淺析高校招生宣傳面臨的問題及改進措施

明瑞雪 吳媛媛 焦威

摘 要 招生宣傳與高校的事業發展緊密相連，生源質量是高校發展的生命線，同時是關乎高校能否良性可持續性發展的關鍵性因素，但是目前看來，高校的招生宣傳面臨重大挑戰，招生宣傳工作人員素質參差不齊，招生宣傳意識不強，招生宣傳方式單一，招生宣傳力度較弱等問題層出不窮。在此背景下，高校必須統籌全局，緊抓招生宣傳，提升學校綜合實力及社會影響力。

關鍵詞 高校招生宣傳 高考改革 生源質量

中圖分類號：G521文獻標識碼：A

招生是高校“進口”的重要環節，更是人才培養中極其重要的部分，面對現在高校招生宣傳所面臨的的問題，我們需要及時改進，多途徑多方式解決招生宣傳過程中出現的問題，進一步提升與完善高校招生宣傳方式，提高高校招生宣傳工作的實效性。

1高校招生的歷史沿革

隨著時代的發展，我國教育事業不斷進步，教育方式也逐步朝著素質教育不斷發展，高考作為重要選拔方式之一，進一步促使了教育和考試朝著公平公正公開的正確方向前行。同時，隨著我國政治、經濟、文化等方面的發展，高等教育也由精英化逐漸向大眾化過渡。

自1999年教育部出臺《面向21世紀教育振興行動計劃》，為解決經濟和就業問題，中國人民共和國境內開始擴大普通高校本專科院校招生人數，截止2013年，全國各類高等教育在學總規模達到3460萬人。

同時，高等院校數量在不斷增多，截至2019年6月15日，教育部公布的全國高等學校共計2956所，其中：普通高等學校2688所（含獨立學院266所），成人高等學校268所。……