戰“疫”記：不催淚的理性視頻怎樣收獲10萬+

文_曾瑞陽

疫情就是戰情！新冠肺炎疫情肆虐之際，主流媒體必須迅速行動，全力、全程、全時投入戰疫報道中，及時發布、權威解讀疫情防控信息。關于疫情，從年前到現在看到了很多讓人感動、淚目的視頻內容。除了催淚之外，我總想著短視頻應該還要有一些理性化的表達。從年前開始，我就在杭州本地的新聞中尋找線索，但遲遲沒有找到合適的。2月7日上午，天津的新聞發布會公布了一個消息——寶坻區百貨大樓聚集性病例，導致近萬人被隔離。在這之前，疾控專家張穎破解了傳染迷局，過程曲折離奇，被稱為“福爾摩斯”式破局。看了相關文字報道，我直覺判斷這是個合適的理性派題材，雖然和杭州沒直接關系，但我還是想試試看。

【推出】202秒動畫視頻，解析病毒傳染迷局

2月8日中午，短視頻《202秒解析百貨大樓傳染迷局》先在杭州日報微博上發布。當天傍晚，杭州日報官方微信發布推文《23人確診，近萬人隔離！一圖破解百貨大樓謎案》。我沒問過編輯為什么叫“一圖”破解，可能是為了吸引用戶進來看，畢竟現在人們接收訊息的習慣，真是多一秒都嫌長。

疫情發生之后，杭州日報的采編主力們都撲上去了。在“日報防控報道戰斗群”里，報社領導從早到晚“趴”在群里指揮；前方記者們從醫院、發布會現場、集中隔離點、街道社區等地不停供稿；后方編輯們從海量信息里進行篩選、整理。半個月內，大家齊心協力，共同創造了100個10萬+微信爆款。如果這條視頻沒有取得很好的傳播成績，會讓我覺得拖后腿了。幸好，這個視頻的推文閱讀數達到23萬，成為了1/100。微博平臺顯示，該視頻播放數為152萬。

【幕后】24小時連夜開工，多方遠程協作高效出片

疫情期間，我們做了大量短平快的小視頻，有素材能做視頻的新聞基本都上了。這類內容我把它比作小吃，簡單好吃，用戶還容易上癮；百貨大樓傳染迷局這類理性視頻像大餐，做起來費時費力，還常常因為耗時太長，最終發布的時候事情已經沒有關注度了。傳播熱度稍縱即逝，并不會同情你做的是什么。所以，必須得快，越快越好！

2月7日中午12點，我拉了個6人小團隊，導演x1，美編x1，動效x2，剪輯x1，配音x1。2月8日早上8點，第一版成片出爐，3分22秒。后續調整了一點細節，相當于一稿過。整個過程中，有兩件事可以說一說。

第一，多方遠程高效協作。當天，同事在800公里外的河南，想回不能回，只得遠程辦公；我媽從蒼南回來幫我帶娃，同時給全家帶來了14天的居家隔離；其他4位小伙伴有的在辦公室，有的在家辦公。做片子需要頻繁的溝通，人與人，人與軟件，軟件與軟件，一不小心就容易出現“雞同鴨講”的情況，等做完再返工都涼了。為此，我們明確了分工和制作流程。我負責策劃和文案，美編設計分鏡，再交給做動畫的，剪輯師合成畫面和配音，并處理音樂音效以及節奏等細節問題。全程進行了兩次微信多方通話。第一次通話在撰寫文案之前，明確了做什么，怎么做，特別是在短時間內技術該如何實現的問題。文案不能信馬由韁，否則，就是給技術挖坑。當文案出來之后，再撰寫一版腳本。時間倉促，我就寫了一個簡要的畫面闡釋。第二次通話——通讀腳本，輔助一些樣片和單幀參考，大家的思路和執行路徑就相對統一明確了。

第二，既要抓大，也不能放小。雖然是個小片子，時間緊，但能做好的細節都要盡量做到位。這個片子先由廉笑塵配音。他是臨時接到通知，夜里從家中趕到單位拿設備，回家錄了兩版，結果只被當作參考音。不是錄得不好，而是太像央視的法治節目，用在網絡傳播可能會有距離感。晚上11點，又讓邱澤楷配音。這位深圳小哥錄了三版，沒想到第二天一早，他又錄了一版發過來說，“要不要再試試這個版本？”片中有一段9秒的畫面，是23位確診病例的名單表格。名單從下往上滾動，你完全看不清具體內容，但是為了信息的準確性和視頻的說服力，我查閱了天津每天公布的確診名單，從中找到相關人物的信息，收集、整理、核對，花了將近3小時。

記得著名導演陳凱歌點評表演時說過這么一句話：“電影是細節的藝術，細節的力量無與倫比。”但是，所有細節的具體指向并不是細節本身，而是高于細節的那點東西。當這一點東西出現的時候，感動就發生了。這句話讓我印象很深：寫稿子如此，做視頻也是如此，無論多么高大上的意義，其實都蘊藏在一個個細節之中。