媒體融合中如何提升時(shí)政新聞吸引力傳播力

潘越華

【摘要】媒體融合發(fā)展為新聞傳播提供了嶄新的平臺、便捷的渠道及多種可能性。在媒體融合中提升時(shí)政新聞的吸引力傳播力，要注重把握各種媒介的特征，增強(qiáng)時(shí)政新聞的內(nèi)涵建設(shè)，形成良好的新聞采編宣傳矩陣，充分利用媒體融合的優(yōu)勢推動相關(guān)行業(yè)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 時(shí)政新聞 吸引力 傳播力

時(shí)政新聞是主流輿論的重要內(nèi)容，而持續(xù)鞏固壯大主流輿論是中央推進(jìn)媒體融合、防范化解意識形態(tài)領(lǐng)域重大風(fēng)險(xiǎn)的題中之義，因此，時(shí)政新聞是媒體融合時(shí)代壯大主流輿論的先行軍和主力軍，加快轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。媒體融合發(fā)展為新聞傳播提供了嶄新的平臺、便捷的渠道和更多的可能性，對時(shí)政新聞?lì)愋畔⒍裕嵘陨砦蛡鞑チμ岣哂绊懀俏磥戆l(fā)展的必由之路。

一、把握并利用媒介特征

媒體融合發(fā)展形成的是一個(gè)整體的媒介格局，但整體來自于部分，要想充分利用媒體融合環(huán)境，就要厘清整體與部分的關(guān)系，從了解各媒體平臺特征人手，把握其內(nèi)在規(guī)律，繼而提高時(shí)政新聞在融媒體框架內(nèi)運(yùn)行的合理性。

把握并利用媒介特征的出發(fā)點(diǎn)是指：提高同一份新聞素材在各個(gè)媒體平臺的影響力，通過對各媒體平臺規(guī)律的掌握，用不同的加工手段對新聞媒介進(jìn)行加工。以當(dāng)前較為主流的微信公眾平臺為例，當(dāng)前主流新聞媒體都已開啟微信公眾號的運(yùn)營，如人民日報(bào)、新華社及各大高校的新媒體公眾號都具有很強(qiáng)的影響力。微信公眾平臺的運(yùn)營也有其自身規(guī)律，在信息量較為龐大的微信公眾平臺中，對標(biāo)題和封面圖的雕琢顯得至關(guān)重要，直接影響新聞素材是否被閱讀，而只有當(dāng)受眾進(jìn)入閱讀環(huán)節(jié)，時(shí)政新聞內(nèi)容本身的功力才能發(fā)揮作用。而對于標(biāo)題和封面的設(shè)定也有一定規(guī)律，一方面，與一般的審美原則相互呼應(yīng)，無論標(biāo)題還是封面圖片，有設(shè)計(jì)感、有文學(xué)性、走心的內(nèi)容，能夠帶來美的感受和美的震撼，必然更受到讀者歡迎。另一方面，要與文章內(nèi)容巧妙結(jié)合，將奇巧構(gòu)思與正文內(nèi)容相連接，產(chǎn)生良好的宣傳效果。

對其他平臺來說亦是如此，每一種媒體平臺都有其自身的規(guī)律，只有掌握規(guī)律，充分利用媒體的特征，才能夠使媒體融合趨勢下的時(shí)政新聞的宣傳更加游刃有余。

二、增強(qiáng)時(shí)政新聞的內(nèi)涵建設(shè)

研究指出，“隨著微信、博客、客戶端等移動傳播手段的興起，傳統(tǒng)媒體受到前所未有的沖擊。如何在宣傳黨和政府的方針政策、傳播主流價(jià)值觀、加強(qiáng)思想政治引領(lǐng)、廣泛凝聚共識方面更好地發(fā)揮作用，是地市報(bào)必須認(rèn)真思考的問題”。

媒體融合提供的是一個(gè)平臺和手段，時(shí)政新聞的內(nèi)容還需要大量的新聞工作者去挖掘和填充。媒體融合環(huán)境下，對時(shí)政新聞內(nèi)容的要求也逐漸提高，一方面融媒體使信息大量增加，時(shí)政新聞只有不斷加強(qiáng)自身的內(nèi)涵建設(shè)，才能保證閱讀量，發(fā)揮其影響力。另一方面不同媒體平臺具有自身特征，新聞內(nèi)容必須能適應(yīng)多平臺加工，具有相當(dāng)強(qiáng)的延展力。

增強(qiáng)時(shí)政新聞的內(nèi)涵建設(shè)，要提升時(shí)政新聞的核心競爭力。從群眾的視野出發(fā)，去挖掘熱點(diǎn)、塑造典型、回應(yīng)關(guān)切，既要接地氣，又要弘揚(yáng)主旋律;既要重過程，又要重結(jié)果;既要統(tǒng)籌整體，又要協(xié)調(diào)部分，切實(shí)提升時(shí)政新聞的影響力和競爭力。

增強(qiáng)時(shí)政新聞的內(nèi)涵建設(shè)，要擴(kuò)大時(shí)政新聞的影響力。借助媒體融合大環(huán)境，時(shí)政新聞影響力的提升潛能是無限的，近期所謂的“網(wǎng)紅”、網(wǎng)絡(luò)爆款為我們提供了良好的借鑒，各級政府部門也開始充分利用各大平臺陣地打造正能量的“網(wǎng)紅”和“爆款”，從交警“教科書執(zhí)法”到點(diǎn)贊“新聞發(fā)言人”，再到對戰(zhàn)“疫”工作者和“白衣天使”的宣傳報(bào)道，都成功利用各大融媒體平臺進(jìn)行發(fā)布，起到了指數(shù)傳播的效果，使時(shí)政要聞和各項(xiàng)方針政策更加深入人心。

增強(qiáng)時(shí)政新聞的內(nèi)涵建設(shè)，要提高時(shí)政新聞創(chuàng)新力。創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動力，時(shí)政新聞通過不斷創(chuàng)新，才能真正促進(jìn)自身發(fā)展，不斷增強(qiáng)內(nèi)涵建設(shè)。提高創(chuàng)新能力，要善于從不同的視角切入、從不同的角度出發(fā)、以不同的形式發(fā)聲，對一個(gè)素材認(rèn)真反復(fù)斟酌拿捏，找到創(chuàng)新的突破口，以小見大、深入加工。

三、形成良好的新聞采編宣傳矩陣

新聞采編宣傳矩陣的建立，是融媒體環(huán)境下新聞宣傳工作的必要措施，前文提到，媒體融合環(huán)境下的時(shí)政新聞，要抓住各大媒體平臺的特點(diǎn)對素材進(jìn)行加工、發(fā)布，因此一個(gè)新聞素材將會被多渠道、多批次、多形式加工，各行其是的同時(shí)又有著千絲萬縷的聯(lián)系。這就需要建立分工明確又相互合作的新聞采編宣傳矩陣，使時(shí)政新聞成為有源之水、有本之木。

采編宣傳矩陣應(yīng)當(dāng)有分散而統(tǒng)一的采編隊(duì)伍。在時(shí)政新聞的采編上，應(yīng)當(dāng)提倡增強(qiáng)選材的廣度和深度，由不同的采編團(tuán)隊(duì)對不同領(lǐng)域、不同風(fēng)格、不同形式的時(shí)政新聞素材進(jìn)行廣泛采編，各支隊(duì)伍要以當(dāng)前的新聞宣傳和輿論引導(dǎo)重點(diǎn)為指導(dǎo)，以此為根本進(jìn)行發(fā)散式的采寫工作，使時(shí)政新聞可宣傳的內(nèi)容更豐富，渠道更多樣，受眾更廣闊。

采編宣傳矩陣還應(yīng)當(dāng)有一支功能強(qiáng)大的素材加工隊(duì)伍。針對融媒體平臺的特點(diǎn)，將采集而來的素材進(jìn)行快速分類、加工，將同一個(gè)優(yōu)質(zhì)素材加工成符合各平臺特點(diǎn)的多種形式，利用各大平臺進(jìn)行發(fā)布。這支隊(duì)伍能夠充分加工采編而來的新聞素材和新聞線索，有效利用現(xiàn)有資源，達(dá)到最大的宣傳效果。

采編宣傳矩陣還應(yīng)當(dāng)建立專職的運(yùn)營隊(duì)伍，負(fù)責(zé)將發(fā)布的消息通過多種手段擴(kuò)大宣傳效果，實(shí)現(xiàn)消息推廣專業(yè)化、專人化、專家化，不斷提升“發(fā)布后”的工作水平，使整個(gè)宣傳鏈條更加完整，重視反饋、重視數(shù)據(jù)總結(jié)、重視提取規(guī)律。四、結(jié)語

縱覽全文，在媒體融合中提升時(shí)政新聞的吸引力傳播力，要注重把握各種媒介的特征，增強(qiáng)時(shí)政新聞的內(nèi)涵建設(shè)，形成良好的新聞采編宣傳矩陣，充分利用媒體融合的優(yōu)勢推動相關(guān)行業(yè)發(fā)展。

（作者單位：大理電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

[1]張旭波.媒體融合語境下時(shí)政新聞的轉(zhuǎn)型[J].青年記者，2019（33）：62-63.

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