全媒體短視頻讓“硬新聞軟表達”
——以浙江日報溫州分社新冠肺炎疫情報道為例

文_蔣 超

2020年農歷春節，極不平凡。大多數人由于新冠肺炎疫情防控需要無法出門，手機成為他們獲取信息的主要媒介。

移動互聯網環境下，經過多年發展的短視頻報道，與傳統媒體形成了互補。在海量的信息傳播中，短視頻成為受眾最直觀最便捷獲取新聞資訊的方式之一。從內容、技術、渠道這些維度考量，短視頻具有最短時效的視聽觀感和最大限度滿足用戶隨時隨地獲取新聞需求的特點。

重大主題可視化是主流媒體嘗試突破的一個課題。疫情爆發，浙江溫州成為湖北之外確診病例數最多的城市。浙江日報溫州分社組織精干融媒體團隊，除文字報道外，集中采用短視頻的表達形式，先后推出《書記在“疫”線》《溫州“疫”線的24小時》《守望｜你從未見過的溫州》等短視頻報道，以參與疫情防控人員的生活點滴故事為切入口，從城市展現出的細小變化入手，抓住短視頻更具貼近性的特點，利用畫面語言在細節捕捉、情感表達上的優勢和長處，做到硬新聞軟表達，將宏大主題融于影像的敘事性之中，切實履行主流媒體的職責和使命。

2020年2月2日，高速溫州南出口，工作人員正在對過往車輛一一排查

系列短視頻作品推出后，被中央省市媒體、地市機關官方微信號、海內外商業媒體、自媒體等各大平臺大量轉載，點擊累計超800萬次。本文將淺析在新冠肺炎疫情中，如何應用短視頻提升報道傳播力。

官媒權威發布 集納碎片信息

武漢新型冠狀病毒疫情發生后，疫情的傳播速度對信息傳播提出了更高的要求：更迅速、更準確。

2020年1月24日，溫州市第六人民醫院，經過連日來的治療，溫州市首例確診新冠肺炎患者楊先生治愈出院。這也是今年新冠肺炎疫情爆發后，浙江省首例成功治愈的病例

全球媒體聚焦疫情，海量文字淹沒于信息浩海中，此時對“關鍵詞”進行提取，運用全媒體手段，提升傳播直觀度和網友轉發主動性成為了關鍵。1月24日，農歷大年三十，浙江日報溫州分社發布第一條短視頻報道《最新！溫州首例確診新型肺炎患者今天出院！為浙江省首例治愈出院患者》，視頻總長度66秒。在全國疫情蔓延之時，首例患者出院給了廣大民眾巨大信心。

視頻畫面直觀記錄了出院的新聞現場，患者出院時展示的精神風貌與醫生團隊的專業精神，極大地鼓舞了全民抗擊新冠肺炎的士氣。視頻發布短短1小時，浙江新聞客戶端點擊量就超過35萬人次。

防疫期間，溫州每天召開一場新冠肺炎疫情防控工作新聞發布會，官方舉措和防控成效大量信息集中發布，如何讓內容不“沉沒”？以1月30日發布會為例，溫州市委副書記、市長姚高員發布，當天溫州新增4名治愈病例。浙江日報溫州分社派出文字記者和攝影記者第一時間跟進，通過短視頻采編，我們將這一關鍵信息和當天市委市政府發布的將要做的五個方面的工作內容拆分制作，約1小時時長的發布會內容，提取最重要的4分鐘內容，大大降低了受眾獲取信息的時間成本，吸收核心信息“不燒腦”。

網友“身”不可至 畫面如身臨其境

隨著疫情蔓延，溫州成為浙江省疫情最重的地區。為了嚴格防控，2月1日，溫州發布25條緊急措施，每戶居民每兩天只能有一人出門去采購物資。通告執行首日，車水馬龍的溫州一夜“空城”。

沒了人的城市，還有新聞嗎？在家隔離的民眾對信息的需求量驟增，特別是對“身”不可至之處的變化關注度高。浙江日報溫州分社首先從短視頻擅長畫面語言著手，策劃短視頻《守望|你從未見過的溫州》。

2月2日至3日，我拿起航拍器，跑遍溫州市區的各個地標、交通樞紐，拍下24段視頻。這些地點都是溫州市民最熟悉、往常人流量最大的地方，而今卻發生了巨大變化。素材剪輯成短視頻作品，在浙江新聞客戶端推送。通過三維跟蹤技術，在作品內對每個場景進行地名匹配的特效融入，看起來像是每個地標邊都樹起了和建筑同比例大小的“地名”，觀眾視角、錄制場景、特效一起在畫面中運動。“我們在家鎮守，就是對這座城市最大的貢獻。”“看哭，這樣空蕩蕩的溫州，是眾志成城的溫州。”上萬網友們點贊并互相鼓舞打氣，呼吁市民“宅”好、不出門。

商業化短視頻平臺以獲得融資和推動網紅經濟為主導，生活化娛樂化程度偏高。主流媒體的融媒體專業團隊作品，解決了作品質量參差不齊、信息來源是否權威等問題。主流媒體在新媒體探索上的既有成果，決定了它對于短視頻作品題材、表現手法和技術銜接等方面的要求，必然是較高品質的內容拓展。

籌集2萬個N95口罩，因心情急切，在機場舉牌求助，目前已得到巴西溫籍華僑幫助

溫州疾控中心微生物實驗室檢測員鄭文力已經全副武裝工作12小時

溫州各地陸續實行“居家隔離”后，為更小切口向受眾傳遞權威信息，溫州分社組織12路記者兵分溫州各縣（市、區），記錄各地一把手在抗擊疫情期間的工作思路和工作現場情況。收集的影像資料，由我制作成《書記在“疫”線》欄目系列短視頻，陸續在浙江新聞客戶端發布，可視化展現溫州全域縣市區的防控情況。

技術實現“指”間互動 引導全民眾志成城

有專業人士指出，當前新聞短視頻的競爭焦點在于：精心做好一個或一系列產品不難,但持續生產與海量信息下快速呈現的能力不足,也就是短視頻常態化與可持續生產的能力亟待改善。

戰“疫”是突發事件，但并不是傳統意義上的突發新聞。隨著防控工作的進行，這將成為持續一段時間的報道重點。對于主流媒體而言，把握傳播節奏，做好各階段的主流輿論引導和正能量傳播，是融媒體短視頻發展的必然選擇。

2月4日，溫州的疫情確診數量持續高位增長。浙江日報溫州分社將目光聚焦在“防疫防控”方面，并迅速策劃推出《溫州“疫”線的24小時》短視頻，以時時有人堅守一線，保障群眾安全為思路，運用短視頻手段，將抗“疫”各條戰線上的醫護、公務人員、防疫物資生產工人、志愿者、普通市民等日常的工作生活作視頻記錄，濃縮到1天內的各個時段。

2分26秒的短視頻，濃縮了1天24小時的戰“疫”，讓受眾直觀一線工作人員的堅守不易，產生強烈共鳴。短視頻發布后，數10家媒體大量轉載并登陸人民日報客戶端首頁、學習強國等平臺。

隨著防控工作的推進，防控防護物品的短缺成了民眾廣泛議論的話題。溫州有68萬海外僑胞分布在全世界131個國家和地區。短短幾天時間，一批批防疫物資從世界各地涌來，他們或跨國采購或“人肉”帶貨或機場舉牌求援，全球各地的溫州人以各種方式馳援家鄉。浙江日報溫州分社孵化的“世界溫州人云社區”項目第一時間參與這場接力支援的報道，將獲取到的第一手資料信息制作成一條93秒時長的短視頻。名為《愛從世界涌來！有一種精神，叫溫州人》的作品發布后，立即成為海內外溫州人朋友圈的爆款，首發平臺浙江新聞客戶端點擊量就達到56萬人次，視頻平臺浙視頻上點擊量超過650萬人次，形成一股抗擊疫情的暖流。

全媒體時代，主流媒體通過融媒體短視頻運用，硬新聞軟表達，讓文字采編和視頻技術通過物理相加，激發出媒體融合的化學反應，不斷提升新型主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。