融合背景下地方新聞網站傳播影響加勺構建

宋菲

【摘要】隨著近年來我國社會經濟發展水平的不斷提升，社會各方面的發展也日新月異，科技水平逐漸提高，這使得我國媒介的種類也越來越多，新媒體憑借其突出的發展優勢，改變了新聞行業的整體發展態勢。媒體融合就是將傳統媒體和新媒體之間的發展優勢加以應用，在這樣的發展背景下，傳統的新聞媒體從業者要緊跟當前的發展態勢，改變傳統的媒介觀念。地方新聞網站的區域性比較強，在媒介融合的發展背景下，需要在立足于自身優勢的基礎上，應對挑戰，積極創新，從而實現自身傳播影響力的提升，促進地方新聞網站的健康發展。

【關鍵詞】媒介融合 地方新聞網站 傳播影響力 構建

在科技水平不斷提升的背景下，媒介融合成為時代趨勢，新媒體的出現給傳統媒體帶來巨大沖擊，地方新聞網站作為傳統媒體時代的典型代表，如今也要積極應對挑戰，借助新媒體的發展優勢來提升自身的傳播影響力。

地方新聞網站的區域性較強，能夠對本區域內發生的新聞進行詳細報道，其傳播影響力的提升有助于高質量的新聞內容得到更加廣泛的傳播。在新的時代發展背景下，對新聞媒體提出了更高的要求，不僅要加強新聞傳播和輿論監督工作，也必須積極構建起全新的文化體系，從而促進自身傳播影響力的提升。

一、地方新聞網站的優勢和挑戰

1.地方新聞網站自身發展的優勢

新聞網站是傳統媒體中的一個典型代表，在長時間的發展過程中，積累了很多優勢。

其一，地方新聞網站能夠發揮一定的政治宣傳作用，有助于當地居民更加深入地了解當地的整體狀況，在發展過程中得到了當地政府部門的大力支持。

其二，傳統媒體時代的新聞從業人員綜合素質比較強，網站內部對新聞內容有比較嚴格的審核機制，這就保證了地方新聞網站高質量的內容輸出，在新聞內容方面有著比較突出的優勢。

2.地方新聞網站當前面臨的挑戰

新媒體的到來改變了新聞傳播行業的整體發展態勢，媒介組織的結構、內容產品的生產流程、受眾日新月異的需求都會隨著媒介融合的態勢發生變化，給地方新聞網站也帶來了一些挑戰。

首先，智能手機的普及率越來越高，不斷有新的手機APP出現，所以人們更傾向于通過手機APP來獲取區域新聞，但是網站必須用電腦客戶端的形式來呈現，自然不如手機APP便利，所以使用率也越來越低。

其次，地方新聞網站自身的發展也存在著很多不足之處，在新媒體的發展背景下，自身的綜合實力相對來說顯得比較弱，在運營資金方面也相對匱乏，社會影響力比較低，這就導致了運營比較困難，缺乏足夠的資金支持，在信息化發展愈發深化的背景下，地方新聞網站的發展劣勢也相應凸顯出來，運作能力難以滿足新聞傳播的發展需要。

最后，由于地方新聞網站承擔著一定的政治宣傳作用，在實際的發展過程中，不可避免地受到體制的限制。

二、如何構建地方新聞網站傳播影響力

1.服務社區，實現新聞資源本土化

地方新聞網站本身就是為了特定的區域發展而服務的，因此其傳播影響力的提升也需要立足區域發展。在新媒體的發展背景下，新聞信息傳播的途徑越來越多，內容同質化現象嚴重，這就導致了地方新聞網站的內容缺乏特色，在當前媒介融合的發展背景下，地方新聞網站要立足于區域的發展實際，深入社區，輸出廣大人民群眾真正需要的新聞信息。

其一，地方新聞網站必須對自身當前的發展態勢有一個正確的認識，在這個基礎上進行特色性網站的建設，從而實現地方新聞網站傳播影響力的提升。在進行新聞信息傳播的時候，地方新聞網站要充分利用新媒體的發展優勢，加強和網站受眾之間的有效互動，建立互動區，使受眾有途徑表達自己的意見，網站也要結合受眾提出的意見加以改進。

其二，地方新聞網站要做到新聞資源的本土化，對當地居民關心的新聞內容進行更加詳細而深入的報道，加強新聞信息的原創性，以高質量的新聞內容來吸引更多人的關注，這樣一來新聞網站自身的傳播影響力也會自然而然得到提升。

2.實現商業模式的多元塑造

當前我國地方新聞網站在發展中面臨的一個重要問題就是資金的匱乏，由于缺乏足夠的資金，發展受限。我國大多數地方新聞網站的盈利方式比較傳統，網站廣告盈利性差，并且隨著網站影響力的降低，廣告投放也越來越少了。因此，對商業模式的多元塑造是發展的重要途徑，網站需要將應用和服務作為主要突破口，在這個基礎上拓展更多的業務。如今信息技術的發展速度越來越快，地方新聞網站要抓住機遇，結合自身發展特點來擴大服務的范圍，從而實現自身影響力的提升。

三、結語

綜上所述，就我國社會當前的實際發展狀況來看，媒介融合已經成為大勢所趨，媒介環境的競爭越來越激烈。在這樣的發展背景下，地方新聞網站必須緊跟時代腳步，增強自身的競爭力，將新聞信息服務的海量性、實時性和地域性等特點充分凸顯出來，重視對地方特色的宣傳，創新服務，實現自身傳播力的提升。

（作者單位：黑龍江網）

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