微信搜索引擎優化策略的研究

摘要：2019年微信搜索持續升級，如今微信搜一搜已成為10億用戶與微信生態中海量內容和服務連接的紐帶。微信營銷是目前最火的移動網絡營銷方式，微信搜索引擎優化帶來的是精準的意向客戶。本文從微信搜索排序的影響因素、排序的技巧、優化的策略等方面來進行微信搜索引擎優化的研究與探討。

關鍵詞：微信SEO;微信搜一搜;關鍵詞挖掘

中圖分類號：F274? 文獻標識碼：A? 文章編號：1007-9416（2020）04-0000-00

1 搜索引擎發展歷程

搜索引擎是伴隨互聯網的發展而產生和發展的，搜索引擎大致經歷了四代的發展：

（1）第一代搜索引擎按人工分類存放網站的各種目錄，用戶通過多種方式尋找網站，現在也還有這種方式存在。（2）第二代搜索引擎是利用關鍵字來查詢，最其代表性的是Google，它建立在網頁鏈接分析技術的基礎上，使用關鍵字對網頁搜索，能夠覆益互聯網的大量網頁內容，該技術可以分析網頁的重要性后將重要的結果呈現給用戶。（3）第三代搜索引擎更加注重個性化、專業化、智能化，使用自動聚類、分類等人工智能技術，采用區域智能識別及內容分析技術，利用人工介入，實現技術和人工的完美結合，增強了搜索引擎的查詢能力。從第三代開始，搜索引擎開始去預測用戶的意圖和習慣，在搜索結果中插入高亮信息，這些信息可以是搜索引擎認為更有效的資料，也可以是廣告。（4）第四代搜索引擎是基于移動互聯網出現的用戶中心時代，用戶需要數據全面、更新及時、分類細致的面向主題搜索引擎，這種搜索引擎采用特征提取和文本智能化等策略，最大的特點就是搜索的私人化，依據對用戶的了解，從搜索方式、搜索類型乃至搜索結果，都要往千人千面上靠[1]。

2 搜索引擎優化

SEO（Search Engine Optimization），搜索引擎優化，它是利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜索引擎內的自然排名。搜索引擎的核心痛點是什么？是效率。搜索引擎的迭代其實就是效率迭代。不同搜索引擎的抓取內容本來就不一樣，兩個主流搜索引擎之間至少有70%的抓取內容是不同的。在達到一定數量級后，信息的多少已經不重要。因為在搜索引擎上，同一個寬泛的用戶需求，永遠有無數同位替代品。大家需要的是高效的、精準的、有用的東西，能精準、深度、有效地解決問題。這才是搜索引擎在第四個時代里，真正的核心競爭力。

3 微信搜索

2019年12月11日，作為一款月活用戶多達11.51億的國民級應用，微信官方宣布，微信搜索正式升級為“微信搜一搜”。

3.1 內容搜索：讓優質內容破殼而出

微信搜一搜可以快速提供海量的信息與服務，除了搜索小程序、商品，還可以搜索天氣、股票、音樂、醫療咨詢、看病掛號等服務，音樂、游戲、小說、長視頻、短視頻等娛樂，新聞、百科、問答等熱點。

3.2 品牌搜索：幫助品牌精準觸達用戶

微信搜一搜品牌官方區能力全新升級，帶來自定義配置品牌關鍵詞、商品櫥窗、直播、個性化營銷區域等能力，實現“彰顯品牌，穩定觸達”、“路徑縮短，能力外顯”、“靈活可配，精準營銷”三大目標，幫助品牌精準觸達用戶。

3.3 服務搜索：優質服務觸手可得

在新冠肺炎疫情期間，上線了疫情信息匯總服務，用戶在搜索框內輸入“疫情”即可了解新冠肺炎疫情最新動態，獲取口罩預約購買、免費問診、疫情小區查詢、同城買菜買藥等服務。

微信搜一搜在微信生態中的定位，是向用戶和商戶提供更多的連接可能，讓用戶通過搜索連接微信海量的帳號、生態、服務、商品、品牌等更多內容[2]。

4 影響微信搜索排序的因素

影響排序的核心因素主要是帳號權威、內容優質、用戶行為。

（1）帳號權威：能夠保持運營，不觸犯微信公眾品牌規范，沒有違規行為，持續在專業的領域進行創作。影響的因素有粉絲數、專業度、活躍度、更名歷史、注冊時間、原創率、發文頻率、被轉載率等。（2）內容優質：標題合格，堅持原創內容，發布的內容具有極強的影響。影響的因素有標題易讀、正文通順、內容時新、關鍵詞合理、保持原創、配圖清晰、粉絲評論等。（3）用戶行為：搜一搜嘗試提出通過用戶的點擊、閱讀停留、打賞點贊等方法，引入社交的影響，判斷帳號和內容的權威度。影響的因素有點擊行為、點擊逆序、點擊位置、閱讀時長、閱讀完成率、評論互動、打賞、轉發、關注等。

為保障用戶搜索體驗，避免惡意SEO，微信搜索系統有沙盒機制：新帳號新內容會進入沙盒觀察期，期間用戶通過帳號昵稱、ID可以搜到該帳號，但不支持模糊搜索，該帳號發布的內容也無法出現在搜索結果中。具備惡意SEO、色情低俗、發布虛假內容三大典型行為特征的帳號，會被自動識別過濾，封禁搜索能力。

5 微信SEO的排名技巧

微信SEO沒有傳統SEO那么復雜，在明確對排名的關鍵因素后，根據自身想要達到的推廣效果去執行即可。

5.1 公眾號認證因素

除了商標注冊法律保護等因素外，認證過的公眾號會排名靠前，道理也很簡單。認證時需要300元的服務費用，也需要上傳公司營業執照等信息，相比于沒有任何資料的個人號，微信更加了解一個認證過的企業號，自然會給與更好的排名。從用戶體驗的角度來講，認證過的公眾號也會更加值得信賴。

如果公眾號用途是品牌宣傳，即使沒有排名的想法，也要去認證，告訴用戶這是官方的賬號，發布的內容受到法律管控，以免不法分子借用我們的名義來招搖撞騙。

5.2 公眾號名稱、簡介排名

公眾號取名要遵循簡單好記，又要符合排名邏輯。比如我們可以用“品牌詞+關鍵詞”給公眾號命名，那么在百度搜索關鍵詞時，出現的結果中，只要出現關鍵詞，百度就會用紅色標注出來，業內把它稱為飄紅。通過百度的大數據分析，飄紅的次數在3次左右用戶會更愿意先點擊。因為這樣的顏色區分會給用戶傳遞這個結果是用戶更加想要的。

在微信搜索中，紅色字體變為綠色，同理寫公眾號的簡介時，建議出現關鍵詞的描述也在3次。這樣無論用戶在搜索品牌詞還是關鍵詞，我們都有很大的概率排名靠前，在微信搜索中占據一席之地。

5.3 文章標題、內容優化

用戶對微信的內容認識還停留在一篇篇優質的原創文章，導致微信內的搜索流量也集中在公眾號文章中。算法通過關鍵詞判斷一篇文章是否是用戶需要，文章標題中出現1次關鍵詞會給算法和用戶都帶來更快速的判斷。

標題中出現數字或符號時，用戶的點擊率增加，把這招玩壞的就是我們就經常提到的標題黨。文章中出現多少次關鍵詞比較合適呢？一般建議5-8次，太少的話算法會把排名給到其他文章，出現次數過多則影響用戶體驗。

5.4 關鍵詞挖掘

我們可以通過以下4種方法去挖掘行業、領域中的關鍵詞。

第一種方法：打開瀏覽器或微信，在微信搜一搜、百度、360、搜狗等搜索引擎輸入關鍵詞，查看下拉框出現的詞。

第二種方法：在搜索結果的頁面底部，也會出現用戶經常搜索的長尾關鍵詞。

第三種方法：通過提供關鍵詞查找的網站應用，比如百度推廣客戶端、站長工具等挖掘關鍵詞。

第四種方法：留意兩微一抖熱搜、知乎熱榜等各個平臺榜單正在熱議的關鍵詞[3]。

5.5 公眾號基礎數據的影響

公眾號基礎數據是指公眾號粉絲數，文章的閱讀數、點贊數、轉發數、評論數等。

如果一篇文章在其他條件都相似的情況下，公眾號的基礎數據越好得到的排名也會更靠前。一些競爭不大的關鍵詞，一個新注冊的公眾號只要做好基礎數據都會有可觀的排名。如果做一些競爭大的關鍵詞，就需要從指數較小的關鍵詞積累粉絲來把基礎數據逐漸放大。

5.6 更近的發布時間

當用戶抱著明確目的在微信搜索相關文章時，會出現綜合、按時間或閱讀量排序的選項。已知一個關鍵詞轉化率很高，我們就應該在發布時間和閱讀量上反復下功課。當然不是讓公眾號每天都一直發某個關鍵詞，而是通過數據判斷，在不影響粉絲粘性的情況下，針對這個關鍵詞做出更多的內容。

6 微信SEO的優化策略

6.1 矩陣思維

根據移動端屏幕大小不同，微信搜索中每個欄目首先會展現4-6個搜索結果。這時公眾號矩陣就顯得格外重要，矩陣可以幫助提升排名結果數量，無論用戶查看哪個，大概率都是我們的信息。例如，公眾號排名前50強“十點讀書”，發布的內容主要是“陪你讀好書”，在此號推文中除了商業廣告外，還會推薦旗下其他領域的行業垂直公眾號。矩陣思維還可以起到過濾、裂變流量的作用。

6.2 問答營銷和產品知識化

百度知道和知乎上有海量的問題與答案，這些數據的背后體現了客戶的需求。而100個知識點，100個問答足以建立一個專注、專業、專家的公眾號。

企業需要良好地口碑才能讓用戶對品牌產生信任。知識問答營銷，能夠讓用戶在遇到問題時搜索企業相關品牌信息時及時地出現，可以快速地解答用戶的疑惑，同時給客戶輸入有效的知識認知，讓用戶對品牌背景、品牌故事等越來越有興趣。

7 結語

張小龍曾說，從來沒有一個時代會有數億人每天花這么多時間在手機上，而微信可能是人們花最多時間的應用。微信SEO最神奇的地方就在于：粉絲都會主動來加我們，而不是我們去加粉絲;凡是通過微信SEO加我們的粉絲，都是精準客戶，都是帶著購買的意向或學習的目的來添加的，通過長期關注，對我們產生了信任感，所以成交率一般是最高的。

互聯網推薦流量已經進入了紅海期，巨頭們開始搶奪搜索存量市場。百度強化移動搜索、字節跳動啟動頭條搜索戰略、騰訊發力微信搜一搜，不管最終哪個超級APP搜索引擎勝出，只要人類還有對未知世界探索的精神欲望，那么用戶的搜索需求和客戶的搜索品牌展現需求就肯定一直存在的，并且成為人需要空氣水和食物一樣的剛性需求。

參考文獻

[1] 譚賢.微信搜索引擎優化與引流實戰[M].北京：人民郵電出版社，2017.

[2] 方師師.搜索引擎中的新聞呈現：從新聞等級到千人千搜[J].新聞記者，2018（12）：45-57.

[3] 李燦輝.面向搜索引擎優化的企業網站開發策略研究[J].無線互聯技術，2020（1）：137-138.

收稿日期：2020-02-18

作者簡介：李燦輝（1978—），女，湖南長沙人，碩士，副教授，研究方向：網站建設，新媒體運營。

Research on Strategy of Wechat Search Engine Optimization

LI Can-hui

（Hunan Mass Media Vocational and Technical College，Changsha Hunan? 410100）

Abstract： In 2019， wechat search continued to upgrade. Now， wechat search has become a link between 1 billion users and massive content and services in wechat ecosystem. Wechat marketing is the most popular way of mobile network marketing， and wechat search engine optimization brings precise intention customers. This paper studies and discusses the optimization of wechat search engine from the aspects of influencing factors， sorting skills， optimization strategies， etc.

Keywords： WeChat SEO; Wechat search; Keyword mining