宅家里玩火在線娛樂

吳輝

因為一場疫情，宅就是做貢獻，大家的娛樂方式正悄然發生改變，在線娛樂成了部分宅族必不可少的日常生活組成。抖音、快手等APP下載量陡增，就連《理財》雜志記者原本不玩抖音、快手這類短視頻，在疫情期間也刷起了抖音娛樂。

宅經濟帶火在線娛樂

宅在家里，人們更愿意刷劇看電影，暢享在線影音娛樂。

“太無聊了，就下載一些視頻，比到院線觀看便宜多了?！闭诩依餆o聊，市民劉女士以付費視頻度日。她告訴記者，今年春節，她在線看的電影數量都快趕上去年一整年的了。

媒體公開報道顯示，相比疫情發生前，愛奇藝會員環比增長1079%，芒果TV會員、騰訊視頻會員分別環比增長708%和319%。

線下娛樂大幅減少，不少人轉移至網絡游戲、在線視頻等線上娛樂形式。大部分用戶長期閉門不出的生活狀態，促進了中國泛娛樂市場在用戶活躍、收入流水、在線時長等多個方面產生了可觀的增長幅度。

招商證券表示，疫情對于游戲行業、OTT有線電視、視頻行業以及在線教育、在線閱讀和VR/AR等細分行業形成相對利好。由于疫情導致人們宅在家里的時間大幅增加，玩游戲和觀看視頻、有線電視、在線閱讀等成了最佳娛樂方式。因此，在其他行業紛紛取消廣告投放計劃的春節檔，各個游戲廠商等對手機屏、智能電視大屏卻紛紛加大了廣告的投入。

申萬宏源互聯網傳媒團隊則認為，本次疫情對游戲、視頻等在線娛樂形成了一定的業績彈性，對于滲透率較低的應用，如在線教育、遠程辦公、生鮮電商等則加快了市場培育。

在線視頻以短視頻為主

2019年短視頻發展火爆，短視頻已經成為普通百姓獲取網絡信息的重要渠道。

疫情期間，視頻成為大眾獲取外界信息的重要窗口。包括愛奇藝、嗶哩嗶哩、優酷、騰訊等長視頻平臺和抖音、快手等短視頻平臺的流量和付費會員購買也大幅增加。

數據顯示，2020年1月22日-2月6日期間，抖音、快手日活躍用戶規模均超過愛奇藝、騰訊視頻。大年初一當天，抖音、快手日活躍用戶達到峰值，分別是3.3億人次和2.6億人次。艾媒咨詢分析師認為，新春期間短視頻平臺日活躍用戶大于長視頻平臺，是因為短視頻平臺更能滿足防疫居家的用戶創作需求和社交需求。

艾瑞網用戶調研數據顯示，在疫情期間，用戶主要觀看的視頻類型還是以影視劇及短視頻為主，占比均超過65%，此外，疫情相關視頻也受到重視，占比達到63.4%，其中已婚人士較單身人士關注的傾向性更高。而在視頻的觀看方式上面，相較平時，用戶在宅家疫情期間也有了更多的時間陪伴家人。

短視頻覆蓋銀發群體

目前短視頻在年輕人中已經基本普及，新增用戶群體中包括大量老年人，也就是我們所說的銀發群體。銀發群體本身是互聯網產品最晚覆蓋、最難以獲取的用戶群。但目前短視頻平臺迎來了更好的機會。

據中國傳媒大學的專家表示，在快速反映積極應對讓受眾避免恐慌方面，短視頻確實起到了一定的效果，特別是一些老年人得知“全國甚至本地疫情的主要信息來源是抖音”。一些年輕人宅家狀態下，也開始手把手教父母玩起了短視頻。

也就是說，疫情之下，短視頻的新增用戶面向中老年群體普及與擴展將比過去更加容易，甚至它將獲得原本根本無法爭取到的老年人群體，實現全年齡段覆蓋的速度比過往更快。

在線游戲井噴

同樣熱門的娛樂方式還有游戲。

受疫情影響，疊加假期延長，游戲需求旺盛，游戲公司整體業績飄紅。大年三十當天，《王者榮耀》流水為20億元左右，去年同期則為13億元。相關游戲上市公司的產品同樣表現優異（如圖）。“打BOSS一刀升級、裝備回收、宅家安心玩游戲”……打開社交、短視頻等大流量平臺，下載游戲的廣告推廣不斷。根據七麥數據的統計，游戲連續兩周交出一份亮眼的成績單。

七麥數據顯示，截至2月7日，App Store暢銷排行榜中前五名中騰訊占據三款，而其中騰訊旗下《和平精英》與《王者榮耀》分列前兩名。此前數據顯示，1月21日至27日下載量上升最快的50款應用前三類為休閑游戲、視頻影音、醫藥相關類，分別占比52%、8%和6%。

第三方研究機構伽馬數據監測顯示：春節期間（從除夕到初六原法定節假日7天），蘋果暢銷榜TOP10游戲流水同比增長遠超去年同期，達4成以上。TOP10-60的游戲流水增長幅度更高，超過100%。

此外，公開資料顯示，春節期間《王者榮耀》的峰值DAU在1.2億-1.5億元之間，再創歷史新高；《和平精英》的峰值DAU在0.8億-1億元之間，也創下歷史新高。有專業人士預測，在2020年春節的特殊情況下，包括騰訊、網易、莉莉絲等大廠手機游戲的收益有望再創新高。

在市場不斷強調中國游戲用戶規模接近天花板的情況下，仍有12.67%的用戶表示“平時不太玩游戲，是由于疫情的原因才開始玩的”，這不難看出市場中仍存在大量的潛在游戲用戶有待挖掘。且從游戲意愿中可以發現，大部分用戶都表示在疫情結束后，仍會保持一段時間的游戲行為，這表明游戲已對用戶產生了吸引力。而是否能持續下去，將取決于游戲時間與日常生活的沖突程度。

艾瑞分析認為，無論是在當前游戲產品內提供更多的玩法選項來滿足玩家的輕度娛樂需求，還是及時推薦給玩家更合適的游戲產品，都能更好地提升這部分玩家的長期留存，甚至將其轉化為核心游戲玩家。

易觀分析師廖旭華認為，游戲領域短期利好是肯定的，長期來看，也會對各類游戲有促進作用，尤其是小游戲和棋牌游戲。但只有具備長線運營能力的廠商，才能把長期利好轉化成業績。也就是說，此次特殊事件，尤其會利好頭部廠商。