“在線+”時代來了

夏自釗

一場疫情，激活“在線新經(jīng)濟(jì)”。

繼“新基建”之后，“在線新經(jīng)濟(jì)”又火了。疫情期間，當(dāng)人們宅在家里刷抖音、玩快手時，會不時看到直播帶貨的縣市長們;瀏覽新聞時，各種直播也成為熱搜，第一時間在首頁進(jìn)行推送。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，一季度電商直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品代言。

與官員直播同時興起的還有在線教育、遠(yuǎn)程辦公、企業(yè)上云、無接觸配送等新業(yè)態(tài)新模式，這些新事物，被統(tǒng)稱為“在線新經(jīng)濟(jì)”。

“在線新經(jīng)濟(jì)”一詞，首次出現(xiàn)是在4月8日上海出臺的《促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動方案（2020-2022年）》里。如果再追溯，3月27日的中央政治局會議上，首次出現(xiàn)“線上新型消費”一詞。隨即，敏銳的地方政府紛紛出臺政策，鼓勵支持新型消費和在線新經(jīng)濟(jì)。一時間，在線新經(jīng)濟(jì)成為各地方政府和業(yè)界熱議的關(guān)鍵詞。各方已經(jīng)形成一個共識，隨著5G時代的到來，在線新經(jīng)濟(jì)已是大勢所趨。

那么，在線新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀如何？是怎樣的一場產(chǎn)業(yè)變革？各地又是如何布局的？

逆勢而上

4月份以來，國家統(tǒng)計局和各省市紛紛公布一系列經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，有一組數(shù)據(jù)是逆勢上揚，但凡與“在線新經(jīng)濟(jì)”有關(guān)的產(chǎn)業(yè)或經(jīng)濟(jì)活動，都出現(xiàn)了逆勢增長。

從制造業(yè)來看，一季度，自動售貨機(jī)和售票機(jī)、電子元件、集成電路分別增長35.3%、16.2%、16.0%。從服務(wù)業(yè)來看，一季度，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)增加值增長13.2%。從市場銷售來看，3月份，實物商品網(wǎng)上零售額18536億元，增長5.9%，占社會消費品零售總額的比重為23.6%。再來看投資，一季度，計算機(jī)及辦公設(shè)備制造投資增長3.2%，電子商務(wù)服務(wù)投資增長39.6%。

各方已經(jīng)形成一個共識，隨著5G時代的到來，在線新經(jīng)濟(jì)已是大勢所趨。

如果看各地的數(shù)據(jù)，也能感受到在線新經(jīng)濟(jì)的蓬勃動力。

4月中下旬，各省公布了一季度財政收支情況，絕大多數(shù)省份財政收入大幅下跌。全國經(jīng)濟(jì)實力最強(qiáng)的廣東，一般公共預(yù)算收入同比下降8.4%，江蘇省下降9%，山東省下降10.1%，福建省下降10.7%。相比之下，浙江省一季度財政收入下跌了5.1%。究其原因，就在于浙江擁有發(fā)達(dá)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)人們“宅”在家每一次用淘寶購物、用支付寶付款、在釘釘上課開會時，都在為浙江創(chuàng)收。線上經(jīng)濟(jì)的魅力由此可見一斑。

再來看上海。總部位于上海的一些在線新經(jīng)濟(jì)頭部企業(yè)，在疫情期間均交出了一份亮眼的成績單。疫情最嚴(yán)峻的2月份，叮咚買菜營收一舉突破12億元，以生鮮電商“黑馬”的姿態(tài)闖入大眾視野;一季度，在線娛樂平臺嗶哩嗶哩營收增長118%，喜馬拉雅增長32%;從3月起，拼多多日均在途包裹數(shù)已穩(wěn)定在5000萬個以上，同比去年增幅超過60%。

一季度，杭州地區(qū)生產(chǎn)總值雖同比下降4.8%，但數(shù)字經(jīng)濟(jì)逆勢發(fā)力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值818億元，增長6.1%，占GDP24.2%。軟件與信息服務(wù)、數(shù)字內(nèi)容等相關(guān)產(chǎn)業(yè)亦逆勢上揚，分別增長10.1%和8.0%。

作為一季度萬億俱樂部里唯一實現(xiàn)正增長的城市，南京引發(fā)廣泛關(guān)注。梳理發(fā)現(xiàn)，南京之所以能“眾人皆負(fù)我獨正”，很大程度上源于數(shù)字類新經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力支撐，一季度，南京的高技術(shù)制造業(yè)、電子信息增加值分別增長22.9%、27.2%，工業(yè)機(jī)器人、電子元件、集成電路產(chǎn)量分別增長58.3%、25.8%、80.4%。

與此同時，在就業(yè)受到疫情沖擊的大環(huán)境下，有一個行業(yè)的人才卻嚴(yán)重供不應(yīng)求。智聯(lián)招聘近期發(fā)布的《2020年春季直播產(chǎn)業(yè)人才報告》顯示，直播行業(yè)招聘需求同比逆勢增長1.3倍。然而，從整個行業(yè)看，直播人才依然嚴(yán)重短缺。

“以上數(shù)據(jù)從不同側(cè)面表明，在疫情對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來前所未有沖擊的背景下，在線新經(jīng)濟(jì)則逆勢而上，展現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)與活力，催生了新業(yè)態(tài)新模式，重塑了創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。”江蘇省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)智庫首席專家、南京財經(jīng)大學(xué)教授張為付告訴《決策》。

正是敏銳地看到在線經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)撃芎蛯鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)的“補(bǔ)位”作用，近期從中央部委到地方政府，相繼出臺相關(guān)政策措施，大力推動線上經(jīng)濟(jì)常態(tài)化發(fā)展。

4月7日，國家發(fā)展改革委、中央網(wǎng)信辦印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)“上云用數(shù)賦智”行動培育新經(jīng)濟(jì)發(fā)展實施方案》的通知，支持云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代數(shù)字技術(shù)在全行業(yè)的應(yīng)用和創(chuàng)新，積極推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。中央部委迅速行動、出臺方案，樹立了鮮明的導(dǎo)向，為在線新經(jīng)濟(jì)常態(tài)化發(fā)展提供了有力的政策指引。

“新”的三重涵義

任何經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的背后都是產(chǎn)業(yè)。直播是現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)是本質(zhì);直播是營銷手段，支撐直播的是線上線下產(chǎn)業(yè)的融合。

上海市經(jīng)濟(jì)信息化委員會主任吳金城用“無中生有”“有中啟轉(zhuǎn)”“轉(zhuǎn)中做大”三個詞，從產(chǎn)業(yè)層面描摹了疫情期間的在線新經(jīng)濟(jì)圖景。

第一類是因疫情倒逼而新催生出來的新業(yè)態(tài)新模式，體現(xiàn)“新”，包括遠(yuǎn)程辦公、無接觸配送等;第二類是將線下成熟的業(yè)態(tài)模式轉(zhuǎn)移到線上線下相互融合，體現(xiàn)“轉(zhuǎn)”，包括在線展覽展示、在線教育、在線醫(yī)療等;第三類是已有模式在疫情期間得到發(fā)展壯大，體現(xiàn)“大”，包括無人工廠、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、在線文娛、生鮮電商零售等。

從表面來看，在線新經(jīng)濟(jì)是一種依托線上平臺進(jìn)行的新型消費行為，似乎與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)不大，其實不然，從各地出臺的文件看，無不顯示出在線新經(jīng)濟(jì)在產(chǎn)業(yè)層面的重大意義。

首先，是產(chǎn)業(yè)的撬動效應(yīng)和乘數(shù)效應(yīng)。

上海版行動方案明確提出，“將加快在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為技術(shù)場景賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要發(fā)力點，作為強(qiáng)化科創(chuàng)策源功能和高端產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)功能的重要結(jié)合點。”

在線新經(jīng)濟(jì)推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯是：新的在線平臺催生了新消費，新消費培育了新業(yè)態(tài)新模式，新業(yè)態(tài)通過線上線下融合重塑了一個全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，從而推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展實現(xiàn)質(zhì)量變革、效率變革、動力變革。

“抽象來看，發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì)，就是培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動能，以數(shù)據(jù)流引領(lǐng)物資流、人才流、技術(shù)流、資金流，形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游和跨行業(yè)融合的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，推動在線新經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點。”上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授陳憲分析認(rèn)為。

其次，在線新經(jīng)濟(jì)不止是線上，而且是線上線下的融合。

上海、浙江、江蘇、福建等地出臺的文件解讀中，都強(qiáng)調(diào)了一個共同點，即發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì)的目的并不止“線上”，而且是在于借助人工智能、5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，給線下產(chǎn)業(yè)賦能，促進(jìn)線下向線上的轉(zhuǎn)軌、并軌，讓線上和線下產(chǎn)業(yè)更加融合，從而激發(fā)出更具交互性和智能化的新業(yè)態(tài)。

第三，發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì)，并不只是疫情時期的權(quán)宜之計，是未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向。

各地在推進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)的表述中，有幾個共同的關(guān)鍵詞——“常態(tài)化發(fā)展，固化應(yīng)用場景，多行業(yè)復(fù)制推廣。”

浙江提出，“順應(yīng)需求、把握機(jī)遇、因勢利導(dǎo)，把疫情中不斷涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、新模式等經(jīng)驗做法加以固化推廣。”上海則提出，“鎖定場景應(yīng)用，通過應(yīng)用場景帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展反過來進(jìn)一步固化應(yīng)用場景，并在更多行業(yè)復(fù)制推廣。”

“我們希望強(qiáng)化高端產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)和科技創(chuàng)新策源功能，圍繞重點領(lǐng)域，規(guī)模化推出應(yīng)用場景，釋放新興消費潛力，加快培育創(chuàng)新型頭部企業(yè)和領(lǐng)軍企業(yè)。”吳金城表示。

區(qū)域競爭新賽道

面向未來，得在線新經(jīng)濟(jì)者占先機(jī)。

中央政治局會議提出“線上新型消費”、國務(wù)院相關(guān)部門出臺鼓勵政策后，地方政府也認(rèn)識到發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì)的巨大潛力，紛紛密集布局，第一時間出臺相關(guān)方案。

上海搶先布局。4月13日，上海發(fā)布《促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動方案（2020—2022年）》，走出“先手棋”。當(dāng)天上海的疫情發(fā)布會上，拼多多、達(dá)達(dá)和途虎養(yǎng)車三家在線新經(jīng)濟(jì)企業(yè)罕見受邀出席。

“每次重大危機(jī)都是一次重新洗牌，都會有脫穎而出者。”上海市委書記李強(qiáng)在多個場合強(qiáng)調(diào)，疫情會帶來一系列大調(diào)整、大變革，“在線新經(jīng)濟(jì)是推動轉(zhuǎn)型升級的著力點，也是構(gòu)筑未來發(fā)展優(yōu)勢的發(fā)力點。”

《解放日報》評論認(rèn)為，“在線新經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下和未來發(fā)展的戰(zhàn)略必爭領(lǐng)域，要進(jìn)一步增強(qiáng)緊迫感，乘勢而上、加快發(fā)展。”

未來3年，上海將在無人工廠、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、在線教育等12個重點領(lǐng)域，集聚“100﹢”創(chuàng)新型企業(yè)、推出“100﹢”應(yīng)用場景、打造“100﹢”品牌產(chǎn)品、突破“100﹢”關(guān)鍵技術(shù)這4個“100﹢”行動目標(biāo)。

《方案》出臺后，上海市動作異常迅速。李強(qiáng)密集調(diào)研在線新經(jīng)濟(jì)企業(yè)，召開企業(yè)座談會。上海市經(jīng)信委第一時間組織大規(guī)模調(diào)研，為后續(xù)政策、細(xì)化方案出臺做準(zhǔn)備。作為在線新經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，上海市決策者的快節(jié)奏、迅速出擊，打響了新一輪區(qū)域競爭的發(fā)令槍。

緊隨上海之后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的福建和江蘇也先后出臺文件。

福建出臺了《關(guān)于加快線上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，深入實施數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)跑行動，實施新時代“數(shù)字福建”行動計劃，推進(jìn)“十百千萬”工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)工程，積極培育新業(yè)態(tài)新模式。

江蘇印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的實施意見》，進(jìn)一步創(chuàng)新平臺經(jīng)濟(jì)監(jiān)管理念和方式，落實和完善包容審慎監(jiān)管要求，為在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好的政策環(huán)境。

同時，眾多一二線城市也紛紛提出類似“在線新經(jīng)濟(jì)”的概念。

2月初，杭州就提出要重視新消費，要適應(yīng)“種草時代”，隨后出臺了系列促進(jìn)新消費的政策文件。

3月31日，成都舉辦了一場發(fā)布會，展示了100個新產(chǎn)品和100個新場景，并宣布將每個月向社會發(fā)布100個全球化、智能化、個性化的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，其中絕大多數(shù)是屬于在線新經(jīng)濟(jì)范疇。

4月11日，南京舉行“戰(zhàn)疫情擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)增長四新行動動員發(fā)布會”，發(fā)布新基建、新消費、新產(chǎn)業(yè)、新都市等四個行動計劃。

4月23日，2020年深圳首批“新基建、新消費、新科技、新制造”重大項目啟動暨深圳智能制造中心開工儀式。

雖然提法不同，但都瞄準(zhǔn)新賽道，吹響了號角。一夜之間，發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì)、培育新動能，從理念和方針，演變?yōu)閷崒嵲谠诘男袆印?/p>

美國巴克內(nèi)爾大學(xué)經(jīng)濟(jì)系教授彼得·卡爾·克羅索說，未來城市的競爭將是新經(jīng)濟(jì)的較量。如今，“在線+”催生新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的時代，真的到來了。

若干年后，當(dāng)我們再回顧時，或許會難忘2020這個年份。疫情倒逼，疊加5G時代的到來，在線新經(jīng)濟(jì)呼嘯而至。而各地在這個新風(fēng)口上的作為和布局，將深刻影響各自在未來區(qū)域格局中的位置。

未來已來，這就是在線新經(jīng)濟(jì)的魅力和威力！