如何讓報(bào)紙版面更具視覺(jué)沖擊力

文_吳雄偉

融媒體時(shí)代傳媒生態(tài)加速重塑，唱衰紙媒的聲音不絕于耳。對(duì)此，報(bào)業(yè)如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮出紙媒生產(chǎn)的獨(dú)特性？報(bào)紙編排如何進(jìn)行再突破？英國(guó)媒體的實(shí)踐為我們提供了新啟示。

做好“平面游戲”：增強(qiáng)閱讀趣味性和感染力

手機(jī)屏幕再大也是有限的，而報(bào)紙版面更具視覺(jué)沖擊力。

報(bào)紙向精品化發(fā)展，重要一方面就是版式的突破。如今，國(guó)內(nèi)報(bào)紙的通版、聯(lián)版設(shè)計(jì)越來(lái)越多，如國(guó)慶70周年閱兵報(bào)道，國(guó)內(nèi)有一半省級(jí)黨報(bào)頭版采用了兩通版設(shè)計(jì)，近期中國(guó)日?qǐng)?bào)蘇州特刊四通版的設(shè)計(jì)也極富震撼力。聯(lián)版設(shè)計(jì)，可讓不同日期的報(bào)紙版版相聯(lián)成一體，如浙江日?qǐng)?bào)近幾年春節(jié)期間的頭版設(shè)計(jì)，從年初一到初六的單版報(bào)紙實(shí)現(xiàn)版版相聯(lián)，形成一幅完整的六聯(lián)版畫(huà)面。通版、聯(lián)版設(shè)計(jì)凸顯報(bào)紙的大平面視覺(jué)優(yōu)勢(shì)，配以精美的圖文使其更具儀式感和收藏價(jià)值。然而，報(bào)紙四通版印刷需要有大型設(shè)備模塊，而且模塊安裝對(duì)廠房高度也有要求，投入很大。國(guó)內(nèi)大多數(shù)報(bào)社只有印刷兩通版的設(shè)備，能印四通版、六通版的屈指可數(shù)。

英國(guó)《每日電訊報(bào)》印刷能力也有限，他們只有印兩通版的設(shè)備，卻通過(guò)較廉價(jià)的設(shè)備對(duì)報(bào)紙紙張的裁切、拼貼做出比四通版豐富得多的視覺(jué)體驗(yàn)，玩好了一出“平面游戲”。主要有以下幾種形式：

形式A。把一個(gè)兩通版沿報(bào)紙中縫裁切，得到左右兩個(gè)單版尺寸的報(bào)紙，再分別拼帖在另一個(gè)兩通版上面。如此，翻開(kāi)這份報(bào)紙首先映入眼簾的是一個(gè)在上面的兩通版設(shè)計(jì)，沿中縫再打開(kāi)，上面兩通版的背面和下面的兩通版形成四通版。

在大型重要活動(dòng)報(bào)道中，形式A無(wú)疑可以幫我們打開(kāi)一扇創(chuàng)新的窗戶。翻開(kāi)報(bào)紙，讀者首先看到是一個(gè)兩通版，版面可以是活動(dòng)綜述稿為主，配以領(lǐng)導(dǎo)、主席臺(tái)、活動(dòng)開(kāi)幕時(shí)的照片。兩通版從中間再打開(kāi)后呈現(xiàn)的是一幅內(nèi)容豐富厚實(shí)、畫(huà)面氣勢(shì)磅礴的四通版，版面可以用全景式熱烈歡快的照片和各種特寫(xiě)的照片組合，配以活動(dòng)相關(guān)報(bào)道、新聞鏈接等多維度文字描寫(xiě)。相信這份報(bào)紙一定會(huì)令讀者愛(ài)不釋手。

形式B。在報(bào)紙第一頁(yè)的左側(cè)，拼貼上一張只有半個(gè)單版尺寸的報(bào)紙，讀者首先看到的報(bào)紙第一頁(yè)是覆蓋上去的半頁(yè)和原第一頁(yè)未遮住部分，這半頁(yè)翻開(kāi)后，則形成了一通版半的版面。試想如果讀者看到報(bào)紙第一頁(yè)有個(gè)完整的圖形，而這圖形的左半部分翻開(kāi)后，里面又組成一個(gè)新的完整圖形，是多么富有趣味性。

頭版是報(bào)紙的臉面，這些年來(lái)，很多都市類(lèi)報(bào)紙頭版采用封面化設(shè)計(jì)。封面大圖創(chuàng)意加提要式設(shè)計(jì)，能吸引讀者、刺激閱讀率，也符合現(xiàn)代人快速閱讀的習(xí)慣。然而隨著報(bào)紙成本的上漲，版面日益減少，空間日益金貴，都市類(lèi)報(bào)紙封面版逐漸演變成新聞報(bào)道加導(dǎo)讀的形式，黨報(bào)封面版設(shè)計(jì)更顯珍貴。形式B給頭版封面創(chuàng)新增添了一種新手段。覆蓋上去的半個(gè)版，可以做成圖片導(dǎo)讀的形式，起到封面版的效果；也可以放重要稿件，起到類(lèi)似報(bào)眼的作用；還可以把覆蓋上去的半個(gè)版和第一頁(yè)形成互動(dòng)設(shè)計(jì)，如展現(xiàn)成就報(bào)道的新老照片對(duì)比，翻開(kāi)前是老照片，翻開(kāi)后是新照片。

形式C。把一張只有單版尺寸的報(bào)紙沿豎中線裁切，得到左右兩個(gè)半版報(bào)紙，再分別拼帖在報(bào)紙第一頁(yè)的左右兩端。如此，讀者看到報(bào)紙的第一頁(yè)，實(shí)際上是覆蓋上去的一頁(yè)，這一頁(yè)還能從中間打開(kāi)，打開(kāi)后，覆蓋上去的左、右半頁(yè)背面和第一頁(yè)形成了兩通版。

形式C的左右打開(kāi)形式，就像打開(kāi)一扇門(mén)，讀者打開(kāi)前心存懸念，打開(kāi)后別有洞天。“打開(kāi)”寓意開(kāi)啟新的一天、新的征程，可以用于元旦等節(jié)慶日?qǐng)?bào)道創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

形式D。在報(bào)紙第一頁(yè)的右側(cè)，把一張只有單版尺寸的報(bào)紙拼貼上。如此，讀者首先看到報(bào)紙第一頁(yè)，實(shí)際上是拼貼上去的一頁(yè)，這一頁(yè)向右翻和原第一頁(yè)形成了兩通版設(shè)計(jì)。

形式E。形式E和形式B有點(diǎn)類(lèi)似，但不是拼貼，而是三張長(zhǎng)短不同的報(bào)紙疊在一起，第一頁(yè)三層相疊，可依次翻開(kāi)。

這幾年報(bào)紙廣告下滑嚴(yán)重，以上各種形式完全可以用在廣告設(shè)計(jì)上，形式多變的折疊、妙趣橫生的拼貼、大氣精致的通版，能夠抓住讀者的好奇心，刺激讀者的眼球，吸引廣告商投入。報(bào)紙廣告的這一獨(dú)特展現(xiàn)形式是新媒體無(wú)法取代的。

賦予圖表內(nèi)涵：更好地向讀者揭示數(shù)據(jù)變化的規(guī)律

80%以上的信息，人們是通過(guò)視覺(jué)獲得的。好的圖表設(shè)計(jì)能夠和報(bào)紙版式融為一體、和內(nèi)容相得益彰。但我們使用圖表也會(huì)走入一些誤區(qū)，例如，版面中常會(huì)出現(xiàn)沒(méi)有數(shù)據(jù)或數(shù)據(jù)不具可比性的圖表，還會(huì)用一個(gè)圖標(biāo)加一段文字的“偽圖表”。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》可視化新聞與數(shù)據(jù)新聞部負(fù)責(zé)人艾倫·史密斯認(rèn)為：圖表使用不是為了裝飾版面，而是應(yīng)立足于方便讀者閱讀，了解數(shù)據(jù)背后的規(guī)律。《金融時(shí)報(bào)》也經(jīng)歷過(guò)圖表裝飾喧賓奪主的時(shí)期，圖表裝飾掩蓋了數(shù)據(jù)本身，人們看后只記住了裝飾，這讓讀者看新聞更費(fèi)時(shí)。圖表應(yīng)該通過(guò)呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，揭示數(shù)據(jù)變化的規(guī)律，讓讀者印象更深刻。

《金融時(shí)報(bào)》根據(jù)不同內(nèi)容數(shù)據(jù)，把圖表分成九大類(lèi)，每個(gè)大類(lèi)各梳理出4 至13 種圖表形式，并把它制成可視化辭典貼在編輯部墻上。圖表九大類(lèi)為：離差（Deviation）式圖表、相關(guān)性（Correlation）圖表、排序（Ranking）式圖表、分布（Distribution）式圖表、時(shí)間變化（Change over Time）呈現(xiàn)圖表、規(guī)模（Magnitude）呈現(xiàn)圖表、部分和整體的關(guān)系（Part-to-whole）圖表、地理空間（Spatial）圖表、流向（Flow）圖表。

報(bào)紙版面的可視化呈現(xiàn)，目的是為了讓讀者以最便捷的方式獲取最大的信息量。圖表要真正發(fā)揮數(shù)據(jù)新聞的作用，不能只靠文字編輯單兵作戰(zhàn)，需要與記者、美編通力合作。如記者采訪時(shí)要樹(shù)立數(shù)據(jù)意識(shí)，要注意收集有可比性的數(shù)據(jù)；文字編輯要知道數(shù)據(jù)內(nèi)容是什么，詳細(xì)情況是什么，挖掘數(shù)據(jù)背后的規(guī)律，而不是把記者的一段文字直接復(fù)制粘貼給美編；美編要和文字編輯多溝通，熟練掌握各類(lèi)圖表的表現(xiàn)形式，把數(shù)據(jù)背后的規(guī)律清晰明了地展現(xiàn)給讀者。

突破短板：設(shè)置多個(gè)截稿時(shí)間，增強(qiáng)報(bào)紙時(shí)效性

新媒體以時(shí)效性取勝，報(bào)紙如何彌補(bǔ)時(shí)效性的短板？《每日電訊報(bào)》每天有三個(gè)截稿時(shí)間，這亦給我們提供了一種啟發(fā)。《每日電訊報(bào)》每天晚上10點(diǎn)第一次截稿開(kāi)印，第一次開(kāi)印報(bào)頭上標(biāo)有三顆星，之后每次開(kāi)印去掉一顆星。每次截稿后，有新的新聞就及時(shí)替換上，增加了報(bào)紙的時(shí)效性。

筆者從事黨報(bào)夜班工作多年，有時(shí)因?yàn)橐黄匾寮诹璩康壬蟽扇齻€(gè)小時(shí)，有時(shí)當(dāng)天的報(bào)紙可能中午才能送達(dá)讀者手中，時(shí)效性大打折扣。《每日電訊報(bào)》的做法具有一定的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，多個(gè)截稿時(shí)間通過(guò)增加印刷設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)間，減少了人員和設(shè)備的投入，降低了成本，也給編輯組版留有了改進(jìn)空間，提高工作成效。

倫敦城市大學(xué)新聞學(xué)教授喬治·布洛克認(rèn)為，現(xiàn)在不是信息過(guò)多，而是信息過(guò)濾失敗，新媒體尤其是社交媒體上假新聞泛濫。《衛(wèi)報(bào)》戰(zhàn)略項(xiàng)目部總編輯克瑞斯·莫蘭的調(diào)查表明，人們依舊認(rèn)為傳統(tǒng)報(bào)紙是傳遞新聞最好的途徑。報(bào)紙除了內(nèi)容真實(shí)性的優(yōu)勢(shì)，形式設(shè)計(jì)上也應(yīng)發(fā)揮紙張的特色，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)視覺(jué)設(shè)計(jì)屏障的突破。