報刊廣電在媒體融合磨礪中的固守與改變

陳德禹

【摘要】作為實干型的縣域主流媒體，所要探究的是應該如何認清傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點，發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)有機融合，達到（1+1+1）+1大于4的效果。

【關(guān)鍵詞】媒體融合移動優(yōu)先自變適應互勵發(fā)展

一、縉云融媒體中心體制融合概況

當年，為適應形勢需要，縉云縣廣播電視臺更名為縉云縣新聞發(fā)展中心，負責《縉云報》的出版，先后開設(shè)“縉云縣新聞網(wǎng)站”、微信公眾號“縉云微報”。

2018年3月，新一屆領(lǐng)導班子對新媒體的作用和媒體融合趨勢有了更加清醒的認識，決定將微信公眾號“縉云微報”改為“縉云播報”，管理和運行也由“部室辦”升格為“中心辦”，采編人員增到近10人，同時接手縣政府辦公室微信公眾號“縉云發(fā)布”的運營。2019年9月，縉云新聞客戶端“掌上縉云”APP上線，年底，又注冊了新浪微博和抖音官方賬號并投入試運行。

二、融合發(fā)展取得初步可喜成績

2018年，縣委、縣政府決定投資1000余萬元，對縉云融媒體中心進行全面改造升級。2019年年底，全新的融媒體指揮中心上線運行。

“軟理念帶動硬投入，大投入催生新氣象”。縉云縣融媒體中心一改過去沉悶局面，展現(xiàn)了“資金有保障、人員配額足、宣傳多靚麗、事業(yè)速發(fā)展”的喜人景象。

2019年，縉云縣融媒體中心主動適應媒體融合發(fā)展需要，整合內(nèi)部資源，推進媒體從形式融合到實質(zhì)融合轉(zhuǎn)變。為慶祝新中國成立70周年，特別組織策劃了“縉云等你”系列融媒體宣傳活動，為全縣18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）分別拍攝一個專題宣傳片，在全媒體平臺播出。其中，“‘縉云等你——五云街道篇”在微信公眾號“縉云發(fā)布”首發(fā)，當晚點擊量就有3萬+，留言上百條，引發(fā)縉云人的共鳴。

為了體現(xiàn)新聞的現(xiàn)場感，融媒體中心更多采用新聞視頻，豐富播報內(nèi)容。該中心精心策劃“主播帶你看民宿”系列報道，以視頻、照片、文字的融合報道方式呈現(xiàn)，畫面精美，受到廣泛歡迎。接手“縉云發(fā)布”后，該平臺共發(fā)布稿件近1800篇，總閱讀量達245萬;“縉云播報”全年發(fā)布稿件2000多篇，總閱讀量達101萬。

縉云融媒體中心加強與上級媒體合作，建立媒體融合傳播協(xié)作體系，2018年人駐浙江廣電“藍媒號”及全國最大的新媒體平臺“澎湃新聞”，2019年人駐“人民日報黨媒信息公共平臺”和天目新聞客戶端潮客頻道，開通了新浪微博和抖音的官方賬號。其中《暖爆！上午8：30，纓云黃龍路十字路口的這一幕被監(jiān)控拍下！》及后續(xù)報道《他下車扶老人的樣子，太帥了！》經(jīng)“人民日報黨媒信息公共平臺”發(fā)布，迅速擴散全國，被人民日報、新華社等多家媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量超千萬人次，榮獲“融媒體見美好”優(yōu)秀短視頻獎。

近兩年，縉云融媒體中心推送的廣播評論《讓“蝸牛干部”跑起來》、廣播專題《百年追尋心向黨》、新媒體作品《他下車扶老人的樣子，太帥了！》等紛紛斬獲省級新聞獎。

有作為才有地位，憑借優(yōu)秀的制作水準和良好的口碑聲譽，縣屬相關(guān)部門原本自辦的微信公眾號，也陸續(xù)投來橄欖枝，尋求與融媒體中心合作，目前就有“世界縉云人”“縉云旅游”“縉云農(nóng)業(yè)農(nóng)村”“縉云建設(shè)”“縉云綜合執(zhí)法”等5個公眾號由融媒體中心代理運營，為中心的經(jīng)營開辟了一條新的渠道，并帶來可喜的經(jīng)濟回報。

三、傳統(tǒng)媒體的堅守與改變

在媒體融合探索之路上，縉云融媒體中心從管理核心層到一線員工，通過探索和實踐，思想逐漸趨向一致，那就是“中心移動優(yōu)先、傳媒自變適應、整體融合發(fā)展”。

其中“傳媒自變適應”，意為報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體通過“采編發(fā)”觀念、形式、流程的變革，融入媒體融合滾滾熱潮中，達到“老媒體復興、新媒體精彩、全媒體靚麗”的預期目標。

為此，中心根據(jù)最新“三定方案”對部室進行全面調(diào)整，按照“融合一體、集中采集、分類生成”的理念，全中心設(shè)綜合采訪部、新媒體部、新聞網(wǎng)站、廣電制作部、社教專題部、報刊部、總編室、辦公室、經(jīng)營發(fā)展部、技術(shù)部等部室，除報刊部、社教專題部還保留一定的采集功能外，新媒矩陣（新聞網(wǎng)站、微信公眾號、掌上縉云等）、廣播電視的采集功能全部整合到綜合采訪部。在此基礎(chǔ)上，著力打造綜合采訪部記者編導的復合能力，積極探索“一次采集、多次生成”的中央廚房式生產(chǎn)格局。

實踐證明，在融媒進程中，作為保留部分采訪功能的報刊部采編人員發(fā)揮了十分鮮明的作用。

其一，負責時政要聞采訪的攝影、文字記者均為報刊部培養(yǎng)出來的，隨著部室調(diào)整，擔任要聞采訪的4名記者全部劃歸采訪部，但遇到這些記者有事或休息，仍指定報刊部采編人員頂班。

其二，不論是新媒矩陣、廣播電視，還是紙質(zhì)報刊，凡遇大型策劃報道，高水準高要求的文本撰寫也都由報刊部采編人員完成。

縉云縣融媒體中心報刊部歷來就有危機意識和創(chuàng)新思想。過去該部室主動提出創(chuàng)辦微信公眾號就是有力例證。進入媒體融合大潮后，報刊部采編人員也都在保持自身文字撰寫、策劃上的突出優(yōu)勢基礎(chǔ)上，主動出擊，充分挖掘潛能，利用相機、手機盡可能多拍攝一些新聞照片和視頻，提高“采寫攝錄編校”等復合素質(zhì)。

報刊部采編人員還積極向新聞網(wǎng)站、新媒矩陣、廣播電視刊播平臺提供新聞素材，內(nèi)容包含文字、圖片、視頻、錄音，使自己真正投身到媒體融合的熱潮中。

由如上分析可以獲知，以報刊部為代表的傳統(tǒng)媒體，在媒體融合發(fā)展中堅守了自身的優(yōu)勢，借力新媒體的特點，主動融入新手段，實現(xiàn)“老枝發(fā)新芽”的喜人局面。四、結(jié)語

縉云融媒體中心在2003年就開啟了媒體融合的探索，走過了一條曲折、艱難的道路。經(jīng)過十幾年的磨合，逐步積累了從形式融合到實質(zhì)融合的實踐經(jīng)驗，正所謂“新梅需要老枝頂，老枝可托新梅鮮”，以報刊部為代表的傳統(tǒng)媒體借助“移動優(yōu)先、自變適應、融合發(fā)展”的戰(zhàn)略，在“老媒體復興、新媒體精彩、全媒體靚麗”的探索道路上，充分展現(xiàn)了旺盛的生命力，交出了一份可喜答卷。

（作者單位：浙江省麗水市縉云縣融媒體中心）