直播間里的資深玩家

白利倩

十幾年前的《超級女聲》等選秀節目造就了李宇春、張靚穎等草根明星，而現在 直播成了最大的造星工廠。不同的直播平臺，無數個直播間造就了一批又一批被稱為網紅的明星，其中不乏papi醬、羅振宇等大腕級網紅。如同草根選秀節目一樣，直播帶領著無數的玩家往頂尖上走，成為最受矚目的那一個。

第一網紅papi醬

雖然網絡主播早都存在，但大多都在秀場直播生存，很少有主播能走進大眾的視野。直到2015年，大學生papi醬在微博賬號上發布吐槽視頻，以浮夸表演和精辟的吐槽博得網友的紛紛點贊。此后，她的一系列無厘頭搞怪短視頻開始在網絡上走紅。

2016年，papi醬在斗魚、花椒、美拍、一直播、百度、優酷等八大平臺上開通直播秀。她的每次直播都有一個選題，其內容從生活到娛樂到兩性關系都有覆蓋涉及。她在直播間以極其接地氣的草根氣質和夸張的語調來講述時事熱點，以展現追求真實、摒棄虛偽、吐槽一切裝逼行為的價值觀，這些吐槽契合了年輕一代共同認可的價值標準，因此引起網友們的廣泛共鳴。

所以，papi醬在網絡上不斷走紅。直到2016年，papi醬已經成為全網最受矚目、最獨一無二的紅人。廣告邀約和資本也開始關注到這個網絡紅人。

當年papi醬真的太紅了，以至于羅輯思維創始人羅振宇、楊銘等人專門邀請papi醬來一起拍攝廣告。同時，他們還在網上對其第一次廣告進行拍賣。令人沒想到的是，這支廣告最終以2200萬元賣出，刷新了人們對網紅的新認知。就連微博官方也不得不承認，這位素人主播已經是當紅炸子雞。2016年，在網友的支持下，papi醬獲得了超級紅人節微博十大視頻紅人獎。

此后，papi醬開始將關注和流量變現。她不僅成立了自己的公司，還成功被并入Angelababy等當紅演員在內的經紀公司泰洋川禾，這也就是說，網紅也有了明星的待遇。

papi醬紅了以后，不僅成為明星一樣備受關注的人物，甚至還吸引了資本的青睞。2017年，papi醬獲得了1.2億元投資，這筆資本由光大金控旗下的文化產業基金領投，真格基金、星圖資本和光源資本跟投。

有了資本和流量的加持，papi醬開始真正在明星的演藝道路上繼續開疆拓土。無論是演唱還是演藝，papi醬都在做很多嘗試。先是推出單曲《什么鬼》《我媽愛Say No》，然后頻繁出席《吐槽大會》《快樂大本營》《拜托了冰箱》《明星大偵探》《令人心動的offer》等眾多知名綜藝節目。同時，papi醬還在電影界嶄露頭角，參演喜劇片《妖鈴鈴》《燃點》等。papi醬憑借自己的表演才華，通過電影《妖鈴鈴》，獲第23屆華鼎獎最佳新銳演員提名。

2020年，她主演的新電影《西曬》上映。

可以說，出身網絡主播的紅人papi醬，現在已經不是那個早期的網紅了，而是以一個真正的明星出現在大眾的視野中。

“斗魚一姐”馮提莫

經常看直播的人應該都知道人美聲甜的“斗魚一姐”馮提莫。

與papi醬靠才華取勝不同，馮提莫一直靠顏值和歌聲在主播界打拼。從2014年開始在斗魚上直播，然后默默地從一個名不見經傳的小主播，變成一位超級網紅。

眾所周知，斗魚是游戲直播平臺，上面大多數用戶都是宅男。而正是這個平臺，讓人美歌甜的馮提莫才顯得那么突出。2014年，馮提莫因在斗魚直播平臺玩游戲的時候，為觀眾唱了幾首歌，讓不少斗魚用戶驚呼，在這個平臺還有小姑娘玩游戲玩得這么好，更讓人想不到的是，這個人還是個顏值在線的萌妹子，唱歌也那么好聽。于是，馮提莫的直播間大撥宅男追隨而來。

跟大多數主播一樣，馮提莫在直播間也是唱唱歌嘮嘮嗑。但是馮提莫不僅人長得好看，歌唱得好聽，而且人還非常努力，所以她屬于勤勞出名的網紅主播。正如她的粉絲回應的那樣：別的主播一樣唱一首歌可以水上很久，她主播的時候會一直唱。

在她一直堅持主播下，她慢慢積攢了很多粉絲，也唱了很多紅歌。例如，她的《佛系少女》紅遍了整個網絡。事實上，這也是她能夠一直走下去的真正原因，就是不斷保持作品的生命力和持續力。正如她自己說的，作為一個主播也好，歌手也好，一定要有自己的作品，也就是內容。內容的生命力是最持久的。

2019年，馮提莫離開斗魚，轉戰嗶哩嗶哩（以下簡稱B站），從0開始。不過，目前來看去了B站后的馮提莫，直播效果不甚理想，但是以她的個性與特質，想要得到B站用戶的認可，也許只是時間問題。

“帶貨女王”薇婭

不管是直播帶貨，還是當紅主播，都少不了淘寶第一主播薇婭。

同樣是2016年加入淘寶直播，在papi醬還在各種吐槽時，主播僅4個月的薇婭已經為淘寶帶來了1個億的成交額。

此后，薇婭在直播帶貨的道路上便一路奔向王的寶座。以至于在坊間流傳著一句玩笑話，“沒有薇婭賣不掉的貨”。淘寶負責人更是直言稱，她就是直播行業的天花板。

薇婭帶貨到底有多厲害？數據最能告訴我們答案。

淘寶數據顯示，2018年“雙11”期間，零點之后開播的兩個小時，薇婭引導銷售額達2.67億元，全天直播間銷售金額超過3億元。2019年“雙11”期間，薇婭直播間引導銷售總額達到27億元。5000條牛仔褲可以1秒秒完，500張房子優惠券3秒秒完。

強大的帶貨能力，讓薇婭成為帶貨界最受關注的主播。盡管她在直播間不唱歌不跳舞，不賣萌不撒嬌，但她還是能收獲大量粉絲，而粉絲們也愿意買她的賬。她推薦的好物，既有大牌，也有不知名的小物件；既有香水、口紅，也有農家特產。凡是她覺得好的，值得推薦的，都有可能進入她的直播間。而無論她賣什么，都能創造奇跡。

這一切光環的背后是她對行業資深的了解和對自己兩個原則的支持。相信看過她的直播的人都知道，她一直堅持兩個原則：一是選品的質量必須過關。不管大小品牌，產品很好才會在直播間給大家推薦。二是和粉絲坦誠交流。正如一個粉絲在直播間回復的那樣：在她的直播間買衣服，就跟姐妹們一起逛商場一樣讓人舒服、放心。

所以，直播帶貨的有很多，但薇婭是唯一的王者。

在她的直播間，放著很多胖大海、龍角散等保護嗓子的飲品，薇婭透露這都是粉絲送來的，怕她直播嗓子疼。薇婭說越多人信任，壓力越大。也正是這份壓力，讓她的帶貨一直備受肯定。

“口紅一哥”李佳琦

可以說，直播火起來，直播帶貨火起來，是從李佳琦開始的。

同時，在直播帶貨界，能與薇婭相提并論的也只有李佳琦了。甚至薇婭的帶貨能力被大眾所知，也得益于李佳琦的火。

原本是歐萊雅的柜臺彩妝師，因為業務能力出眾，入駐淘寶直播。雖然李佳琦直播帶貨是從淘寶開始的，但是真正成為一名網紅主播火起來，并吸粉無數，是從抖音開始的。

在抖音上，李佳琦用夸張的口音，嘴上涂抹著鮮艷的口紅，喊著女性同胞們，“買它，買它，買它”。于是，在很多人還沒看過李佳琦直播的時候，李佳琦已經成為2019年全網最火帶貨主播：10秒賣出了1萬瓶洗面奶；15分鐘賣出了1.5萬支口紅；某大牌口紅在他推薦后的第二天，全國范圍內缺貨……就連馬云，直播賣口紅也輸給了他。所以，這個“30秒涂口紅最多人數”的主播，被公認為“口紅一哥”。

尤其是李佳琦顏值在線，年紀較輕，所以在抖音上，他不僅帶貨能力驚人，而且還收獲了一大批女性粉絲。粉絲人群可謂是“上有老，下有小”。

然而在李佳琦走紅之后，媒體的關注也開始多起來。于是，他身上的標簽開始多起來，褒貶不一，但這依然不能阻擋他強大的直播帶貨種草能力。

據權威統計數據顯示，新冠肺炎疫情期間，李佳琦通過直播帶貨實現銷售額16.2億元，銷量2200萬，李佳琦熱賣寶貝新增收藏數達400萬。

游戲主播“三幻神”

在直播界，有各種類型的主播，比如游戲主播、顏值主播、舞蹈主播、戶外主播、帶貨主播、美食主播等，但人氣最火的應該是游戲主播。雖然他們基本不帶貨，也不靠顏值，但是依然阻擋不了他們最火，而這其中“三幻神”（五五開、旭旭寶寶和PDD）就是佼佼者。

在游戲直播中，虎牙、斗魚、熊貓、龍珠等平臺可謂是最火的平臺。每一個平臺上面都聚集了很多游戲玩家和游戲主播玩家。其中，來自斗魚的五五開、龍珠的旭旭寶寶和熊貓的PDD可以說是游戲直播界的杠把子，被粉絲尊為游戲直播的“三幻神”。

他們在游戲直播界到底有多火？2019年旭旭寶寶轉戰斗魚后，首場直播將斗魚服務器搞癱瘓了。他一個人直接撐起了整個DNF這個游戲。同樣，簽約斗魚后的PDD首場直播也把斗魚的服務器搞崩潰了。他的一場直播收到2400萬的禮物，直播間熱度高達5.4億。

只不過現在，“三幻神”之一的五五開因為各種原因被封殺。

可以說，在游戲直播這個領域，出現過很多游戲玩得好、個人魅力超強的主播，也出現過很多主播神話和造富神話。

例如，被封殺的五五開盧本偉，是斗魚簽約的年薪最高主播，2017年每月收入至少上百萬元。除此之外，每天還有觀眾送的巨額禮物，這些禮物折現也是一筆不小的收入。一個月具體能賺多少，大家可以想象。

然而，無論從游戲直播走出來的主播是怎樣的大神級別人物，但終歸也是網紅人物。在新游戲和主播不斷涌現的當下，主播王者的寶座上也不斷更新著名字。主播的游戲水平會被超越，而觀眾和粉絲們的喜歡也會隨著時間和新游戲的出現變化口味。所以，游戲主播雖然最火，但是更新換代頻率也最快。