粉絲經(jīng)濟(jì)“畸變”史越狂熱越病態(tài)

歪道道

粉絲經(jīng)濟(jì)的前世今生

1979年5月，《大眾電影》開始將演員陳沖的照片用作封面，至此根據(jù)上《大眾電影》的次數(shù)可以判斷明星的受歡迎程度：20世紀(jì)80年代是劉曉慶，20世紀(jì)90年代是鞏俐。這被視為中國(guó)造星產(chǎn)業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，此后，開始有了明星及粉絲概念。

1985年12月，鄧麗君于日本東京NHK大會(huì)堂舉行“One&Only”個(gè)人大型演唱會(huì)，票價(jià)被“黃牛”炒到了原價(jià)的數(shù)倍之多。

兩年后，費(fèi)翔在春晚一夜爆紅，隨后一年內(nèi)舉辦65場(chǎng)演唱會(huì)，當(dāng)時(shí)的中央新聞電影制片廠甚至專門拍攝了《費(fèi)翔和他的歌》紀(jì)錄電影；數(shù)據(jù)顯示他的5張專輯銷量共達(dá)兩千萬(wàn)；央視大樓前堆滿了幾大麻袋來(lái)自全國(guó)粉絲的來(lái)信。

從20世紀(jì)70年代算起，時(shí)間不知不覺過(guò)去了半個(gè)世紀(jì)，無(wú)論在哪個(gè)年代，粉絲對(duì)于偶像熱情都只增不減。縱觀這幾十年，粉絲的溫度、態(tài)度一成不變，變化最大的要數(shù)群體的實(shí)際價(jià)值與情感轉(zhuǎn)移。

一方面，粉絲由最初的擁躉者逐漸演變成造星產(chǎn)業(yè)中不可或缺的樞紐部分，在某種程度上直接決定著一個(gè)人的一生。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)真正意義上的大規(guī)模粉絲商業(yè)化要追溯到2000年以后的各類選秀節(jié)目，最受歡迎的“我型我秀”和“加油！好男兒”兩個(gè)選秀節(jié)日的粉絲短信投票總共有1 600萬(wàn)條，2006年，國(guó)家廣播電視總局對(duì)當(dāng)時(shí)幾檔火爆的選秀綜藝進(jìn)行調(diào)研，僅東方衛(wèi)視的四檔綜藝各環(huán)價(jià)值超過(guò)38億元，創(chuàng)收76.89億元，

2005年是粉絲價(jià)值的“里程碑年”，出現(xiàn)第一個(gè)粉絲反哺型偶像：李宇春。坦白來(lái)說(shuō)，這是粉絲史上最濃墨重彩的一筆，李宇春的偶像之路，其粉絲團(tuán)體“玉米”功不可沒。除了大規(guī)模的線下拉票活動(dòng)，“李宇春吧”與“李毅吧”的“爆吧戰(zhàn)役”影響力空前，百度貼吧被刷屏1 900多頁(yè)，一戰(zhàn)成名。

再往近看，粉絲與偶像之間的情感連接進(jìn)化為養(yǎng)成式追隨，粉絲的話語(yǔ)權(quán)與決策權(quán)空前高漲。《創(chuàng)造101》比賽過(guò)程中，孟美岐的粉絲集資數(shù)額被公開，總額超過(guò)1 200萬(wàn)元；楊超越頂著“眾嘲”依然出道成功。

眼看半個(gè)世紀(jì)過(guò)去，置身當(dāng)下的追星氛圍，很明顯，粉絲對(duì)偶像的情感在發(fā)生多維度裂變。或許是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度拉近粉絲與偶像之間的距離，他們所在意的，不再是偶像的能力與作品，甚至一舉一動(dòng)都值得為之瘋狂。

你的以愛之名，別人財(cái)源滾滾

有媒體根據(jù)全網(wǎng)數(shù)據(jù)估算過(guò)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)偶像市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1 000億元，其中由粉絲情感化帶來(lái)的消費(fèi)收入約有500億元，占整體的50%。在粉絲經(jīng)濟(jì)轟轟烈烈的背后，是潛藏在法律與道德視線下，難以啟齒的陰影。

比代拍之類更過(guò)分的是隱私販賣，2019年8月，因《陳情令》大熱的王一博在微博上公開表示自己的手機(jī)號(hào)碼被“黃牛”瘋賣，粉絲電話不斷。從微博中發(fā)布的截圖中注意到，從8點(diǎn)09分到8點(diǎn)15分，6分鐘內(nèi)有4個(gè)電話進(jìn)來(lái)。另一張截圖顯示，王一博的未接電話有194個(gè)。

外人看得心驚，這種現(xiàn)象在不少狂熱粉眼里卻是再“正常”不過(guò)，拿捏住這些非理智粉的認(rèn)知弱點(diǎn)，就成就了“黃牛”們最得意的無(wú)本買賣。

早在2018年，有媒體就曝光過(guò)專門販賣明星隱私的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，諸如身份證號(hào)碼50元，航班信息30元，甚至連明星住宿酒店的房間號(hào)碼、明星手機(jī)號(hào)碼和游戲賬號(hào)都可交易，而且絕對(duì)“保真”。

有媒體稱，明星的各種個(gè)人信息在微博、《微信》和《閑魚》等渠道被明碼標(biāo)價(jià)公開售賣，價(jià)格低廉，從幾元到100元不等，500元能夠打包購(gòu)買上百位明星的信息。在微博中，以“明星行程”“明星動(dòng)態(tài)”或“姓名+具體信息”的方式進(jìn)行搜索，招攬生意的“黃牛”無(wú)處不在。以超話“明星行程動(dòng)態(tài)”為例，超話閱讀量一度達(dá)到1876.3萬(wàn)，被微博封禁。

在這些見不得光的買賣里，賣家固然可恨，但同樣的，在任何一片市場(chǎng)里，需求從來(lái)都起催動(dòng)作用，這類粉絲的“以愛之名”不僅在侵犯偶像，更給旁人提供了滾滾財(cái)路。

我們斥責(zé)不法商家，從某種角度來(lái)看，沒有買賣就沒有傷害，誰(shuí)也無(wú)法為打著愛的旗號(hào)，公然挑釁道德與法律的粉絲們脫罪。

雖然隱私買賣只在個(gè)別粉絲之間流傳，但筆筆生意依然在收割大量被愛蒙蔽雙眼的粉絲，例如在微博上還存在大批量明星高仿賬號(hào)。曾經(jīng)，相聲演員岳云鵬就在微博上公開“喊話”高仿賬號(hào)。據(jù)悉，高仿賬號(hào)也是一種變利方式。

很多高仿賬號(hào)慣會(huì)混淆視聽，通過(guò)極度相似的“馬甲”吸引粉絲關(guān)注，然后在微博上進(jìn)行流量變現(xiàn)。以廣告為例，每次200元～1000元不等；或者販賣明星簽名的T恤、球鞋等；或者建立明星粉絲群，利用入群付費(fèi)、出售明星周邊以及演唱會(huì)門票等方式牟利。