風起“云”涌

文 | 劉一琦

云上看秀，或將為時尚行業帶來新方向。

在這個不同尋常的春天，諸多時尚品牌的線下門店暫時關閉，但他們積極拓展線上渠道，通過網絡直播時裝秀繼續為品牌新季發布吸引關注。云上看秀，或將為時尚行業帶來新方向，或將常態化運行。

2月初，疫情還未波及歐洲，包括古琦（Gucci）、芬迪（Fendi）、普拉達（Prada）等多個奢侈品牌在內的30場大秀，邀約中國時尚達人進行直播評秀。喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）成為海外時裝周第一個取消傳統時裝秀改為直播形式的奢侈品牌，這使得時尚趨勢在秀場內外最大限度地同步更新。意大利國家時裝商會數據顯示，滾動播出的米蘭時裝周吸引了約1 600萬觀眾在線觀看。

疫情日漸嚴重的韓國不得已取消首爾時裝周，但中國主要時裝周沒有停擺，在逆境中開辦全球首個“云上時裝周”。依靠新技術，中國時尚傳播平臺在極短時間內，發揮各自影響力，突出優勢，展現時尚活力。疫情沒有使時尚失去色彩，流行趨勢依舊影響人們的生活。

上海時裝周先聲奪人，與天貓聯手推出“云上時裝周”，對接品牌淘寶直播間，打造升級版“即秀即買”；深圳時裝周以“科技賦能時尚”為特點，打造“云看秀、云訂貨”先鋒模式，充分體現了這座現代化都市永不枯竭的創新精神，為行業帶頭試水數字化；中國國際時裝周一方面堅持線下精品時裝發布與消費融合，另一方面與高端奢侈品平臺寺庫深度合作，精準定位品牌投放市場，一以貫之地加強本土時尚在全球時尚產業中的話語權。

在多數人看來，時裝周是高高在上的，與大眾消費者有很大距離。但經歷這次考驗，時裝周走向產生分流，有更加多樣化的操作模式。盡管困難來得措手不及，但是中國時尚產業在全球時尚“分水嶺”中贏得良好開端。

海外時裝周—第一朵“云”

>>Giorgio Armani 2020秋冬高級成衣系列

盡管喬治·阿瑪尼秀場坐席空無一人，但品牌一如既往地保持高級成衣的優雅屬性。

新系列依然堅持中性風格，既有著女性的古典與浪漫，又充滿男士的嚴謹和力量感。鐘愛黑色的阿瑪尼在設計中大面積使用這一色彩元素，同時絲絨、雪紡、亮片以及多而不繁的印花必不可少，成就品牌在時裝歷史洪流中的經典一幕。

在謝幕環節，阿瑪尼本人還特別邀請了12位中國模特共同演繹他往年以中國為創作靈感的高定時裝。最后，85歲的阿瑪尼更以一身黑衣黑褲的素服，雙手合十于胸前現身謝幕，隔空為萬里之外的中國加油。

上海時裝周—是時裝秀，也是資源秀

3月24日至30日，上海時裝周帶領100余位設計師及品牌線上亮相。

上海時裝周全方位實現商業對接，聯合天貓成為國內首個云辦秀的時裝周，請來淘寶直播一姐薇婭為代言人，在淘寶首頁搜索：云上時裝周，就可以看到期間所有品牌活動。將線下秀場搬到線上直播間后，設計師品牌不僅可以發布春夏新品，還能消化冬季庫存，緩解囤貨壓力；消費者則能便捷地一覽品牌信息，一鍵下單將最新潮流買回家。

同時，上海時裝周為覆蓋天貓高消費人群，特別推出次時代潮奢偶像Amiee，在詳解頁面為Amiee換裝匹配當季奢侈品牌主推單品，增加與買家互動，刺激下單。為更好觸達C端，對于在時裝周期間不參與直播的品牌，時裝周對接品牌實體店，啟動AR逛街，消費者可選擇距離最近的品牌實體店，線上模擬逛店。

歸根結底，無論是直播帶貨還是AR逛店，均是品牌早已在天貓這座超級商城中，搭建完備的銷售渠道，盡管外界對上海時裝周的表現形式褒貶不一，但時裝周在最短的時間內，整合品牌現有資源，是一次勇敢的嘗試。

>>之禾在上海時裝周的直播間

>>SUSAN FANG 2020秋冬系列SHORT SENTENCE

>>YES BY YESIR 2020春夏系列線上秀場

深圳時裝周—短視頻提煉，“即看即定”

>>瑪絲菲爾新品系列

緊跟其后的深圳時裝周·云秀，自4月10日至16日創新打造“云看秀+云訂貨”為一體的時裝秀，超過100個品牌參與發布，以時尚短視頻形式在抖音平臺在線舉辦，吸引超1.2億人次瀏覽。時裝周通過抖音的開屏及話題挑戰等廣告宣傳及互動，極大地為品牌獲得新關注人群和有效流量。參與品牌中既有深圳的龍頭服裝企業，如歌力思、瑪絲菲爾、藝之卉，也有諸多優秀的設計師品牌。

“獨立原創與商業落地并重”是深圳時裝周的一大特色定位，深圳時裝周官方線上Showroom平臺“Future Now”同期在微信公眾號和微信小程序上正式發布。“Future Now”是為品牌和設計師量身打造的線上展示訂貨平臺，讓全球買家不用到現場也能看貨下單，打造線上“即看即定”新模式。

>>深圳時裝周與抖音深度合作廣告宣傳及互動

>>歌力思線上時裝發布秀

>>藝之卉

中國國際時裝周—堅守者，逆行者

2020年5月1日至7日，AW20中國國際時裝周在疫情防控階段的首個消費季，迎來了他的“重構時代”。

重構·逆行者的2020，是本季中國國際時裝周的主題。疫情沖擊了全球時尚產業，人們的生活方式、消費市場的商業模式、產業鏈的組織形式，急速地發生了重大改變。此前，上海時裝周、深圳時裝周及海外時尚品牌，紛紛將傳統線下時裝發布秀移至線上，啟動一系列“云秀”直播活動，而中國國際時裝周依然不放棄傳統時尚傳播形式，聯動實體商圈，開創與成熟電商平臺全新的合作模式。

全方位商業融合，美美與共

由物聯網、大數據、人工智能等技術驅動的第四次工業革命，使整個時尚產業的生產方式發生了變革，疫情的發生，加快了產業重構的速度。

>>Page One書店

“特殊時期，很多社交活動被迫中止。時裝是具有社交屬性的媒介，社交停擺，人們對買新衣的需求順勢下降。但另一面，人們對身體健康愈發看重，在功能性服裝、可穿戴設備上加大投入。”中國服裝設計師協會主席張慶輝說，特殊時期，人們對產品需求發生明顯改變，同時以互聯網、云計算、AR、VR等為代表的新技術也令時尚傳播渠道發生巨變。

基于此，AW20中國國際時裝周“重”新解“構”時尚傳統表現形式。

“線下秀場不但是新品發布，而是與消費融合。”張慶輝介紹，本季時裝周進一步加大了與全國主要城市頭部商圈的緊密合作。“疫情面前，實體商業遇到很大挑戰，復產復工的同時，大家同舟共濟，聯手刺激消費、拉動消費。”

組委會攜手全聯房地產商會商業地產工作委員會，國貿、大悅城、萬達、合生匯、銀泰、東方廣場、北京坊等國內多家影響力商圈及751D·PARK北京時尚設計廣場，在具有百年歷史勸業場，在全球最大星巴克臻選旗艦店、在最美24小時書店Page One，通過商業渠道進一步把流量引向品牌，提升時尚在終端對消費者的吸引力。

對于線上，中國國際時裝周獨家聯合奢侈品電商平臺寺庫呈現直播大秀，匯聚全球百余位設計師品牌與奢侈品牌，打造精美獨特的AW20秀場直播與銷售直播。同時，時尚展會、藝術家跨界合作，以及系列主題活動紛紛上線寺庫平臺，為用戶提供即看即買的互動式購物體驗。

而對于一些擁有成熟網絡銷售模式的購物中心，時裝周開辟專屬直播間，同時在抖音、央視網、今日頭條、一點資訊深度發酵。張慶輝鼓勵設計師可以自主選擇相匹配的合作平臺，“中國國際時裝周是一個包容的平臺，歡迎更多機構參與進來，為行業未來發展提供更多的可能性。”

張慶輝強調，文化是中國國際時裝周的重要屬性。時尚代表了一種生活方式，更是代表了生活背后的文化。基于東方美學的時尚審美，正在逐步被消費者接受、認同。“對中國設計師協會而言，如何能在重構全球時尚大格局中，更好地樹立中國文化影響力，講好中國時尚故事，更好地把中華文化中優秀內容傳遞出去、與世界對話，是時裝周一直以來的堅持。”張慶輝說。AW20中國國際時裝周會繼續強化對生活美學，對傳統文化當代性、國際化融合的傳播和推廣力度。“美美與共，各美其美，這也是時裝周秉持的價值觀。”

正能量發聲，逆風前行

在接受記者采訪時，張慶輝強調本季主題“重構·逆行者的2020”是向在前線抗擊疫情的醫護人員、工作人員致敬，他們義無反顧、舍身逆行。“而以美國為代表的西方國家逆全球化態勢，對實體經濟造成很大阻礙，中國時尚人也正處于逆行中。”張慶輝說到。

全球時尚產業在過去一個多世紀中，是建立在西方價值觀為主導的，以工業文明為基礎的系統中，形成以法國、意大利為代表的奢侈品集團。隨著時尚全球化發展，他們收獲了更多財富，是潮流的推動者，也是既得利益者。張慶輝表示，中國作為時尚行業的后來者，是全球時尚產業鏈中的重要參與者，是時尚品牌釋放價值的重要市場，中國要建立屬于東方文化、屬于本土時尚話語權，既要面臨來自現有時尚格局的挑戰，又要抓緊時尚全球化帶來的機遇，打破西方行業壟斷。

中國國際時裝周以“重構·逆行者的2020”為主題，張慶輝向大家傳遞了組委會的三個堅持。他說：“堅持對本土品牌，對新銳設計師的支持與培育，這是時裝周一直堅持的舉辦方向；堅持關注時尚可持續發展，從產業鏈、生產方式和生活方式方面，繼續強化綠色時尚發展理念；堅持加強對原裝設計的保護力度。”張慶輝介紹，2019年10月，中國服裝設計師協會聯合中華商標協會共同建立中國時尚知識產權保護中心，通過聚合在時尚產業、知識產權保護領域專業的機構、數據和平臺，進一步維護時尚產業知識產權。尊重設計的價值，是中國時尚自主發展非常重要的一環。

尊重行業生態，冷靜思考

面對同行業開啟的，以直播帶貨為主的線上時裝周，張慶輝表示，時尚設計在改變，時尚傳播渠道與媒介也在發生變化，以直播帶貨為主的線上發布會采取了新方式表達時尚，這種行為本身就是時尚。他說：“在如此短的時間內大膽嘗試與不斷探索，新表現形式值得認同與肯定。”

>>北京坊勸業場

但同時，他指出時裝周帶貨方式是利弊同行。“消費是時尚最終導向，但純粹依靠帶貨不足以表現時尚的魅力，也不足以支撐中國時尚產業的發展。”時裝周有其本身運行的邏輯與規律，商業是目的，但在實現商業目的的過程中，更為重要的是秉承行業對時尚、對生活方式的追求。即使時尚產業處于變革時代，處于重構時代，但是原有的，支撐產業發展的組織形式依然保持他原有優勢與慣性。

“服裝產業是實實在在的民生產業，是吸納就業的產業，有上千萬人依靠這個產業生存。今天我們處在抗擊疫情的關鍵時期，民生是產業之本，如何鞏固產業在就業方面的作用是最重要的。”張慶輝分析說，“對待處在重構時期的時尚產業，我們還需要保持審慎、客觀的態度。”

全球時尚產業正處于分水嶺，產業鏈的組織形式、生產要素的配置正在發生變化。張慶輝最后表示，中國國際時裝周作為推動時尚產業發展的重要平臺，作為全國范圍的時尚活動，肩負更多行業使命，體現了中國時尚群體的態度和行業思考，要充分表現產業發展要求和追求，體現時尚的價值。