小品牌的大考！最嚴空調能效標準頒布

口水戰引發的反思

去年6月，格力公開舉報奧克斯，稱其產品質量不合格。對于格力的公開批評，奧克斯也做出了回應。稱對于格力的不實舉報。企業已向公安機尖報案。并將向司法機尖提起訴訟。

隨著兩大空調行業知名品牌“口水戰”的不斷升級，越來越多空調行業內幕開始浮出水面。相對于企業互挖墻腳。專利訴訟。大多數消費者對于“空調虛標能效”這一核心問題表示擔心。尤其是當業內揭露虛標能效比是行業頑疾的時候。不少消費者對于自家產品能效表示擔。憂。

“節電省錢。低耗環保”是市民選購家電的標準之一。通常而言。電器上張貼的能效標識是消費者判定家電能耗的主要依據。然而。奧克斯早期發布的聲明強調。奧克斯所有出廠產品均經過“奧克斯空調股份有限公司奧克斯空調檢測中心”（通過能效標識管理中心備案，并獲得CNAS認可。具備檢測資質）檢測，并提交檢測報告等材料到能效標識管理中心備案。這意味著能效竟是由廠商自我檢測？這樣的邏輯下。消費者多少有些無奈。

繼“價格戰”后。國內空調行業最近正因新能效標準的公布再次吸引眾人目光。被業內稱為“最嚴空調能效標準”對不少空調企業而言都是一次“大考”。本輪考試后。恐舊有不少空調品牌都會成為過去時。而對于消費者而言。最嚴空調能效標準頒布又能帶來怎樣的改變呢？

而在消費升級的大背景下。消費者選擇空調不僅滿足于簡單的溫度調節功能，更追求健康。環保。舒適、家居互聯等元素，這種的終端市場需求讓新一代空調能效標呼之欲出。

史上最嚴苛的空調能效標準來了

被譽為“史上品嚴”的空調能效新標GBNl455-2019《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》（以下簡稱“空調能效新標”）已于2019年12月31日發布。將于2020年7月l曰正式實施。記者了解到，新標將空調的能效標準從原來的三級增至五級，涵蓋品類范圍進一步擴大。

事實上。早在1989年中國就發布了第一版能效標準，經過了6次的發布與修訂、能效標準也在不斷提高。而即將發布的第7次修訂內容，被認為是迄今為止最嚴苛的一次能效標準。此次新標準的制定嚴格遵循四項原則：首先是標準精簡：其次是將標準向國際領先的地位發展：第三，要保持產業的高質量發展：最后是有效應對全球氣候變化。

每一次空調能效新標的實施，實際上抬高了空調制造的門檻。使得規模較小的中小品牌在技術研發、生產研發等各方面成本都會相應增加，以次充好。能效虛標等問題會相應減少，行業將迎來新一輪洗牌。在市場的普通預期中，新標準的實施將使目前的定變頻市場淘汰率達到45%，如此大的淘汰率加上能效方面的嚴苛要求。大大提高行業競爭門檻的同時，整個行業必將出現新一輪的洗牌。

聚焦變頻機與定速機能效等級統一

定變頻市場超過40%的淘汰率意味著空調能效新標的嚴苛，本次修訂的新標準最受關注的首次將變頻機與定速機的能效等級統一，加速淘汰劣質產品與企業，

空調能效等級新標準正式頒布后。變頻空調的能效限定值將會大幅度提升，即從3.0提升至3.9.同時由于標準提高，現在的一級二級能效空調的等級會被自動下調1級，原來的一級或二級空調將分別變為二級和三級，新增新的一級標準。大幅提高一級標準的要求。新標準中，入門級空調將要達到原有標準的三級才能上市參與商品交易，即新標準中的五級要求相當于舊標準中對的三級要求，

從2019年底頒布到2020年7月正式實施，空調能效新標準中間將會留給相關空調企業清理不達標產品約半年以上時間，屆時必然會加速空調業在2020冷年的市場變局和2021冷年的品牌格局和企業走勢。

變頻空調將成絕對主流產品

本次新標準的一個重要變化是將市場中原有的定頻空調與變頻空調的兩個標準合并成為一個，而類似熱泵機一樣的新產品也被納入到同一個評價體系中，只按照季節能效定級。

有業內人士表示，新國標出臺后。2020年空調能效將提升14%，到2022年將提升30%，通過變頻與定頻空調市場結構的調整，2022年前后。中國空調市場的整體準入門檻將提高30%左右。這意味著。如今市場45%的空調產品可能惶遭淘汰，這其中。恐怕絕大多數都是定頻空調。

2008年。國內變頻空調能效標準實施，推動空調制造企業轉型。2010年1月，變頻空調納入下鄉補貼范圍，進一步推動變頻產品普及，2013年10月1日，變頻空調能效標準巨動，空調業進入APF時代。定頻空調市場份額持續收縮的同時。變頻空調產品快速崛起。

隨著新標準的實施。變頻空調將成絕對主流產品。中怡康數據顯示，目前變頻空調零售量份額超七成，零售額份額超八成。預計未來變頻空調的份額將進一步擴大。占據絕對優勢地位。

不僅只有新能效標準

對于整個空調產業而言，空調能效新標準-GB21455《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》的出現的確是極具影響力的時間，而除了空調能效新標外，《消費品召回管理暫行規定》的正式實施。《家用電器安全使用年限》系列標準發布同樣對整個空調產業產生深遠影響。

2020年1月1日。《消費品召回管理暫行規定》正式實施，這項規定也被打上了“史上最嚴”召回政策的標簽。據了解。該規定將消費品定位為“消費者為生活需要購買、使用的產品”。機、空調器、電洗衣機等大家電產品。抽油煙機、煙灶等廚電產品以及各類小家電產品都將受到規定的制約。

雖然《消費品召回管理暫行規定》并不針對空調行業，而是覆蓋整個家電產業。但該規定強調了質量不合格以及能效不合格，這顯然還是涉及到了空調市場的敏感神經。

2020年1月10日。中國家用電器協會正式發布了《家用電器安全使用年限》系列標準，明確了主要家電產品的“壽命”。標準中涵蓋空調。冰箱&葡萄酒柜。洗衣機&干衣機。吸油煙機、燃氣灶。電熱水器六大品類八個產品。其中，空調。冰箱、酒柜安全使用年限為10年，洗衣機&干衣機、熱水器。煙灶為8年，需要指出的是。空調安全使用年限從生產日期計起。其余從銷售日期計起。

表面看，安全使用年限的發布會推動消費者產品更換頻率，但問題是隨著該標準的推廣消費者同樣會嚴苛對待廠商產品生產年限。畢竟誰都不愿意買到一兩年前生產的“庫存”，該標準的實施將對家電企業生產。物流。銷售等諸多環節協調能力進行考驗。抗風險能力較低。資源調配能力較弱。產業鏈話語權較低的中小企業而言，這恐怕會成為難以承受之重，

提前布局的頭部企業

空調能效新標準的出現并非一早一夕的，2008年，國內變頻空調能效標準實施。推動空調制造企業轉型。2010年1月。變頻空調納入下鄉補貼范圍。進一步推動變頻產品普及。2013年10月1日，變頻空調能效標準巨動，空調業進入APF時代，而今年7月，空調能效新標準-GB21455《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》即將正式實施。

在漫長的過程同樣也是企業乃至產業轉型的機會，格力。美的。海爾、長虹等頭部企業不少在2019年已經做好了迎接新能效標準的準備。甚至已經發布了超一級能效的產品。美的。海爾早就布局符合新能效標準的產品的研發：海爾于今年1月宣布啟動新能效戰略，并發布能效比為4.64的系列超一級能效變頻空調：長虹發布了能效比為4.42的大3P柜式AI舒適空調等：創維于去年12月發布能效值達5.2的微風感2.0版本系列空調。

除積極推出符合新一代能效標準的新品外。頭部品牌很早就開始打價格戰。清空傳統空調產品的同時，也早早的為自己網絡更多的用戶流量，為曰后換機消費埋好伏筆。然而，在頭部企業一系列組合拳的打壓下二三線品牌本身就艱難度日。疊加新能效影響，產品成本會進一步提高，這對二三線品牌而言無疑雪上加霜。

推動空調產業技術爬坡

空調效能等級即空調的能效比，是額定制冷量與額定功耗的比值。通俗地說。就是消耗同樣多的電所產生的冷氣有多少。是衡量空調性能優劣的一個重要參數。出于節約能源，保護環境的目的。國家也在不斷提高空調產品的能效等級標準，而在政策的推動下，空調行業技術門檻越來越高。

空調廠商需要不斷提升技術以達到國標，這本身同企業研發水平。技術儲備。制造能力是密切相關的。再加上成本的壓力二三線廠商必將面臨兩難的選擇。

相對于二三線空調品牌廠商的困境，空調消費群體的分層，也推動著整個行業的改變。當不少入門級消費者為解決有無問題，追尋低價空調時。也有不少看重生活品質的消費人群，看重產品節能。環保特性的時候。更重視產品的健康屬性，

尤其是這次疫情下，健康家電逐漸成為剛性消費需求。新風;已是消費者在選購空調時最關注的性能參數之一。目前市面上絕大多數的家用空調采用的都是內循環系統，開空調不得不緊閉門窗，但這會使室內空氣二氧化碳的濃度過高。因此。具備換新風功能的空調未來會受到更多消費者的青睞，

漸行漸遠的價格戰

無論是消費升級還是消費者對生活品質的看重，讓不少空調產品在升級能效標準的同時，逐漸脫離了價格戰的怪圈。在去年的雙十一大戰里，卡薩帝并沒有參與這場價格戰，但銷量卻達到了去年同期的4.7倍。遠高于其他品牌的增幅，7000元左右的單價顯然不低，但對價格敏感度并不高的消費群體，卻對這類產品趨之若鶩，

隨著技術門檻的提升。空調市場品牌集中度也將隨之提升，而在頭部品牌間。價格或不再是品牌產品取隔的關鍵。營銷口碑。核心技術實力。將成為大眾消費者選購產品的核心關注點，

以格力為例，多年來成功運作了“掌握核心科技”的標簽以及董明珠本人的影響力已經成為其對外形象。海爾。小米等品牌則在全屋智能化上不斷布局。并未自己品牌及產品貼上相應的標簽。

新國標更高的市場準入標準將有利于制造優勢更強大。產業鏈積累更雄厚，技術沉淀更深的龍頭品牌。進一步清洗小品牌。有利于龍頭的集中度提升”白電龍頭企業更有能力在新標準下發揮自身規模及品牌。技術優勢。獲取更多市場份額。

消費者心中的小算盤

對于消費者來說，能效新國標不僅讓用戶選購高能效產品有據可依，還能達到省電效果。比如家里有一臺10年的老空調，換成最新一級能效的變頻空調，每天省電約2元，3年就可以省出一臺空調錢。這樣的前景當然是非常美好的。問題是如果購買代價太高的話。恐怕會讓不少消費者望而卻步。

當綠色環保的變頻空調遇到購買門檻低廉的定頻空調時，消費者自然會結合自身情況購買適合自己家庭的產品，這樣的小算盤下，定頻其實也有繼續生存的空間。

實際上。除變頻這樣的大趨勢外。需要注意的是蘇寧小biu。小米等帶著互聯網基因品牌的崛起。從品牌文化到受眾人群，消費者在選購空調的過程中。參考的元素變得越來越多，再加上全屋智能家居應用的考量，多樣化的選購需求同樣推動著空調產品的不斷升級進步。

不太意外的漲價潮

空調能效進步的背后，少不了產業鏈研發、制造升級的投入，這些投入最終會轉化成產品成本的。最終這些成本都會直接反應到產品售價上。

根據行業的測算，因為新國標的標準提高，新國標l級空調比現行的1級。生產成本會增加100元以上。大多數廠家。是在3月份安排生產新國標的空調。受到疫情的影響。工廠為了搶工人，普通承諾薪金上漲10%到20%。無論是生產成本還是人力成本，新標準的空調都是現行標準上漲了不少，最終產品的售價顯然也要上漲不少。除本身產品成本導致新標準空調產品售價上漲外，定頻空調的退出也會變相推動空調產品平均單價的上行。據中怡康價格數據。2019年定頻與變頻空調柜機價差達69%。掛機價差達54%。我們認為行業價格具備大幅提升空間。新國標更高的市場準入標準將有利于制造優勢更強大。產業鏈積累更雄厚，技術沉淀更深的龍頭品牌，進一步清洗小品牌，有利于龍頭的集中度提升。

卡在新國標落地前檢漏

新標準提高空調行業技術門檻的同時，意味著中小品牌將在本輪洗牌下退出市場。而頭部企業趁機集中優勢資源搶奪市場的過程中。除未來長期可見的漲價趨勢外。空調產品當下其實會存在有利于消費者的殺價競爭。

數據顯示，去年1至9月國內空調零售市場規模為6056萬套，銷售量同比下降7.59%。銷售額同比下降9.95%。在第三季度。空調市場銷售額為429億元。同比下滑7.6%。主力機型APF一級能效冷暖掛機和三級能效冷暖掛機均價分別下滑10%和11%。價格下滑幅度更是進一步擴大。

頭部企業一方面會積極布局新標準產品，另一方面則會加速清理傳統產品庫存，清庫的過程必然導致市場產品單價短期下跌，而即使是新標準空調，頭部企業同樣會利用戶業鏈資源優勢擠壓中小企業并從同等級對手中搶占市場。殺價很有可能在新標準空調產品推出的第一時間爆發。

在新國標全面落地以前。整個空調市場顯然會出現不少撿便宜的機會，對于主動降價挑起價格戰的頭部品牌產品，剛需消費者完全可以趁這個機會買到高性價比的產品，從這個角度看。選產品不如說是選品牌。選技術，

好空調，格力造：搶眼的衡溫空調

格力的崛起源于其核心科技不會被攪局者的低價惡意競爭顛覆，其最大的護城河就是空調壓縮機的成本，壓縮機大約占空調成本的三分之一，只有美的和格力擁有自己的壓縮機廠維持壓縮機生產線的成本非常高，下游必須有足夠的需求才能賺錢，格力的高毛利率和空調銷量能夠支持壓縮機生產線。多年來的市場積累讓格力借助規模優勢和技術積累，可以做到產品質量優秀并且成本最低，優秀的產業鏈掌控能力，讓其相對其他品牌而言，具有相當強的綜合競爭力。

具體到空調應用技術方面。近年來格力自主研發。針對顧客使用空調舒適感問題。經過不斷努力，研發出“衡溫立體送風技術”解決冷風直吹一個地方，空間溫度分布不均勻，溫差大的問題。為用戶能夠獲得更好的應用體驗。格力研發了運動大導風板和分布式送風這兩個專利產品，運動大導板在制冷模式下通過水平送風將冷風上揚后自然下落。使空間范圍內的溫差均勻化。實現涼而不冷：制熱模式下運動大導風板則是暖風向下吹出。使熱風先暖足，暖而不燥。也符合人體生理規律。分布式送風在制冷模式下選擇斜上出風口出風。再等冷氣自然下降。達到全屋降溫的效果。做到涼而不吹人：而制熱模式下。上下出風口一起出風，開關下出風口時。能夠達到一個地毯式制熱的效果。使屋內快速均衡升溫。能做到上下垂直溫差不超過3℃，而且不會出現傳統空調制熱空間上部空間過熱，下部空間冷的情況，更加的節能舒適。

格力零碳健康家以格力光伏空調系統作為基礎，以光伏直流的技術去建設節能舒適的智能家居。格力零碳健康家有能源管理、空氣管理。健康管理。安防管理以及光照管理等五大管理系統構成，再搭配格力AI語音空調。智能門鎖以及物聯手機等三大操控入口，可以形成一套完善的智能家居生態。

美的，創造美好生活：小家電大生態

美的雖然有極為廣泛的小家電覆蓋產業鏈，但其在空調上同樣精耕細作多年。當絕大多數家電企業還在空調整機的技術創新時，美的空調早已打通核心零部件的關鍵技術創新。將自主創新從產品研發、制造環節延伸到產業上游壓縮機、芯片。電機領域。以垂直產業鏈科技領先和率先產業化，完成對產品品質和科技的全新定義。

“IPM模塊”是美的空調最引以為豪的自主創新成果。IPM是空調實現全直流變頻的核心芯片自2010年美的空調就成立項目組。從新產品研發到落地產業化，美的空調的IPM項目已經與包括曰真、松下，英飛凌等合作成立聯合實驗室8個。實現芯片面積比國際行業標桿小30%：在該領域申請專利451項，占國內相關專利的40%以上，居于同行首位。

美的空調下一代“東風”無風慼空調和“風清凈”新風空調。正是在深入走訪用46個城市。210產家庭。采集1967個樣本后，綜合用戶對空調風直吹。不均勻。干燥等痛點創新推出的。前者以同一時空不同風慼為主打。后者則以清新潔凈為側重。出發點都是從用戶體驗的“舒適度”。將空調產品從單純的“溫度”。顛覆為涵蓋“溫度、濕度。風感、潔凈度。新鮮度“全方位的室內空氣方案”。

全屋智能優勢明顯：海爾空調

海爾空調很早提出智能服務理念和模式。并主導制定家電業首個智能服務標準，從內涵。模式到標準重新定義“互聯網+”時代智能服務，讓用戶擁有更加智能省心的服務體驗，暢享健康呼吸。

2014年，海爾首創空氣生態圈，逐步在全球實現健康空氣研究中心的建設;2015年，海爾首創自清潔。凈化。新風等創新技術;2017年，海爾首次推出空氣生態布局”不僅在室內為用戶提供健康，智慧的空氣服務，還針對不同人群創新商業模式，陸續推出母嬰空氣共享空調。駐車空調等解決方案，更全面。更深入地將健康空氣理念和服務植入于生活領域。

海爾首創新風自清潔空調。采用“空新一體”設計。從出風“內循環”升級到“外循環”，不開窗也能換新風。工作原理如同汽車空調“外循環”。海爾獨創雙動力恒溫凈化技術，讓新風吸的多、吹得遠，室外空氣五重凈化后換進室內。讓墻內空氣比墻外鮮。

新風自清潔空調是海爾健康空調升級路線的一環。目前。海爾健康空調技術升級已經從智慧自清潔。凈化自清潔升級到新風自清潔。同樣也是海爾與其他空調品牌差異化競爭的關鍵。

掌握核心靜音科技：長虹空調

以空調風機為動力源。氣流所及之空間可謂之“風道系統”，風道系統好比人的呼吸系統，風道系統不順暢。噪音自然就來了。長虹空調與中國空氣動力研究與發展中心進行技術合作，從空調風道系統人手，多管齊下為空調降噪，風道技術目前已成為長虹空調的核心專利技術之一，

針對普通風機氣流分離嚴重、湍流噪聲大的問題，對風機蝸殼進行了系統優化，讓風機在轉速。功率等參數基本不變的情況下。風量提高68m3/h，噪音降低2.7dB（A）;同時，與中國空氣動力研究與發展中心合作開發了一款高效低噪軸流風扇。風扇效率提高了9.3%，運行更靜音。

長虹空調于行業首創用戶體驗室，完全模擬用戶使用場景，每一款產品均要通過用戶體驗室的階段性檢驗合格后才能出廠與千家萬戶冷暖相伴。

而在核心節能技術方面，長虹空調擁有高效蝸殼技木0.1度精確控溫技術、異徑換熱器技術、弧形蒸發器技術、過冷蒸發器技術、高效軸流風扇技術、直流電機應用技術、電子膨脹閥控制技術等行業首創或自由專利技術，從而拉開同其他品牌的差距。

百年傳承：松下空調

松下壓縮機作為全球的行業先驅，在直流變頻技術上擁有領先核心優勢。從歷史上來看，松下空調有悠久的變頻研發和制造優勢，有著半個多世紀的空調研發和制造歷史。近30年的變頻空調研發和制造經驗。掌握著全球空調行業頂級的壓縮樸芯片、直流馬達、軟件等核心技術的研發和生產能力。

壓縮機方面，作為全球的行業先驅，在直流變頻技術上擁有領先核心優勢：芯片方面，采用松下半導體生產的32位高效低功耗芯片在全球半導體行業中處于領先地位;直流馬達方面，作為業內技術領先的馬達廠家，產品多用于工業機器人等精密儀器設備驅動。精確的控制和穩定的性能為松下空調提供了有力的品質保障，

厚的技術實力帶來的是優質產品體驗。目前松下主推的怡嵐。尊鉑等系列空調節能效果高達50%以上。輕松達到國家一級變頻能效等級。除了在變頻領域的突出優勢外。松下空調特有的NS雙驅制暖。動感儀、智能風等技術也為節能省電貢獻了不小的力量，比如“智能風”系統，可以敏銳地慼知人體方位及活動量，使風吹向人所在的方位并提供不同風量：人體活動量小，空調送風量就小，活動量大，空調送風量就大。當監測到該區域無人體活動時，空調則進入節能模式，當長時間無人時則自動關機。自動為消費者節能省電。

標桿品牌：三菱重工中央空調

作為全球領先的綜合性制造商三菱重工在航空航天、空氣冷熱技術等領域有著深厚的技術研發底蘊。依托獨有的技術。K標產品在小型輕量。環保節能。舒適靜壓方面，體現出全面的優越性，

在中央空調領域，三菱重工完全可以當做標桿品牌。其獨有的free flow氣流控制技術，每個送風口均可獨立設定送風角度及擺動角度范圍。即便室內的布局發生變化。總能通過使用這一功能，將冷暖風送到所需要額地方。-20～C超低溫條件下也可以進行熱泵運行，至-15～C仍可進行正常的制冷運行。三菱重工自行研發的帶鋸齒長弦三葉片螺旋槳風扇，完美應用空氣動力學最新研究成果，在傳送更多空氣的同時將功耗和噪音降至最低。

依托全新過冷卻度控制技術。緊湊型單體模塊設計等多項領先技術，KX6中央空調同等能力的室外機模塊組合的占地面積業界最小以獨特的創新薄設計，引領中央空調室內機薄型化發展。更好滿足室內裝潰需要，

三菱重工的一次成型制造技術，設計和加工出室外機四方通風的一體型熱交換機。在提升交換面積的同時，令熱交換室與機械室分離寸曾加了熱交效率，改善了風速分布，令機械維護更加簡便，降低了因結霜而對系統制熱運行的影響。獨有“黑匣子”數據保存裝置，自動存儲故障停機前30分鐘的運行數據，在外機無法啟動的情況下為檢修人員分析、解決故障帶來的方便。