近藤麻理惠的整理生意經

《快公司》

2020年5月/6月

2014年，近藤麻理惠因《怦然心動的人生整理魔法》一書走紅，她在書中介紹自己的收納方法——麻理惠整理法。系列書籍在全球42個國家賣出1000多萬冊，“麻理惠整理法”被注冊為專利商標。

5歲的近藤麻理惠著迷于母親的家庭裝飾雜志。隨著年齡的增長，她開始將整理工作視為與某些物體的精神聯系。這個想法成為“麻理惠整理法”的基礎——保留能夠激發這種感覺的物品，而扔掉那些不會激發這種感覺的東西。18歲，近藤在一間神社兼職，幫忙整理商品。她在大學學習社會學，研究“如何從社會學角度整理房間”。2010年，她在日本出版了自己的第一本書。

隨之而來的是新商機。近藤麻理惠與丈夫河原尚武于2015年在日本推出了移動咨詢服務，允許訂戶（每月支付約3美元）咨詢近藤麻理惠有關收納與整理的問題。2016年，夫婦倆發布了名為“spark joy”的免費iPhone應用程序。該程序指導用戶建立極簡的個人生活方式。

迄今為止，用于傳播“麻理惠整理法”的最有效渠道是電視。2016年，近藤麻理惠參演了一部英語真人秀節目《Tidy》，幫助紐約人收拾自己的房屋。節目引起了亞馬遜和Netflix的關注，甚至改編成了電視劇。2019年元旦，當八集電視劇《與近藤麻理惠一起整理》在Netflix上首次亮相時，反響極佳。