2020中國農產品電商發展報告（摘要）

洪濤

一、2020年農產品電商發展趨勢

1、2020年新冠疫情對電商的挑戰和機遇

2019年12月出現的新冠（2019-nCoV）疫情對電商既是挑戰又是機遇，挑戰是疫情嚴重影響了我國農產品電商的正常發展規律，春節前后出現的疫情，特別是2020年1月23日武漢市封城后，使許多農產品電商平臺的物流配送快遞活動受到較大的影響。同時，2020年新冠疫情又給農產品電商帶來了巨大的機遇和市場空間。如網上農產品交易、網上餐飲、網上娛樂、網上生活性服務都可以進行，正如2003年SARS促進馬云電子商務的迅速發展一樣。

因為網上交易不是人與人直接接觸，可以避免人為傳染病毒，封閉的家庭、社區，可以通過“不接觸性”的活動：配貨、快遞直接送到家庭和社區，減少直接接觸的感染。同時，這幾年新零售出現，阿里的盒馬生鮮、盒馬小站、盒馬菜市、盒馬mini、盒馬F2、盒馬里、盒馬pinkn go 7種創新業態，京東的京東到家、京東云店、7Fresh、七鮮生活、七范兒、京東小七拼，蘇寧小店、蘇寧云店、蘇寧買菜，拼多多及其多多果園，供銷e家的快閃店，中國郵政小店，中國電信小店，還有許多的無人店、無人餐廳、無人配送、無人機送貨、無人貨柜，以及2020年新冠疫情背景下出現的“不接觸配送”模式迅速流行起來。

2、農產品電商是脫貧攻艱和全面小康社會重要內容

第17個中央一號文件《中共中央國務院關于抓好“三農領域重點工作確保如期實現全面小康的意見》正式發布，2020年是脫貧攻艱戰、全面建成小康社會的收官之年，電商扶貧仍然將受到社會的重視，電商扶貧的類型多樣、作用將增大。2020年豐收節的主題已經確定為“慶豐收、迎小康”，把提高農民收入和奔小康作為重要的內容，也是傳統農業向現代農業轉型升的必然過程和要求。

3、農產品電商下沉市場的潛力繼續釋放

所謂下沉市場是指三線以下城市、縣鎮與農村地區的市場，范圍大而分散，且服務產業相對短板是這個市場的基本特征。2019年農產品電商下沉市場的潛力釋放，自2012年以來連續9年鄉村社會消費品零售總額增幅高于城鎮，鄉村社會消費品零售總額超過6萬億元，但是相對城鎮規模來說差距較大，2020年是脫貧攻艱收官之年，所以農產品電商區域性下沉也就具有必然性的趨勢。

4、數字農產品電商將進入新的時代

2020年1月20日，農業農村部、中央網絡安全和信息化委員會辦公室發布了《數字農業農村發展規劃（2019—2025年）》。到2025年，數字農業農村建設取得重要進展，有力支撐數字鄉村戰略實施。農業農村數據采集體系建立健全，天空地一體化觀測網絡、農業農村基礎數據資源體系、農業農村云平臺基本建成。數字技術與農業產業體系、生產體系、經營體系加快融合，農業生產經營數字化轉型取得明顯進展，管理服務數字化水平明顯提升，農業數字經濟比重大幅提升，鄉村數字治理體系日趨完善。

5、農產品電商、農產品供應鏈金融規模繼續擴大

2020年中國農產品電商交易額將達到8000億元，B2B農產品電商也將得到較大發展，農產品產業互聯網成為農村電商的龍頭。2020年3月13日，云南花拍中心與建設銀行合作向花農提供“云花抗疫貸”，第一批投放金額達到3770萬元給223戶花農。

6、農產品電商成為2020年“六穩”工作的主要內容之一

農業農村部、國家發展改革委、財政部及商務部4部門發布了《關于實施“互聯網+”農產品出村進城工程的指導意見》，規劃在2年時間，開展100個試點縣;“十四五”期間，完成農業縣全覆蓋。2月28日國家發展改革委等23個部門日前聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，聚焦改善消費環境、破除體制機制障礙、提升消費領域治理水平，提出19條政策舉措。

7、智能農產品生產、流通、消費將得到較大發展

未來5年農業AI市場或達1600多億元。《2019-2024年農業市場的全球人工智能（AI）分析與預測》報告披露，農業AI的市場規模在2019年估計為5.780億美元，并將以28.38%的復合年增長率增長，預計到2024年將達到20.157億美元。

二、“十四五”農產品電商發展趨勢

“十四五”期間我國農產品電商數字化轉型將加快推進，現代農產品流通目標：高效、安全、健康、綠色、智能、生態的產銷體系。

1、規模化趨勢

2019年我國人均GDP先后超過10000美元后，我國居民消費進入持續消費升級的發展階段，2020年中國農產品電商市場規模達8000億元。2023年農產品物流將達到了4.53萬億元左右。

2、智能化趨勢

許多創新企業加快轉型升級步伐，如京東農場（全國22個）、阿里未來農場在生鮮生產、流通、消費過程中具有示范性。谷歌、亞馬遜、敦豪 DHL、蘇寧易購、順豐快遞以及沃爾瑪等都在推出無人機配送業務。京東于 2016 年成立了 X 事業部，專注智慧物流相關技術的研發。如今，京東在智慧物流領域已經取得了突飛猛進式的發展，構建起了以無人倉、無人機和無人車為三大支柱的智慧物流體系。

3、社交化趨勢

2018年拼多多上市后，促進生鮮電商社交化趨勢明顯，我國手機上網居民越來越多，移動交易、移動支付、移動管理及其覆蓋面越來越大，以拼多多為代表的社交電商成為一種趨勢。2018年、2019年拼多多農產品電商交易額先后突破653億元、1364億元。2020年將突破2000億元，成為最大的農產品電商之一。

4、融合化趨勢

農村電商上行的網上網下融合發展的趨勢，全品類、全渠道、網上與網下、產前產中產后、售前售中售后等多渠道、多維度相互融合發展，是農特產品電商上行的發展趨勢。

5、國際化趨勢

“一帶一路”倡議實施6年多來，已經具有較大的影響和初步效果，大量的農產品通過網上“走出去”，通過網上走進來，農產品中歐班列、中歐冷鏈班列相繼開出，“網上一帶一路”效應逐漸顯現，農產品電商國際化將呈現常態化趨勢。

6、標準化趨勢

大量的農產品國際標準引入中國，中國積極參與農產品國際標準的制訂，中國一些農產品標準成為國際標準，通過農產品電商“反彈琵琶”，促進現代農業標準化和可追溯體系建設的進程。2019版《冷鏈物流標準目錄手冊》已完成，內容包括冷鏈物流基礎性標準、設施設備相關標準、技術作業與管理標準等283項標準。其中2019年發布實施標準總計20項。

7、綠色化趨勢

農產品電商上行將賦能整個社會的綠色生產、綠色物流、綠色配送、綠色銷售、綠色消費、綠色環境等一條龍的綠色化，促進整個系數的有效性，促進整個社會的可持續性發展，特別是2017年以來倡導的電商綠色包裝盒等的推廣，將加速綠色化的進程。

8、特色化趨勢

農產品電商的多種模式創新發展，特色農產品電商的發展，使農產品電商“紅海”變成“藍海”，從而使農村電商上行的錯位競爭成為可能，創新、協調、綠色、開放、共享、聯動的生態圈、生態鏈體系的出現，從而促進傳統電商向新電商轉型升級

9、“網鏈化”趨勢

所謂“網鏈化”趨勢是指產業鏈、供應鏈、價值鏈、區塊鏈將廣泛應用于農產品電商，供應鏈已經成為中國國家戰略，在供應鏈示范城市、示范企業的引導下，具有特色的農業供應鏈形成，從而促進中國農業農村現代化的早日實現。

10、品牌化趨勢

近幾年來，我國先后開展了農產品品牌促進年、農業質量年活動，2020年新冠疫情將促進中國農業加快轉型升級，并迅速進入農產品品質為內容的品牌發展階段，“三品一標”農產品將成為主要內容，促進中國農業由追求數量向追求質量、品質、品牌服務的加速轉型升級。

三、2020年農產品電商的政策建議

（一）繼續重視農產品電商在“四農”工作中的作用

近幾年來，中央一號文件多次強調要重視農村電商上行，重視農產品電商、農產品物流、農產品冷鏈，但是，在農民、農業、農村、農民工工（返鄉）“四農”問題上，農產品電商、農產品物流、農產品冷鏈仍然是短板，存在很多問題。在鄉村振興建設、數字鄉村建設等方面，需要進一步加強農產品電商的體系建設。2019年底，農業農村部、國家發展改革委、財政部及商務部發布《實施“互聯網+”農產品出村進城工程的指導意見》，再次強調農產品電商的重要性。

“出村進城”是2020年商務部、農業農村部等多部委的一項重要工作，也是農村商品流通的主要內容，一方面農產品及特色產品走出農村特別是貧困地區，另一方面把農民所需要的日用工業品、生產資料高效率進入農村，在特殊時期“雙向流通”十分重要，必不可少。

1、在當前新冠疫情期間，把安全、健康、綠色的農村土特產賣出去，解決農產品滯銷問題，同時使城鎮居民疫情期“壓抑”的消費釋放出來，賣出農產品、賣出好價錢，十分重要，可以提高農民收入，也可以實現城鎮居民的消費需求;

2、2020年是脫貧攻艱年、全面小康建設的收官之年，讓貧困地區的農民把山溝里的特色農產品賣出去，讓農民脫貧致富十分關鍵;

3、農產品電商能夠搞活農村經濟，把農產品賣出去可以帶動農業生產資料流通，當前還是春耕生產大忙季節，把農民所需要的農業生產資料及時、優質地送到農村非常重要，十分關鍵，“陽春三月”機不可失。

（二）加快農產品平臺“拉式”供應鏈創新

改革開放以來，我國恢復了期貨市場，建成了許多大宗農產品市場、農產品批發市場等，在傳統農業向現代農業轉型升級過程中，農產品平臺的作用越來越大，同時轉型升級的緊迫性越來越強。要加強農產品期貨交易、農產品大宗商品交易、農產品批發市場、農產品零售市場的體系建設。許多農產品平臺應加快由傳統的“推式”供應鏈向“拉式”供應鏈轉型和升級。交易的方式和模式、物配供應鏈、支付結算網絡金融等都應以平臺客戶的需求為導向，真正起到為實體經濟服務，為“四農”服務，為傳統農業向現代農業轉型升級服務。

（三）加快農產品電商數字化轉型的步伐

認真貫徹中央一號文件《中共中央 國務院關于抓好“三農”領域重點工作確保如期實現全面小康的意見》、《鄉村振興綱要》、《數字鄉村發展戰略》精神，加快農產品種植的數字化、養殖數字化、農產品的數字化、農產品交易的數字化、農產品物配供應鏈的數字化、農產品支付結算網絡金融的數字化、農產品交易環境的數字化、農產品市場管理的數字化、農產品監管和治理的數字化。在當前特別需要加快農產品批發市場的數字化轉型，探索農產品電商與傳統農產品業態融合創新。

（四）加快農產品電商由高增長向高質量跨越

如果從1994年農產品電商起步來算，中國農產品電商經歷了26年，如果從2005年生鮮電商的誕生來看，中國生鮮農產品電商經歷了15年，可以說，中國農產品電商特別是生鮮農產品電商經歷了高速發展的時期，如果中國農產品電商要可持續發展，必須走高質量農產品電商發展道路。探索高效、安全、健康、綠色、智能、生態的農產品電商發展道路。

（五）政府產業政策應給農產品電商產業供應鏈燈塔企業

當前中國正經歷著新冠疫情的沖擊，正在進入“后疫情”發展階段，政府出臺了各種各樣的產業政策，“新基建”計劃已經開始實施，需要重點投入農產品電商產業供應鏈的“燈塔企業”。政府的產業政策應該給予的供應鏈的關鍵點，每一個產業供應鏈都有一個供應鏈的燈塔企業，即主導企業、核心企業、或者是焦點企業。政府將產業政策給他們，也就能恵及供應鏈及其供應鏈的大量供應鏈成員。