)型電商平臺之初，就有人提議可以去幫助一些大品牌處理尾貨，但提交到?jīng)Q策層討論卻沒能通過。后來唯品會高舉大旗橫空出世，獨(dú)享了品牌特賣的風(fēng)口。后來借社交電商風(fēng)口的愛庫存，估值也達(dá)到30多億元人民幣。

甚至連內(nèi)容這塊傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域，蘑菇街也拱手將市場讓給了什么值得買和小紅書。就這樣，曾經(jīng)也闊過的蘑菇街，一步步變成了現(xiàn)在的樣子。