報刊廣電在媒體融合磨礪中的固守與改變

陳德禹

【摘要】作為實干型的縣域主流媒體，所要探究的是應該如何認清傳統媒體和新媒體的特點，發揮各自優勢，實現有機融合，達到（1+1+1）+1大于4的效果。

【關鍵詞】媒體融合移動優先自變適應互勵發展

一、縉云融媒體中心體制融合概況

當年，為適應形勢需要，縉云縣廣播電視臺更名為縉云縣新聞發展中心，負責《縉云報》的出版，先后開設“縉云縣新聞網站”、微信公眾號“縉云微報”。

2018年3月，新一屆領導班子對新媒體的作用和媒體融合趨勢有了更加清醒的認識，決定將微信公眾號“縉云微報”改為“縉云播報”，管理和運行也由“部室辦”升格為“中心辦”，采編人員增到近10人，同時接手縣政府辦公室微信公眾號“縉云發布”的運營。2019年9月，縉云新聞客戶端“掌上縉云”APP上線，年底，又注冊了新浪微博和抖音官方賬號并投入試運行。

二、融合發展取得初步可喜成績

2018年，縣委、縣政府決定投資1000余萬元，對縉云融媒體中心進行全面改造升級。2019年年底，全新的融媒體指揮中心上線運行。

“軟理念帶動硬投入，大投入催生新氣象”。縉云縣融媒體中心一改過去沉悶局面，展現了“資金有保障、人員配額足、宣傳多靚麗、事業速發展”的喜人景象。

2019年，縉云縣融媒體中心主動適應媒體融合發展需要，整合內部資源，推進媒體從形式融合到實質融合轉變。為慶祝新中國成立70周年，特別組織策劃了“縉云等你”系列融媒體宣傳活動，為全縣18個鄉鎮（街道）分別拍攝一個專題宣傳片，在全媒體平臺播出。其中，“‘縉云等你——五云街道篇”在微信公眾號“縉云發布”首發，當晚點擊量就有3萬+，留言上百條，引發縉云人的共鳴。

為了體現新聞的現場感，融媒體中心更多采用新聞視頻，豐富播報內容。該中心精心策劃“主播帶你看民宿”系列報道，以視頻、照片、文字的融合報道方式呈現，畫面精美，受到廣泛歡迎。接手“縉云發布”后，該平臺共發布稿件近1800篇，總閱讀量達245萬;“縉云播報”全年發布稿件2000多篇，總閱讀量達101萬。

縉云融媒體中心加強與上級媒體合作，建立媒體融合傳播協作體系，2018年人駐浙江廣電“藍媒號”及全國最大的新媒體平臺“澎湃新聞”，2019年人駐“人民日報黨媒信息公共平臺”和天目新聞客戶端潮客頻道，開通了新浪微博和抖音的官方賬號。其中《暖爆！上午8：30，纓云黃龍路十字路口的這一幕被監控拍下！》及后續報道《他下車扶老人的樣子，太帥了！》經“人民日報黨媒信息公共平臺”發布，迅速擴散全國，被人民日報、新華社等多家媒體紛紛轉發，閱讀量超千萬人次，榮獲“融媒體見美好”優秀短視頻獎。

近兩年，縉云融媒體中心推送的廣播評論《讓“蝸牛干部”跑起來》、廣播專題《百年追尋心向黨》、新媒體作品《他下車扶老人的樣子，太帥了！》等紛紛斬獲省級新聞獎。

有作為才有地位，憑借優秀的制作水準和良好的口碑聲譽，縣屬相關部門原本自辦的微信公眾號，也陸續投來橄欖枝，尋求與融媒體中心合作，目前就有“世界縉云人”“縉云旅游”“縉云農業農村”“縉云建設”“縉云綜合執法”等5個公眾號由融媒體中心代理運營，為中心的經營開辟了一條新的渠道，并帶來可喜的經濟回報。

三、傳統媒體的堅守與改變

在媒體融合探索之路上，縉云融媒體中心從管理核心層到一線員工，通過探索和實踐，思想逐漸趨向一致，那就是“中心移動優先、傳媒自變適應、整體融合發展”。

其中“傳媒自變適應”，意為報紙、廣播、電視等傳統媒體通過“采編發”觀念、形式、流程的變革，融入媒體融合滾滾熱潮中，達到“老媒體復興、新媒體精彩、全媒體靚麗”的預期目標。

為此，中心根據最新“三定方案”對部室進行全面調整，按照“融合一體、集中采集、分類生成”的理念，全中心設綜合采訪部、新媒體部、新聞網站、廣電制作部、社教專題部、報刊部、總編室、辦公室、經營發展部、技術部等部室，除報刊部、社教專題部還保留一定的采集功能外，新媒矩陣（新聞網站、微信公眾號、掌上縉云等）、廣播電視的采集功能全部整合到綜合采訪部。在此基礎上，著力打造綜合采訪部記者編導的復合能力，積極探索“一次采集、多次生成”的中央廚房式生產格局。

實踐證明，在融媒進程中，作為保留部分采訪功能的報刊部采編人員發揮了十分鮮明的作用。

其一，負責時政要聞采訪的攝影、文字記者均為報刊部培養出來的，隨著部室調整，擔任要聞采訪的4名記者全部劃歸采訪部，但遇到這些記者有事或休息，仍指定報刊部采編人員頂班。

其二，不論是新媒矩陣、廣播電視，還是紙質報刊，凡遇大型策劃報道，高水準高要求的文本撰寫也都由報刊部采編人員完成。

縉云縣融媒體中心報刊部歷來就有危機意識和創新思想。過去該部室主動提出創辦微信公眾號就是有力例證。進入媒體融合大潮后，報刊部采編人員也都在保持自身文字撰寫、策劃上的突出優勢基礎上，主動出擊，充分挖掘潛能，利用相機、手機盡可能多拍攝一些新聞照片和視頻，提高“采寫攝錄編校”等復合素質。

報刊部采編人員還積極向新聞網站、新媒矩陣、廣播電視刊播平臺提供新聞素材，內容包含文字、圖片、視頻、錄音，使自己真正投身到媒體融合的熱潮中。

由如上分析可以獲知，以報刊部為代表的傳統媒體，在媒體融合發展中堅守了自身的優勢，借力新媒體的特點，主動融入新手段，實現“老枝發新芽”的喜人局面。四、結語

縉云融媒體中心在2003年就開啟了媒體融合的探索，走過了一條曲折、艱難的道路。經過十幾年的磨合，逐步積累了從形式融合到實質融合的實踐經驗，正所謂“新梅需要老枝頂，老枝可托新梅鮮”，以報刊部為代表的傳統媒體借助“移動優先、自變適應、融合發展”的戰略，在“老媒體復興、新媒體精彩、全媒體靚麗”的探索道路上，充分展現了旺盛的生命力，交出了一份可喜答卷。

（作者單位：浙江省麗水市縉云縣融媒體中心）