沒有如期而至的iPhone 12系列

為什么沒有發布iPhone 12系列？

作為一年一度的“科技圈春晚”，2020年蘋果秋季新品發布會上的新品并不少，并且其中一些產品調整策略也耐人尋味，筆者總結如下：Apple Watch Series 6可以測量血氧水平，將健康管理功能拉升到了一個新的臺階；借鑒iPhone的策略，推出了廉價版的Apple Watch SE，為Apple Watch的銷售帶來變量；A14仿生芯片首次在iPad Air系列上首發，過去A系列芯片都是在iPhone新機型上首發，足見iPad的地位上升；專為 Apple Watch量身打造的健身服務—Apple Fitness+上線，將蘋果硬件產品的健康服務“生態化”“平臺化”，強化蘋果“軟實力”。

諸如此類的亮點很多，足見蘋果在科技創新方面仍具備十足的“統治力”。可在5G智能手機高速發展的大時代背景下，被寄予厚望的iPhone 12系列缺席，讓人感到十分遺憾。筆者分析，傳聞中疫情打亂了蘋果開發進程，造成iPhone 12系列缺席，其實只是個說辭。蘋果真正的用意或基于兩點考慮：第一，希望通過這種“缺位”舉動，將公眾的注意力“導流”給其他硬件產品；第二，iPhone 12系列在5G上或有較大的“創新”，故意設置懸念，后面或會放一個“大招”，制造瞬間“炸裂”的產品效應。

無論蘋果基于什么考慮“延期”iPhone 12系列的發布，可從時間上來看5G版的iPhone入局已是為時晚矣！錯過了5G的黃金時代，如果繼續推遲面世的時間，或會消耗掉大眾對5G版iPhone的全部熱情。iPhone 12系列的缺席，究竟是為兄弟產品讓路？還是隱藏的一個大招？皆未可知。

相信傳聞中10月亮相的iPhone 12系列能夠帶來一些驚喜，正如羅伯特·澤米吉斯執導的電影《阿甘正傳》中所言“人生就像一盒巧克力，你永遠不知道下一顆是什么味道。”

“億”時代下的落后者？

在iPhone會不會出5G版的討論中，5G手機已進入“億”時代，根據市場研究機構Canalys近期的報告顯示，今年全球5G智能手機出貨量將達到2.78億部。而在2.78億部5G智能手機中有62%（約1.72億部）來自中國。預計至2021年，5G手機在中國的滲透率將達到83%，除了特定場景以外，幾乎所有中國用戶都會購買5G手機。

另外，據中國信息通信研究院近日發布的數據顯示，今年前8月中國市場5G手機出貨量已累計達9 367.9萬部，中國市場進入“億”時代已是板上釘釘的事。

進入國內市場已有10年之久的蘋果，由于技術研發未到位等問題屢屢“缺席”5G，像是5G狂歡下的落寞者。對于蘋果而言，一直沒有推出5G手機也是被現實所逼迫，一方面是高通、Intel在5G基帶方面“不給力”，另一方面是蘋果和高通的專利糾紛，直接導致了iPhone一直未能在5G方面有大的突破。隨著蘋果和高通的和解，雙模高通X55基帶或會用在iPhone 12系列的芯片上，該芯片能夠向下兼容2G、3G、4G網絡，意味著iPhone 12系列將是繼iPhone 4、iPhone 6之后蘋果又一個具備著“劃時代意義”的產品。

過去的兩年時間，蘋果的缺席為華為等國產手機廠商搶占市場份額創造了機會。目前，我國5G手機市場主要由華為、小米、OPPO和vivo這4家消費者熟悉的廠商主導。根據調研公司Canalys發布的數據顯示，2020年第二季度，華為在我國手機市場占比達46%，為有史以來最高；vivo僅次于華為位居第二，市場份額為16.3%；OPPO及小米分別位列第三和第四。

此外，今年7月，據華為終端相關負責人表示，截至第一季度末華為5G手機全球發貨量超過1 500萬部，全球5G手機出貨量份額達40%，領先于三星，位居全球第一。反觀蘋果在全球市場中的份額則是一跌再跌。

未能搶到5G的先機已經讓蘋果備受打擊，突如其來的疫情更是讓蘋果雪上加霜，自年初開始蘋果只能通過破例降價、關店來渡過難關。

在疫情影響下，蘋果已經先后關閉了中國以外的其他零售商店，并且這些被關閉的門店重新開張的時間也一拖再拖。最嚴重的時候，蘋果全球511家零售店中，只有中國的42家零售店開門營業。

其實早在2019年1月，京東、天貓和蘇寧等電商平臺就相繼下調了iPhone系列產品的售價，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等當時的新款機型。隨后，蘋果官方啟動促銷活動，通過向以舊換新用戶發放代金券的形式，變向調低iPhone XR價格。2019年3月，包括iPhone XS Max、iPhone XS等在內的iPhone售價均達到歷史新低。更有甚者，今年“618”，蘋果破天荒首次以官方形式參加“天貓618”折扣活動，“老牌貴族”也開始了接地氣。

除了疫情的影響之外，這兩年iPhone的出貨量也不斷降低，根據中國信通院發布的數據顯示，2月國內手機市場總體出貨量為638.4萬部，其中iPhone出貨量為49萬部，只占國內手機市場總體出貨量8%，相比去年同期的出貨量下降了60%。

毫無疑問，iPhone降價是為了提升出貨量，保證市場占有率。事實表明降價促銷確實有點效果，近期研究公司OMDIA公布的2020年上半年智能手機出貨量排名顯示，iPhone 11以 3 770萬部的成績排名第一。除iPhone 11外，iPhone SE（2020）則以870萬部的成績位列榜單第五、iPhone XR和iPhone 11 Pro Max分別位列榜單第六、第七。

疫情防控期間，國內的手機廠商異常活躍，與蘋果形成鮮明對比，接二連三地發布5G手機，這波操作對于蘋果而言非常“扎心”，畢竟截至發稿前，5G版iPhone仍舊不見蹤影。為了盡快追趕市場的步伐，蘋果推出自己的5G版iPhone已是“刻不容緩”的事，可誰也沒想到今年秋季發布會，iPhone 12系列竟然“再一次”缺席了。

按說蘋果一直是手機界的“標桿”，而今卻因5G上的落后幾步，創新形象難免有所下滑。回首過去蘋果產品的邏輯也很好理解，從PC開始，蘋果從來不追趕“首發”，從已有的技術中“繼承中創新”是它的一大特色，5G版iPhone之所以“慢了幾拍”，也和5G技術、生態本身不成熟有關。