新局面需要新方法5G競爭環境下的視頻產業談

由于用戶紅利期早已過去，視頻行業進入存量競爭時代，邁入成熟期的網絡視頻業也正接受新的強有力挑戰。長短內容界限正在模糊，長短視頻平臺終于開啟正面對壘，愛優騰芒集體探索豎屏劇、微綜藝等輕體量內容，短視頻則在竭力“拉長”，而運營的精細化、商業模式的多元化，成為平臺的共同特性。其實業內應該有所預見，2020年是5G全面爆發的一年，也是視頻內容產業洗牌加劇的一年。在資本、政策、技術等因素的推動與制約下，一路高歌猛進的網絡視聽產業也逐漸放慢腳步，回歸理性，并經歷變革，這其中的產業新格局是毫無疑問的。

如何留住用戶一直是個核心問題

視頻網站的商業變現模式，已在悄然間發生變化，付費模式勢頭持續上漲，如今早已成為與廣告收入并駕齊驅的兩大支柱之一。2019年，視頻網站在會員付費模式的延伸上又有了新動作，試水的單片付費，讓視頻網站離B2C模式又近了一步，雖引發爭議無數，但也不失為商業模式拓展上的有力探索。然而，積極開拓多元變現的背后，無疑是頭部視頻網站對于盈利的集體焦慮。版權采購和內容自制成本居高不下，廣告市場在經濟新常態和市場變局中面臨下行風險-長期虧損的視頻網站不得不押注于付費會員模式。而在影視寒冬帶來的嚴峻生存狀態、付費用戶接近天花板之下，視頻網站的會員增長和財報都已不見喜人漲勢，即便是會員達到億級規模的頭部視頻網站，會員增速都明顯放緩，通往盈利的之路變得愈加坎坷。

受多重因素影響，2019年，網絡視頻自制內容產量下滑，整體品質提升的同時，有“高原”但“高峰”缺位。深耕優勢、多點布局，搭建覆蓋全品類的優質內容矩陣，滿足不同圈層用戶的需求，各視頻平臺的整體內容生產和布局思路別無二致，但發力策略、選材眼光、創新生產力、價值觀傳遞等方面差異化選擇與戰術實施，決定了各平臺內容的質量與反響。

對于任何一家平臺而言，在會員增長顯現疲態后，挖掘市場增量、實現會員拉新及商業變現都愈加艱難。無論外界因素與市場生態如何變化，整個行業達成共識的是，內容是平臺立身之本，如何在近乎惶烈的競爭中搶奪有限的用戶資源，增強用戶粘性，唯有深耕內容，高品質的內容集群供應以及獨特品牌辨識度的內容布局戰略，才是視頻網站的硬通貨。

從市場參與者身份來看-娛樂視頻行業的參與者主要有電視廣播商、互聯網企業、電影工業企業、通信運營商等。而從參與者性質來看，又可分為內容創造商、代工生產商、平臺商和分發商等。各參與者依據自身能力爭奪上述因素所對應的資源，為自己創造良好的發展環境。

各家視頻平臺都很清楚，差異化和精品化，是在激烈內容市場競爭中突圍的關鍵。尤其是在同質化的颶風從電視領域刮至視頻行業后，保持對行業和市場風向的冷靜觀察和判斷、不跟風復刻、打造專屬的內容特色，才有俘獲目標受眾甚至沖破圈層壁壘的可能。每個行業參與者都知道，留住用戶才有發展，但具體怎么做，這就得靜下心來深思了。運營商的參與度很重要

5G不能只是熱度，還要轉化為應用;5G不僅僅是技術層面的網速快，還將發揮變革作用，助力打造新的產業生態圈。首當其沖，視頻業務發展迎來爆發期。一直以來國內運營商發展娛樂視頻業務都具有強大的內在動力。自3G時代開展流量經營以來，娛樂視頻業務已是運營商拉動流量剛需、開展存量經營的主要載體，即采取與T-Mobile相似的發展策略（定向視頻免流量）。但當前的策略形式顯然不足以滿足國內運營商娛樂視頻業務的藍圖要求，中國移動、中國電信與中國聯通早已建立了各自的流媒體平臺——咪咕視頻、天翼視訊與沃視頻。運營商期望借助娛樂視頻等視頻業務革新商業模式、開發新的收入增長點，推動企業進入智能生活和家庭娛樂領域。

更詳細地說，在4G時代短視頻業務發展已是熱火朝天，抖音、快手等短視頻應用迅速崛起。從4G邁向5G，高清、直播、視頻等產業潛在用戶群體繼續擴大。業內分析認為，2020年真4K內容將大量普及，8K、VR內容流量將隨著業務探索成倍增加，5G技術的應用及普及勢必會給高清視頻行業帶來顛覆性的變革，包括5G為提升內容清晰度奠定了網絡基礎，5G促進豐富的超高清視頻內容的產生，5G支持多渠道新聞素材快速回傳，5G將支持更多類終端用戶便捷體驗超高清業務，進而提供更加完善的視頻業務服務。

有官方報告顯示，到2022年，我國超高清視頻產業總體規模將超過4萬億元，4K產業生態體系基本完善，8K關鍵技術產品研發和產業化取得突破，形成一批具有國際競爭力的企業。

在此背景下，“5G+視頻”也給予電信運營商更多“增值”空間。前段時間，央視新聞為慶祝澳門回歸20年開展融媒體高清直播澳門故事就讓人記憶猶新。央視新聞首次采用SG高清跨境直播，通過中國電信5G網絡，將澳門現場實景以毫秒級的速度和高清的圖像實時傳輸至演播中心，直播澳門街頭巷尾迎接回歸的景象。在此之前，國慶閱兵和2019春晚等都在直播過程中引入了電信運營商的5G技術，實現了創新形式的高質量直播-給觀眾帶來更加強烈的現場感。不但有感官上的沖擊享受，5G搭建遠程醫療信息高速路、抗擊疫情的醫護視頻連線、5G+8K試水智慧農業等實實在在的幫扶也在逐漸進入人們的生活。

工信部人士認為，視頻技術正經歷從高清向超高清的演進，不僅了帶來芯片、顯示面板、視頻制作設備、存儲設備、網絡傳輸設備、終端整機等電子信息產業鏈各環節產品的升級換代，還將大幅提升數據的流量價值，驅動以視頻為核心的行業數字化轉型。在5G的推動下，8K超高清視頻有望形成超大規模的商用產業。眼下，三大運營商都在加碼視頻業務。

應該說，發力視頻業務是運營商業務轉型的縮影，也是5G時代的發展趨勢。這其中既有政策因素和客觀環境因素，又有其自身危與機的考量。超高清視頻產業帶給運營商的紅利未來可期。

只不過，運營商缺乏作為內容巨頭或廣播商的內容創作能力，后者更是運營商的次要競爭對手，故應將娛樂視頻市場拉向”多樣化生態共存”形態方向。通過內容采購累計用戶基礎，并以原創或專有內容形成獨特競爭力拓展特定用戶群體，務求“由點及面”逐步擴大用戶規模，成為市場多樣化生態中的一員。

技術始終是競爭力的關鍵

技術，一直是網絡視頻平臺發展和視頻內容生產創新的最強推動力之一。從VR、AR到人工智能、5G，技術的革新正不斷賦能網絡視頻業態，掀起從內容生產到傳播的一系列變革。近些年來，各平臺在發力內容、平臺、用戶運營的同時，也更為關注技術的驅動力量，抓住5G-4K、人工智能、云計算等技術帶來的升級機遇，力圖實現突破性發展。

體現得最為明顯的是，基于大數據和智能算法的內容生產流程重塑。各大視頻網站都在人工智能在內容創新領域的應用展開積極探索，從前期節目策劃、拍攝、制作到上線后的運營全程發揮積極作用，其最終目標都指向生產效率與用戶體驗的提升。

從效果上看，基于人工智能的數據分析，從數千萬的用戶復雜行為中分析、提取制作人所需要的相矣意向，對內容創作助力良多。此外，5G的廣義范疇內，作為最先受益的視頻行業，4K/8K、VR等新一代視頻將在5G時代引爆。各大視頻平臺均積極將這些新技術應用于網絡視頻節目生產，提供突破以往的觀看體驗的。

各大視頻平臺通過光場、3D引擎的新拍攝技術、虛擬人驅動的新制作和AR/VR引領的新觀看體驗，打造全新內容，未來或將構建“新內容=新拍攝+新制作+新觀看”新場景。可以說，面臨技術新風口，各視頻平臺均來勢洶洶，力圖通過清晰的戰略布局搶占產業先機，完成新的拐點破局。

說到技術，我們還可以跳出5G談談Wi-Fi對于視頻體驗的影響。畢竟在5G時代，固網進入千兆規模建設階段，視頻成為運營商網絡的基本業務和帶寬的重要組成部分。有數據顯示，目前家庭寬帶用戶80%以上的流量來自Wi-Fi承載，且主要是家庭視頻業務。隨著產業鏈和應用的逐步成熟-4K/8K/VR極清視頻業務成為運營商構建差異化競爭力和千兆網絡價值運營的核心手段。用戶多屏以及任意位置觀看的需求，決定了Wi-Fi會是未來家庭4K/8K視頻業務的主要承載方式。

要知道，目前業界主流Mesh Wi-Fi智能組網方案能夠滿足極清視頻業務承載的帶寬要求;但針對4K/8K/VR業務標準定義的嚴苛時延、抖動、丟包率指標要求，需要通過RTP丟包實時重傳，Wi-Fi QoS保障、信道干擾、功率控制優化，可視化的管理和故障定位等技術和方法保障家庭Wi-Fi承載極清視頻業務的質量，能為我們打造最佳4K/8K視頻體驗。但在此篇我們就不詳談了。

后記

顯然，視頻生態和競爭格局已經趨于穩定，各家視頻平臺都在差異化內容版圖與經營策略的強化中，尋求用戶規模與盈利上的突破一競爭仍在日趨白熱化，攻守與突圍都變得更為艱難。但無論視頻行業在經歷怎樣的格局重塑，內容仍是平臺立足之本。各大視頻平臺仍在各出奇招、尋覓新爆款，而“爆款”和“出國”依日是最令平臺興奮和行業內討論度最高的兩個詞。唯一可以判斷的是，視頻行業未來發展走向，短期內仍難以預判，但多元化商業變現渠道與用戶生態體系并舉，無疑會走得更遠。