融媒體時代傳統媒體編輯如何實現快速轉型

甘德斌

【摘要】融媒體時代為人們獲取信息提供了便利，也給媒體編輯工作提出了新的更高要求，傳統媒體編輯如何轉型來適應和勝任融媒體時代的編輯工作，成為業界廣為關注的話題和亟待解決的問題。

【關鍵詞】融媒體 傳統媒體編輯 轉型

融媒體時代，信息的傳播和接收方式都發生了質的變化，越“鮮活”的東西，越受人們關注。作為傳統媒體的廣播、電視、報紙等必須優化采集、編輯、發布的全流程，特別是創新作為傳播內容核心的編輯流程，才能固守傳統媒體的權威性，增強及時性和時效性，增加傳統新聞的表現力和影響力。

一、融媒體對傳統媒體編輯的影響

新媒體的迅猛崛起給傳媒生態帶來巨大變化，給傳統媒體帶來巨大沖擊。新媒體傳播平臺豐富，傳播內容多元化，傳播形態多樣化，更加符合現代入的生活節奏和獲取信息的行為習慣，憑借共享性和及時性，獲得了人們的喜愛。

新媒體的傳播具有交互性、及時性、碎片化特征，對傳播信息要求快、短、精、準。而傳統媒體的新聞傳播是單向性的，更多的是體現編輯的意圖，受眾更多的是被動接收。

因而傳統媒體編輯四平八穩的編輯節奏和老套的表現手法，難以勝任新媒體的傳播要求，無法充分滿足受眾對獲取信息的訴求。

二、傳統媒體編輯面臨的困境

傳統媒體編輯具有較強的文字駕馭能力和音視頻制作能力，對傳播內容的把關能力較強。其核心能力主要表現在文字加工能力、信息整合能力上。傳統媒體一家獨大時，媒體不需要考慮受眾感受，我刊（播）什么，你就只能收看（聽）什么。而融媒體背景下，媒體的傳播技術和傳播手段發生了變化，隨之受眾接收信息的方式也發生了變化，多元的信息已經突破時空界限，使受眾的選擇更加靈活。媒體的傳播力已不是僅靠發行量和覆蓋范圍來決定，而是體現在受眾的關注程度上。因而傳統媒體編輯面臨的最大挑戰是編輯流程和編輯內涵發生的變化。以受眾為本的新媒體，編輯和傳播信息的核心在于互動性和滿足受眾的需求。而傳統媒體編輯固守原來的編輯“慣性”，不能根據不同傳播平臺特征、結合平臺的定位，按照不同的傳播形態進行編輯發布。而且，傳統媒體編輯對新媒體的知識和理論缺少積累，應用新的媒介技術手段跨媒體處理、編輯、傳播信息方面的意識和能力較欠缺，難以適應融媒體條件下的編輯工作。

三、傳統媒體編輯如何轉型

1.增強職業素養，提升綜合能力。新聞編輯工作是新聞傳媒行業中最重要的組成部分，是新聞傳播活動的“集大成”和“總把關”。編輯工作的好壞直接影響報道的質量和宣傳效果。傳統媒體要為編輯人員提供學習、教育、培訓的機會和平臺。編輯也要不斷學習新的知識來拓展自己的視野和提升融媒體時代媒體編輯所需的專業素養，以適應現代傳媒的發展格局，確保新聞最佳的傳播效果。

選題策劃是編輯的核心能力之一。傳統媒體編輯要有跨界傳播的策劃、整合能力，能準確把握所屬媒體的定位、傳播特點和受眾情況，積極主動從幕后走到臺前，參與選題的策劃、組織、實施，靈活多樣地制定出立體化的傳播方案，才能實現一個選題在不同媒體平臺上宣傳價值的最大化。

2.掌握新的傳媒技術，提升傳播影響力。互聯網時代，傳媒技術產生新的變革。這就要求編輯必須主動掌握新的媒介技術來提高自己的專業能力，善于借助新的傳媒技術手段和方式，實現快速發布有效信息。

新媒體產品多以文、圖、聲、像整合的方式來進行傳播。這就要求傳統媒體編輯要了解新媒體、熟悉新媒體、會用新媒體。一是將新媒體的編輯技巧、表達方式、傳播手段等巧妙地嫁接到傳統媒體的編輯中。利用傳播媒體平臺的特性，合理編排、設計、制作傳統媒體的新聞節目，提升受眾的體驗感和參與度，讓他們愛讀愛看，充分融入到傳播的內容中去。二是現在所有的傳統媒體都建立了自己的新媒體平臺，要善于和新媒體互動，利用新媒體宣傳傳統媒體和擴大其影響力，做到立體宣傳，優勢互補。

3.思維方式轉型。融媒體時代新聞的傳播是交互性的，受眾的選擇性、參與度大大提升，這就需要傳統媒體編輯轉變思維方式，打破慣性思維，尊重受眾，樹立受眾思維。面對融媒體時代信息碎片化、淺層化的特點，需要編輯對信息有較強的挖掘整合能力以及快速提煉適合各平臺傳播的、對受眾有價值的原創內容的能力。變“我說什么你聽什么”為“你喜歡聽什么，我就說什么”，精準把握受眾需求，撓住受眾的“癢癢”，編輯出他們感興趣的東西，從而提升傳統媒體的影響力，實現信息價值的最大化、傳播效果的最優化。

傳統媒體編輯因長期受“傳媒老大”思想的影響，傳統編輯慣性的點對面的單向線性傳播思維一時難以改變。想要以精準的定位、優質的內容來吸引受眾，就需要尊重媒體市場，順應媒體市場，樹立產品思維。將媒介內容當成媒介產品來做，從而將媒介產品變成精神服務。新聞編輯要熟悉網絡，掌握網絡語態，合理使用網絡熱詞，利用新媒體的傳播手段挖掘出內容產品的最大價值，生產出讓受眾滿意的產品，用具有公信力的優質產品和服務來贏得市場和受眾，從而實現內容的增值和獲利。

4.較強的責任感和團隊協作精神。融媒體時代，采、編、刊（播）是一個團隊協同作戰的全鏈條過程，其復雜程度、精細程度越來越高，更需要各環節人員有較強的責任感和團隊協作精神，特別是作為“中樞”的編輯，要更具責任感和團隊精神，只有這樣才能做到最快、最有效地將信息傳播出去。

四、結語

適者生存，融媒體時代改變了媒體的傳播方式，傳統媒體編輯面臨競爭和挑戰，要更好地適應融媒工作，就必須充分發揮其固有優勢，轉變觀念，重新定位，進行轉型。媒體格局在變，編輯也要以變應變，這種轉變有多困難，就有多必要。

（作者單位：資陽廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]其樂木格.論傳統媒體編輯如何實現自我轉型.品味經典，2019-01-15;[2]李瑤.淺談全媒體時代傳統媒體編輯轉型.中國傳媒科技.2018-4-15.