更優秀的“Z一代”，說的是你嗎？

張倩

說起代際劃分，很多人對“千禧一代”這個名詞很熟悉。不過，許多人常常誤認為“千禧一代”是指2000年之后出生的人，事實上，真正意義上的“千禧一代”是指出生在20世紀末，并在跨入21世紀后成年的一代人，即1983至1995年間出生的人，國際上也稱之為“Y一代”。

在“千禧一代”后面出生的人，國際上稱之為“Z一代”，“Z一代”是指于1995至2010年間出生的一代人，即我們常說的“95后”。“Z一代”人群幾乎完全成長在互聯網高速發展的時代，所以受互聯網、智能手機、平板電腦等科技產物的影響很大。

隨著2020年的到來，年齡最大的“Z一代”現在也不過25歲，這些二十多歲的年輕人正在慢慢成為社會發展的主力軍。有報道稱，“Z一代”是勇于競爭、胸懷大志的一代，他們將引領全新的價值觀，成為“有意識的消費者”“財產安全的尋求者”“包容的個人主義者”。其實，仔細觀察我們身邊的人和事，我們很容易找到這些特質的實例。

“Z一代”是有意識的消費者。他們在購買商品時會注重品牌，但又不完全忠于品牌，更多的是依靠商品的質量、口碑等來進行選擇。李佳琦、薇婭等網絡主播的爆紅、網絡直播購物的流行等，這些不僅僅是互聯網助推的產物，也是“Z一代”消費新習慣的產物。

在對“Z一代”的消費習慣調查中，我們可以發現，他們在對品牌忠誠度不斷降低的同時，對品牌的道德要求卻越來越高，甚至把自身購買力作為對抗社會不公的武器。如前一陣子某些進駐中國的國外品牌的產品涉及我國國家主權問題，因此遭到國內消費者的一致抵抗，其中就有“Z一代”發出的抵制聲音。

“Z一代”是財產安全的尋求者。他們大部分人經歷過金融危機，而且成長的經濟環境更為復雜，所以他們追求財富的安全、穩固，甚至會表現出節約的傾向。這聽起來似乎和“95后”喜愛拆快遞的行為不太相符，但我們仔細回想一下，其實很多人網購的初衷就是為了省錢。同時，近年來各種理財軟件不斷涌現在金融市場上，廣告詞也都是緊緊圍繞升值和安全，且廣告的投放都有明顯的針對性，這也正是利用并迎合了“Z一代”追求財富安全的心理特點。

“Z一代”是包容的個人主義者。個人主義這一概念最早由法國社會學家托克維爾提出，相當于一種溫和的利己主義。更重要的是，它還高度評價個人自信和尊重個人私生活，反對權威和對個人的支配。這種個人主義使得他們不僅對自己有著更加清晰的認識和認同，還對別人有更多的尊重。而包容，會讓他們在“個人”的同時，更加“集體”。

仔細觀察身邊的人和事，我們不難發現，一些小眾愛好和之前并不被認可的職業，如漢服、二次元、Cosplay、自媒體等，正在越來越被大眾所接受;種族問題在年輕一代中變得不那么突出。“Z一代”是關注自己的一代，是尊重別人的一代，更是擁護集體的一代。

“Z一代”的崛起，勢必會引起各方面的變革和發展。不可否認，“Z一代”的成長正面臨也必須面臨一系列的挑戰，但正是因為挑戰的存在，世界才有更多變化的可能、進步的可能。我們有理由相信，“Z一代”會成為改變世界的一代！

更優秀的“Z一代”，你，在其中嗎？