融媒體時代城市廣播電臺的創新之路研究

李芳

【摘要】近年來，信息技術與網絡技術在媒體中被應用得越來越頻繁，新的傳播平臺越來越多，媒體傳播途徑也越來越廣泛，從而加快了新興媒體與傳統媒體融合的速度。在這樣的環境中，廣播電視發展受到了很大的制約，因此探究融媒體時代下城市廣播電臺的創新之路就顯得尤為重要。

【關鍵詞】融媒體 城市廣播電臺 創新研究

隨著科技水平的進步，依托互聯網的全面覆蓋，新媒體事業得到了良好的發展。而以城市廣播電臺為代表的傳統媒體卻因為諸多限制，無法滿足人們日益豐富的生活娛樂需求。為此，城市廣播電臺要緊跟時代潮流，積極發展融媒體，讓城市廣播電臺在新時代能有更好的生存空間。

一、融媒體概述

所謂融媒體，顧名思義，就是由各種傳播媒介所構成的媒體，是一個融合體一樣的存在。這個融合體包含了當前新興媒體，比如以互聯網為依托的門戶網站、微博、微信公眾號等信息傳播平臺;同時，融媒體中也包括了廣播、電視臺、報紙等傳統媒體。為什么融媒體在當今時代如此盛行，其很大原因在于融媒體實現了不同媒體之間的優勢互補與內容兼容。比如說，如今是一個信息爆炸的時代，受眾對信息的需求可以用“巨量”來形容，而傳統媒體雖然具有較強的公信力，但是它們的信息傳播速度太慢了，往往有著滯后性，這就極大地引起了受眾的不滿，在此情況下，以互聯網為基礎的各種新媒體信息傳播速度快、覆蓋范圍廣的優勢則完全可以被傳統媒體借鑒吸收，從而達到優勢互補、內容兼容的效果。

所以，融媒體并不是一個相對獨立的實體媒體，而是為各種獨立實體媒體提供了融合的平臺，它使得各種實體媒體從單一的優勢變為融合多種優勢的媒體，可有效提升自身核心競爭力，在信息宣傳方面占據更大的優勢。

二、城市廣播電臺的創新道路中存在的問題

1.對媒體融合存在觀念上的問題

面對媒體融合，許多城市廣播電臺的工作人員都存在一個認知偏差，那就是“1+1=2”還是“1+l>2”的問題，而多數城市廣播電臺的工作人員都選擇了“1+1=2”的認知。換句話說，廣播電臺工作人員認為，媒體融合就是多個媒體相加，也就是在原有傳統媒體的基礎上再加一個新的傳播平臺。就好像是一般的公司中，原本有一個廣播宣傳部門，然后他們選擇再加一個新媒體宣傳部門。兩個部門之間相互獨立，各自負責自己的工作，傳統媒體就負責一般的新聞采編工作，新媒體部門只是負責了傳送新聞的工作。乍一看，好像的確是同時擁有了傳統媒體與新媒體，符合了媒體融合的標準。但實際上，他們根本就是不互通的兩個傳播平臺，唯一的聯系就是新媒體平臺是傳統媒體輸出的平臺，這與融媒體優勢互補、內容兼容的“ 1+1>2”的內核背道而馳。

2.廣播電臺缺少運營融媒體的高素質人才

從事融媒體工作的人必須是復合型人才，這種復合型人才必須既能夠懂得傳統媒體的運作方式，又要明白新媒體的傳播與發展規律，并且還能夠將這兩種技能融合在一起，打造出融媒體平臺。這也就意味著，原本只會做電臺新聞的工作人員還要學會做以互聯網為依托的新媒體新聞，更要熟練運用各種新媒體平臺，甚至還要針對本城市電臺的特點，打造出新型的融媒體廣播電臺。而如今，這樣的人才少之又少。因此，人才的缺乏是制約城市廣播電臺融媒體建設的一個重要因素。

三、城市廣播電臺的創新研究

1.轉變觀念，實現認知上的統一

“媒體融合”并不是將多種傳播渠道相加，更重要的是對媒體內容進行融合，以受眾為中心，針對不同的媒體平臺推送個性化十足的新聞內容。這樣的融媒體概念，是當前廣播電臺從業人員必須牢記的。工作人員要清楚地認識到，順應融媒體潮流，不僅是在原有電臺部門的基礎上再新添一個新媒體部門就算任務完成了，而是要改變傳統的電臺部門與新媒體部門各自獨立運行的模式，突破“1+1=2”思維的局限性，靈活運用新媒體的優勢，建立一些集成化信息平臺，從而可以讓多種信息之間實現交流，讓現代的網絡信息與廣播電臺的信息能夠共享，最終達成融媒體優勢互補、內容兼容的“1+1>2”的效果。

2.引進和培養復合型融媒體人才

在順應融媒體發展潮流的過程中，城市廣播電臺勢必要做出相應的改變，而這種改變，單單依靠從事了很多年電臺編輯的工作人員是不夠的。畢竟電臺編輯所擅長的是傳統媒體的寫作與采編，在新媒體素養方面還有所欠缺，因此引進高素質的融媒體人才十分有必要，一方面廣播電臺可以在以后的招聘環節中，有意識地向新媒體方向傾斜;另一方面廣播電臺可以直接引進融媒體人才，不過這其中可能要消耗一定的財力。除此之外，廣播電臺也可以在內部進行融媒體人才的培養，電臺工作人員原本就具有很強的新聞敏感性與新聞采編能力，他們只是在新媒體適應方面略有不足，而這種不足完全可以通過開設新媒體傳播課程、搭建新媒體適應平臺等措施來彌補。

3.依托技術，搶占信息的制高點

曾經有人拿傳統媒體與新媒體作比較，認為新媒體的諸多優勢必然會擠壓傳統媒體的生存空間，長此以往，傳統媒體勢必會消亡。的確，傳統媒體如今的發展的確受到了不小的阻礙，但是像廣播電臺這樣的傳統媒體如果能夠借助融媒體環境的東風，大力革新，進行轉型，那么他們的生存空間將會有很大的拓展。而問題就在于，當下城市廣播電臺想要順利融合轉型，需要足夠的技術支持，因此，搶占網絡信息技術的制高點就成為重中之重。如今的時代，也被稱作是互聯網時代，互聯網技術的應用讓很多企業或部門都獲得了更好的發展。廣播電臺不能坐以待斃，要以互聯網技術為基礎，并合理應用技術，構建完整的融媒體體系，利用大數據、云計算和人工智能等技術構建完善的資源平臺。合理進行擴展延伸，在發展過程中構建完善的體系，實現資源的最大化利用。

四、結語

隨著融媒體時代的來臨，以城市廣播電臺為代表的傳統媒體的生存空間受到了不同程度的擠壓，但廣播人不應該坐以待斃，應該逐步轉變觀念，依托技術，培養人才，借助融媒體的東風，獲得更好更長遠的發展。

（作者單位：河南廣播電視臺交通廣播）

【參考文獻】

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