試論電視新聞與新媒體的融合策略

陳勇

【摘要】基于新媒體背景，電視新聞想要提高收視率，要同新媒體網絡傳播手段相融合，緊跟時代發展的腳步，進一步創新改革。

【關鍵詞】電視新聞 電視節目 新媒體網絡 融合創新

新媒體的迅速發展讓人們步人了網絡信息化時代，獲取新聞資訊等信息的方式逐漸變得豐富起來，每個人隨手一拍都可能成為新聞的發布者，這對傳統電視新聞節目的發展帶來了較大的挑戰，也一度使其收視率下降，發展陷入困境。電視新聞作為傳統新聞信息傳播的重要途徑，在電視節目中的地位是不可撼動的，因此，電視新聞節目必須面對新時代新媒體發展帶來的挑戰，與新媒體相融合，取其精華，去其糟粕，鞏固主流媒體地位。

一、基于新媒體發展背景下電視新聞與新媒體融合的必要性

1.時代進步，發展所需

近些年來，各種新媒體平臺隨著社會發展的需要應運而生，對人們生活質量的提升起到了顯著成效。基于新媒體發展的背景下，電視新聞逐漸呈下滑態勢，市場競爭力弱化，因此，必須盡快實現與新媒體的融合性發展。

2.新媒體技術具有不可忽視的先進性

其一，新媒體是以網絡和數字化等先進技術為依托進行發展的，在發展模式上對傳統信息傳播手段進行了創新改良，時效性更強，傳播手段更加多元化，其傳播速度之快是傳統媒體所無法比擬的。

其二，新媒體的優勢在于受眾廣泛。網絡的發展、智能手機的應用，讓新媒體使用熱度越來越高，越來越受到人們的歡迎。人們可以通過微信QQ微博等軟件平臺獲取自己想了解的新聞信息，不必再等待固定時段電視新聞的播出，因此，擴大了受眾群體。

其三，新媒體平臺成為人們新興的交流方式。人們不但可以獲取信息資源，還可以交流意見，提高了信息交流的通暢性，這也是人們當前越來越喜歡應用新媒體平臺的原因之一。

3.提高市場競爭力所需

新媒體不僅是為提升人民生活品質而產生的，更是我國適應信息全球化、應對市場競爭的強有力手段。隨著新媒體的出現，新聞的傳播途徑不再僅限于電視廣播和報紙，而是搬到了網絡中，人人都可成為新聞的發布者，這樣使新聞的時效性變強了，可是質量卻得不到保證，電視新聞作為正確引導社會輿論導向的方向標，必須同新媒體技術相融合，肩負起新聞傳播的社會責任，穩固主流媒體地位。為中國夢的實現鼓與呼是媒體當前最大的社會責任。廣大電視新聞工作者應找準社會責任的新聞落點，責無旁貸地為實現中國夢傳遞正能量，做一名合格的社會主義建設者;同時要堅持“改文風”的要求，用“政治家的頭腦”和“藝術家的手法”，以“娓娓道來”的方式，真正把社會責任落實到屏幕上。要精心做好正面報道，真正按照新聞規律傳遞正能量;作為主流媒體要敢于觸碰敏感話題，引導主流輿論;秉承理性態度和建設性態度，致力于問題解決。

二、影響電視新聞同新媒體融合的不利因素

1.網絡資源利用率低

在傳統電視節目中，新聞節目的播放形式具有單一化特征，固定的時間、固定的地點、固定的播放形式，網絡資源并未得到合理的應用。電視新聞節目主要是通過電視進行播放的，可電視作為家用電器并不能像手機一樣隨身攜帶，而當前人們對智能手機的應用率遠比電視更廣泛，收看電視節目的群體主要為老年人，收視率隨之下滑。盡管一些電視新聞節目已進行革新，嘗試運用網站、微信、微博、短視頻平臺等新媒體，但沒有進行合理利用，大多用新媒體平臺重播新聞，新聞的新鮮性不強，也缺少互動，電視新聞收視率得不到有效提升。

2.電視新聞從業者缺乏創新意識

目前，新媒體技術迅猛發展，社會各行各業都試圖將本行業同新媒體相融合以促進發展，但是，很多電視新聞從業者思想固化，對新媒體技術認知度不足，使電視新聞發展陷入困境，這需要電視新聞從業者轉變傳統觀念，同新媒體發展觀念相融合。

3.電視新聞同新媒體融合發展成功案例不多

盡管當前新媒體發展盛行，但是電視新聞同新媒體技術融合發展的成功案例還不多，電視新聞管理模式和節目形式都需要創新，但沒有多少經驗可以借鑒。因此，要根據電視新聞發展要求制定切實可行的實施方案。

三、促進電視新聞同新媒體技術融合發展的策略

1.創新電視新聞節目形式

一個節目能否吸引觀眾眼球取決于該類節目的形式新穎度，傳統電視新聞類節目都是單一化的播出形式，時間長了，大眾難免會出現審美疲勞，需要創新節目形式以滿足觀眾需求。基于新媒體背景，電視節目可同新媒體融合發展，創新節目形式。例如，出于疫情防控需要，一些電視節目無法在棚內正常錄播。一些電視臺就運用新媒體技術，采取云錄制方式，一經播出，收到了不錯的反響。湖南衛視《我是歌手》節目利用互聯網技術以歌手在家演唱的形式播出，東方衛視《中國新相親》采用“云相親”的形式播出，這些節目形式都非常新穎，受到了大眾的歡迎。電視新聞節目要從觀眾實際需求出發，在新媒體平臺上對各類新聞做好分類，將大眾最感興趣的新聞置于頭條，對民生新聞進行深度采訪并開放互動評論區，讓大眾參與到節目錄制中，提升大眾關注度，從而提高電視新聞的收視率。

2.提高電視新聞從業者創新意識

新媒體發展在給電視新聞帶來挑戰的同時，也帶來了新的發展機遇。其實，兩者融合發展，為彼此創造了新的發展空間。所以，新媒體發展背景下，電視新聞從業者必須提高創新意識，促進電視新聞節目與新媒體平臺的融合，充分利用新媒體平臺受眾群體多這一優勢，整合資源，提高收視率。

不僅如此，還要運用新媒體技術手段，對新聞傳播方式進行革新，拓展多元化的傳播途徑，滿足受眾個性化需求，保證電視新聞節目的可持續發展。新媒體時代，網絡平臺是科技信息的產物，電視新聞節目要利用好這一優勢，對傳統節目審核流程進行改革，在保持新聞嚴謹性的同時，提高新聞的時效性。一個負責任的媒體應該通過準確的報道，探尋新聞背后的真相，面對海量信息，幫助人們進行選擇、核準、分析和解讀，關注涉及群眾利益的重大報道，充分反映各方意見，做社會輿論的穩定器。