我國休閑農業發展研究

趙青

摘?要：休閑農業把農業和服務業加以融合，擴展了現代農業的內涵，為農業發展帶來活力，其發展具有很強的現實意義。分析了發展休閑農業的意義，并提出我國休閑農業發展過程中的問題，針對問題提出相應對策，以通過研究實現我國休閑農業更好發展。

關鍵詞：休閑農業;旅游;農村

中圖分類號：F323.4文獻標識碼：A

doi：10.14031/j.cnki.njwx.2020.06.102

0?引言

休閑農業作為一種新型農業生產經營形態，運用農村自然風景、農業景觀資源、農業設施、農村文化等去發展觀光、休閑、度假、旅游。休閑農業發展的內容有很強的融合性，能促進農村第一、二、三產業的融通，能夠把農業資源進行深度開發，改善農業環境，并且其多功能的實現可以滿足不同需求。

1?發展休閑農業的意義

1.1?休閑農業的發展有利于農村文化建設

休閑農業的發展需要文化消費項目來支撐，通過文化消費項目形成核心競爭力，更好滿足市場需求，帶來良好效益，良好效益的形成又為休閑農業經營主體的進一步發展提供經濟支持，反過來進一步促進農村文化建設。休閑農業在促進鄉村旅游的發展過程中，也把城市文化帶進鄉村，農村文化建設內涵得以豐富，城鎮居民也可以在鄉村旅游的過程中感受農耕文化、自然和人文景觀，這就促進了城鄉文化的融合。休閑農業在豐富農村文化消費項目、推動農村文化產業發展方面有重要作用，有利于農村文化建設。

1.2?休閑農業的發展有利于帶動農村產業結構升級

休閑農業的發展本身就實現了農業和服務業的融合，可以帶動農村服務業的發展，農村經濟發展不再僅僅依靠單一的農產品銷售，而賦予了農產品文化特色。休閑農業發展可以有效利用農村資源，更新農業發展模式，優化農業發展路徑和農村產業結構，找到農村經濟發展的嶄新增長點。休閑農業在帶來鄉村旅游的發展中，包括很多類型的項目，帶來了文化產業與第一、二、三產業的相互融合，推動農村產業結構升級發展，也發揮了休閑農業文化性和經濟性的一致要求。

2?我國休閑農業發展存在的問題

2.1?休閑農業發展過程中基礎設施不完善

休閑農業的發展有賴于基礎設施，如交通、電力設施、網絡、水電供應、物流等的完善，基礎設施的完善會助力休閑農業發展，為游客提供舒適的旅游環境，方便游客游玩，并促使游客對休閑農業項目留下良好的印象。但是我國休閑農業基礎設施建設還存在一些問題仍需進一步完善，交通疏滯、物流的建設需要進一步加強，網速問題、水電正常供應、游客安全問題還有待改善和加強，衛生狀況也有待改善，專業的服務設施還不足等。這些基礎設施的不完善與休閑農業發展過程中相關產業如設計機構、配套的餐飲住宿、文化產業的支持力度有待增強，對休閑農業的開展宣傳不充分等有關。此外，基礎設施不完善的問題也與政府的扶持力度有關，政府加大扶持力度會為休閑農業發展提供支持。不完善的基礎設施建設會阻礙休閑農業的發展，也不利于游客的游玩體驗的提升。

2.2?對休閑農業的發展規劃不合理

在休閑農業發展中，政府的科學規劃還有待完善。從休閑農業發展過程來看一些地方對管理模式沒有進行科學安排，沒有形成科學的管理方法，更多的還是以農民參與、鄉企合作為主，這會帶來發展的不規范和發展的無序性、盲目性。

休閑農業項目各地存在雷同現象，并以傳統的農業休閑活動如采摘、餐飲等為主，部分景點活動較為單一，缺乏新意，檔次較低，不能按照地方發展特點進行合理布局。不能體現當地農業發展特色，市場定位缺乏準確性，不能很好滿足游客需求，也不能形成當地休閑農業發展的競爭力。在規劃時存在隨意性，沒有從整體上進行科學規劃，有些休閑農場的開發者在進行建設的時候也只是照搬周邊模式，不能體現本土化特點，造成市場競爭力較弱，項目收益率較低。

一些投資者在進行休閑產業的投資時只是把資源作為盈利的方式，主觀上以自己的理解進行建設，開發較為倉促，有時對別人的發展模式片面進行模仿，在發展前期沒有科學籌劃，忽視前期的科學評估和研究。他們對休閑農業發展還缺乏正確認識，主觀意識上還有待轉變。

2.3?休閑農業發展過程中品牌意識不強

休閑農業發展主體需要增強品牌意識，這樣能在現實中發揮品牌作用，增強自身的吸引力。休閑農業要形成產業優勢，需要發揮相關經營主體的優勢。就產業體系來看，一些經營主體的品牌意識有待增強。農業合作組織發展不快，數量還不多，規模也不大，面對市場上的風險抵御能力不強。以企業為主的經營方式來看，企業經營者沒有樹立品牌意識，對項目缺乏前期調研、分析、評估，在后期管理時存在重重困難，經營規模有限，發展受阻，產業鏈條基礎薄弱，沒有形成品牌效應，產業化發展后勁不足，并且品牌企業數量不多，具有一定知名度的品牌龍頭企業數量更少。

在發展休閑農業的過程中，品牌營銷意識也較為缺乏，農村資源開發還不深入，休閑農業的項目還不全面，不能很好凸顯當地優勢，也不能形成當地品牌效應;有些地方對已有的休閑農業資源沒有進行有效宣傳，不能及時激發潛在的游客需求，不能有效擴大自身影響力沒有針對自身的休閑農業文化和資源等進行有效宣傳，導致農村地區休閑農業的影響力并不高。

3?我國休閑農業發展的對策

3.1?加強基礎設施建設

休閑農業的基礎設施建設需要政府資金支持，政府應該有專門的資金投入到水電供給、景區交通、環境建設等基礎設施建設中，另外基礎設施建設也要拓展資金渠道來源，引導金融機構參與到休閑農業的發展中，還可以通過吸引投資、其它資金投入的方式加強建設，獲得資金保障。

發展休閑農業的基礎設施建設要加強對水電供給、通訊、交通、安全保障、衛生、垃圾有效處理等方面的投入和建設，加強網絡通訊、移動通信質量等信息化設施的建設。其中交通條件的完善與便利能夠激發游客興趣，帶來良好游玩體驗，基礎設施建設應重點關注交通建設，對發展休閑農業區域的道路交通進行改善，完善交通網絡、公路建設，對道路進行維修與養護，把城鄉道路進行連通，建立方便快捷的交通路線，實現城鄉路網的有效連接，對交通標志、停車場等進行規范建設，增強休閑農業景區的暢通，為休閑農業發展提供良好交通條件，這有助于為游客形成良好的旅游體驗。

3.2?樹立科學規劃的理念

政府在發展農村休閑農業的過程中要對其進行科學規劃，發揮自身的宏觀調控作用，支持其發展，在農村經濟發展的基礎上，對農村的資源進行合理匹配，對休閑農業發展加以有效指導，確保其發展的規范性。

我國休閑農業發展存在缺乏科學規劃和科學管理的問題，需要在休閑農業發展的區域結合當地特色進行科學規劃。針對休閑農業發展的現實來看，要改變存在的對其了解不深入所帶來的缺乏規劃理念的問題，要從全局、整體的角度對其進行科學規劃，在科學規劃理念的前提下，結合休閑農業的布局規律，進行科學合理布局，在區域內因地制宜，結合當地地理位置、特色資源、市場容量等情況形成自己特色項目，而不是一味地模仿，與其它地方發展雷同，要突出當地特色，增強休閑農業發展內涵，這樣才能更多吸引市場關注。在區域之間形成休閑農業項目優勢互補，提升區域內和區域間發展效益，帶來區域內和區域間的整體效益。同時全局性的規劃也要考慮對生態環境的影響，發展的同時注重生態環境保護，資源利用與環境保護相結合，以實現持續發展。

3.3?加強品牌建設

休閑農業的經營要在市場上提升影響力，提高知名度，吸引游客，需要建立自身的品牌，經營主體要樹立品牌意識，發揮品牌的作用帶動旅游的發展。休閑農業發展要找出自身的特色，注重形成品牌忠誠度，關注自身良好信譽的形成，通過優化休閑項目等措施，吸引游客注意力，讓游客關注其發展，注重游客反饋并及時進行改進，對自身品牌不斷完善。在休閑農業的產業組織化方面，要結合當地休閑農業發展現狀和經營主體要求去形成適合當地的模式，考慮政府、農業合作社、村集體組織、龍頭企業、社區、農民自身等經營主體的各自優勢，樹立品牌意識，比如龍頭企業在人財物、技術等方面具備優勢，可以通過這些方面的優勢形成品牌競爭力;農業合作社可以分散單個農戶的風險，在與農戶、企業合作的基礎上去發揮優勢，通過相關主體發揮其優勢，形成品牌，提升休閑農業經濟效益，使休閑農業的發展具有產業化、規?；４送?，還要通過互聯網等方式對休閑農業品牌不斷推廣，注重游客需求的變化，加強品牌的營銷，增強品牌知名度，不斷拓展休閑農業發展的關注度。

4?結論

我國休閑農業的發展有著豐富的旅游資源，通過發展休閑農業能夠帶來農業的優質高效發展，帶動農村地區農業現代化水平的提升，帶動農村地區經濟發展。通過完善基礎設施建設對休閑農業進行科學整體規劃，形成休閑農業品牌效應等對策，可以進一步促進我國休閑農業發展，發揮休閑農業這種新型農業生產經營形態的功能來帶動農業的發展。

參考文獻：

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