新聞故事化表達的傳播價值與優化路徑

王艷

摘要：文章針對當前媒體融合背景下新聞故事化表達的傳播價值，結合案例剖析，從新聞理論、寫作技巧、優化路徑等方面加以闡述，為新聞工作實踐提供參考。

關鍵詞：媒體融合 四力 新聞故事化

眾聲喧嘩的時代，優質內容始終是媒體生存和發展的核心競爭力。通過改變新聞生產方式，重新定義“故事化”在新聞傳播中的價值，對增強新聞傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流輿論陣地有著至關重要的意義。

新聞故事化的基本概念與傳播價值

對于新聞故事化的概念，新聞界比較認同曾獲普利策新聞獎的美國記者富蘭克林所下的定義：采用對話、描寫、場景設置等，細致入微地展現事件中的情節和細節，突現事件中隱含的能夠讓人產生興奮感、富有戲劇性的故事。新媒體語境下，大數據、云計算、人工智能、物聯網、VR、AR的發展，成為媒體智能化發展的直接驅動力，故事化這一新聞生產方式有了更新穎的表達方式和傳播渠道，新聞的嚴肅性與故事的生動性交融，為提升新聞傳播力賦能。

以故事化形式表達新聞，其傳播價值大致體現在以下幾個方面：

感染力強，有效引導輿論。做優內容的關鍵是堅定不移地“轉作風、改文風”，制作并傳播“見人見事見思想見精神”的小切口故事，成為輿論引導的核心技巧。老英雄張富清、敦煌女兒樊錦詩、雜交水稻之父袁隆平、天眼之父南仁東等，都是近年來以故事化形式報道的道德楷模、時代榜樣，因為故事真實可信、感染力強，極大地激發了公眾的愛國情懷和民族自豪感。

情節曲折，引發持續關注。新聞事件發生之后，公眾除了需要了解動態進展“知其然”外，更想知其“所以然”。2014年7月，無錫人陸勇被某檢察院以“銷售假藥”為罪名起訴，千余名白血病病友為陸勇求情，此案成為當時的輿論熱點。無錫廣電采制的專題片《“藥俠”陸勇之殤》，講述了陸勇從一名成功企業家到白血病患者，因治病瀕臨破產，后偶然獲得印度仿制藥渠道重獲新生，又因熱心代購險遭牢獄之災的曲折故事。經媒體廣泛報道后，陸勇的故事被拍成電影《我不是藥神》，成為口碑佳作。故事化表達既是提升受眾閱讀（收視）興趣的需要，也是彰顯新聞人文關懷、激發受眾情感共鳴的需要。

貼近生活，適于新媒體表達。人人都有麥克風的時代，每個手機用戶都能隨時記錄下身邊正在發生的新聞事件，成為講述新聞故事的一手資料。2019年底，一位過斑馬線時向禮讓車主鞠躬的無錫小丫暖遍全國，最原始的素材就來自車主的行車記錄儀和他的朋友圈。2020年的新冠肺炎疫情報道中，“一線護士與女兒隔空擁抱”“方艙醫院廣場舞”“護士小姐姐請國家發男朋友”等新聞故事素材大多來自普通用戶的抖音賬號，經媒體挖掘報道并廣為傳播。

情感真摯，符合交互傳播特質。所謂交互，是指傳播者和受眾之間的雙向互動傳播。客戶端、微博、微信、抖音等新媒體平臺交互特征明顯，受眾可以留言評論或點贊，還可一鍵轉發分享，適合優秀新聞故事的線上傳播。前文所述“共和國功臣”“藥俠陸勇”“暖心小丫”等故事，情感真摯直抵人心，人們自覺自愿轉發，實現傳播量能裂變。如“隔空擁抱”短視頻發布僅8小時，抖音播放量就達到了1.58億次，點贊834萬。

新聞故事化的寫作技巧

學者李希光是國內較早提出“新聞故事化”的專家，他認為在新聞的具體寫作中，“只能運用一種技能：小說家的敘述技巧。新聞應該盡量追求新聞事件的故事化、人情化和戲劇化的過程，注重細節與現場描寫，使新聞一開始就有聲有色，能夠把讀者（觀眾）吸引住。”由此可歸納出新聞故事化寫作上的四個特點：

見物更見人，富有人情味。新聞因“人”而生動。英國記者鮑勃·希契科克認為：“受眾對人比對事件本身更為關心，對人們在干什么比對人們在說什么更為關心。”2020年的新冠肺炎疫情中，《三聯生活周刊》較早開始了對武漢疫區的深度故事性報道。除了關注個體命運之外，該刊最早把視角轉向了因疫情封路而產生的物流運輸等一系列民生問題，深度報道《湖北即將斷糧的3億只雞》一經發布即獲得10萬+閱讀量。該文雖是說“事”，切入點卻是“人”，由點到面、由人及事，反映了疫情之下農民和小微企業主的困境，引發了強烈的情感共鳴。

注重細節和場景描寫。細節是新聞中最生動、最傳神、最具吸引力的地方。運用直接引語、白描等手法刻畫人物性格、描繪環境場景，能更深入地反映客觀事實和人物形象。新冠肺炎疫情報道中，一篇名為《面對病毒，我必須跑得更快》的作品讓我們認識了武漢金銀潭醫院院長張定宇，他在自己身患漸凍癥、妻子被傳染隔離的情況下，堅守崗位，與死神爭奪病人。文中開頭寫道：“‘不要急不要急，在醫院門口稍等，我馬上安排人出來接。‘快些，要抓緊，病人的事一刻都等不得，越快越好！不到1小時內，一瘸一拐的張定宇連接了8個來電。”寥寥幾筆，讓人深切感受到疫情的緊迫和張院長的恪盡職守。

借鑒文學創作手法設置懸念。懸念是說書人使用的一種技巧，新聞寫作中恰到好處地運用“懸念”，會給受眾造成一種急切、期待的心理，從而引起他們的興趣。2014年，無錫中院審結了全國首例已故夫妻冷凍胚胎權屬糾紛案：年輕夫妻在醫院存下一枚冷凍胚胎，接受試管嬰兒手術前一天不幸雙雙車禍離世，四位失獨老人向醫院討要胚胎未果，與醫院對簿公堂。胚胎是“人”還是“物”？法院最終如何在法理與人情之間找到平衡？無錫廣電記者創新寫作方式，將節目分成若干小段落，制造并強化懸念，在起承轉合中增加可聽性，采制的廣播作品《左手法律，右手情義》獲當年度中國新聞獎。

要有吸引人的情節。捷克劇作家哈維爾在《故事與極權主義》中寫道：故事的魅力在于“已知與未知之間、規則和變化之間、不可避免和難以預料之間”。在故事化講述新聞的時候，情節尤其是戲劇性矛盾沖突對新聞內容至關重要。這次疫情報道中，幾個“人在囧途”的故事讓人印象深刻：溫州小伙被困高速14天，啃方便面到口腔潰瘍;湖北貨車司機高速流浪20天;東北小伙“大連”坐高鐵誤入武漢，滯留醫院搞衛生日賺500……這些真人真事一波三折，讀來既苦澀又暖心，成為疫情期間傳播量極高的新聞作品。

提升新聞故事化表達能力的有效路徑

清華大學李希光教授把記者定義為“尋找故事和講故事的人”。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出，新聞工作者要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。這一提法，為新聞工作者尋找和講述好故事提供了指導原則和方法路徑：

提高政治站位，增強議題設置能力。新聞從業者任何時候都必須把握正確輿論導向，發揮輿論引導力，彰顯主流價值觀。在新聞議題設置上要能“頂天立地”，既要善觀大勢，從大處著眼，去尋找體現主流價值的新聞事件，也要善于從小處著手，發現時代大潮中的民生百態。實踐證明，越是宏大的主題，越需要視角向下，這樣才能吸引公眾參與分享和傳播。如榮獲第29屆中國新聞獎的短視頻新聞《光明的故事》，從習近平總書記給中國核潛艇之父黃旭華“讓座”說起，用多個場景化的故事講述了總書記對知識分子的關愛。該視頻引發刷屏式傳播，線上觸達量超10億。

切實錘煉四力，提升新聞敘事能力。“腳下有泥土，筆下見真情”，新聞從業者需要身體力行，努力增強腳力，多往基層跑、多往百姓中間走，才可能憑借敏銳的“眼力”捕捉到好新聞，挖掘出適合講故事的素材。“腦力”是好記者的核心競爭力，針對層出不窮的新聞事件，能否迅速明確立場觀點、判斷新聞價值，都需要強大“腦力”的支撐，它既是記者采訪經驗的積累，也是視野寬度、思想深度的綜合體現。而呈現好故事，就需要記者的“筆力”了，這里所指的“筆力”不僅僅是寫作能力，還包括了深度的評論能力、思辯能力、共情能力等。表達只有言之有物、通俗易懂又飽含情感，才是一篇優秀的新聞故事作品。

擁抱新媒體技術，提升融合傳播能力。全媒體時代，單一模式的文字、聲音、影像、動畫、網頁等已經不能滿足用戶的需求，多媒體方式、多技術手段成為必須的融合途徑。新聞工作者必須跳脫原先各自守著“自留地”埋頭耕種的慣性思維，不僅要掌握新技術，利用圖文、短視頻、動畫、H5等新媒體手段將故事講得更豐富更生動，還要善于利用多媒體分發，對接抖音、微博等高流量平臺，提升優質內容傳播力。傳統媒體的內容優勢與新媒體渠道的有機結合，才能有效助力傳播力、影響力的幾何級增長。

故事化手法運用于新聞寫作，使新聞報道呈現出勃勃生機。需要注意的是，新聞一旦泛故事化可能帶來的問題：首先，敘事方式單一，易將新聞引向膚淺。故事性報道易被瑣碎的細節困住，出現以情緒主導新聞的問題，由此失去新聞應有的力量。其次，多以個體為關注對象，易流于主觀。報道對象多是獨立個體，主人公的故事與其個人性格、經歷、成長背景密切相關，受眾有可能被誤導而忽略了社會群體及共性問題。再次，游走在文學和新聞的邊界，背離真實性原則。故事泛濫，難免魚龍混雜，新聞的權威性受到挑戰。最后，片面追求戲劇效果，降低輿論引導力。故事要精彩，離不開懸念和情節的跌宕起伏，但有些媒體為強化戲劇效果刻意制造甚至策劃沖突，將社會職責拋于腦后，易引發公眾不滿。（作者單位：無錫廣播電視集團）

參考文獻：1.許陽：《故事讓新聞更雋永——淺論新聞故事化報道的作用》，《新聞研究導刊》，2014（6）。

2.李希光：《新聞學核心》，廣州，南方日報出版社。