多媒體時代電臺廣播的創新與發展研究

王翠紅

【摘要】目前，人類已經進入了一個多媒體共同發展的新時代。本文概述了多媒體時代的特點，分析了目前廣播電臺面臨的挑戰和機遇，提出了多媒體時代電臺廣播創新與發展的主要策略。

【關鍵詞】電臺廣播 創新 發展

一、多媒體時代概述

1.多媒體的概念

多媒體是多種媒體的綜合，把計算機、電視機、錄像機、錄音機及游戲機等各項技術融為一體，便于電腦和用戶之間的互相交流。多媒體最大的特征就是能夠實現人機相互交流。如今多媒體的概念主要指的是文字、圖形、圖像及聲音等人的器官可以直接感受與理解的各種信息類型。

2.多媒體時代的特征

數字化特征：多媒體時代具有數字化特征，在把各種媒體信息處理為數字化信息后，計算機就可以有效采集、獲取、加工、控制、編輯、查詢以及檢索多媒體信息。

交互性特征：多媒體時代信息傳播形式越來越豐富，例如微博Q.手機社區及博客等新媒體以強大的優勢快速占領了廣闊的受眾市場。傳統媒體時代受眾都是被動的接收者，而多媒體時代，傳播形式趨于多元化，人們能夠雙向交流或者多向交流，任何一個人都可以成為信息的傳播者和制造者，具有雙面屬性。

二、目前廣播電臺面臨的挑戰和機遇

1.廣播電臺面臨的挑戰

其一，新媒體給廣播電臺傳播話語權帶來了巨大沖擊。隨著互聯網和信息技術的不斷發展，新媒體時代全面來臨，越來越多的用戶喜歡使用移動終端獲取信息，收聽廣播節目的人越來越少，大多數廣播電臺的受眾群體不穩定，節目收聽率直線下降。年輕受眾群體更喜歡新媒體的信息內容，電臺記者在社會生活中扮演的角色發生了巨大變化。

其二，信息真實性審核比較困難。隨著各類新型媒體的發展融合，信息也更加紛繁復雜，廣播電臺工作人員需要及時有效地從海量信息中篩選出有價值的信息，因此工作人員必須具備較高的專業能力。此外，在新的媒體環境下，傳統廣播媒體新聞工作人員肩頭的擔子十分沉重，傳統的把關人模式受到沖擊，廣播電臺需要重新認識新聞把關工作的重要性，以與時俱進的思維才能更好地傳播主流聲音以及社會正能量。

2.廣播電臺面臨的機遇

首先，點播、直播傳播速度大大加快。處于互聯網多媒體時代，大多數廣播電臺新聞工作者都認識到，提升傳播速度和不斷推出獨家新聞才是出奇制勝、贏得受眾關注的重要手段。目前，廣播電臺的新聞節目與談話類節目都采用直播形式，電臺主播走進欄目直播間，及時把新聞信息傳播給廣大聽眾，幫助社會公眾了解時事政策和世間百態，從而幫助自己贏得更多受眾的青睞。

其次，和受眾的互動更加密切。在互聯網時代，傳統廣播電臺的信息傳播方式發生了巨大變化，電臺節目和受眾的互動性不斷增強，受眾可以借助新媒體平臺留言，節目播出過程中可以打進熱線電話或者在短視頻直播中發送彈幕來發表自己的看法，大大提升了普通民眾和媒體對話的時效性，充分滿足了受眾的傳播需求與隨時隨地的表達欲望，使廣播節目的互動性及趣味性得到全面提升。

最后，廣播節目的內容越來越豐富。在多媒體背景下，新技術和新的傳播模式給廣播發展帶來了新的活力和生機，廣播節目的形式越來越多，內容越來越豐富，傳播渠道越來越廣泛。在媒介環境更加復雜、媒體競爭日趨激烈的新形勢下，必須創作出更多優秀的電臺節目，才能滿足新時代廣大民眾的收聽需求，從而把握傳播主動權。

三、多媒體時代電臺廣播創新與發展的主要策略

1.改革傳播模式，擴展傳播渠道

廣播電臺的最大優勢是能夠隨時隨地伴隨性收聽，但是這種傳播模式受發射波段、功率等因素的制約，直接影響電臺的覆蓋范圍與收聽效果。在信息傳播技術迅猛發展的新媒體時代，傳統廣播應該盡快改革傳播模式，積極使用新媒體技術擴展傳播渠道，擴大傳播覆蓋面，發揮好自身的優勢和強項，實現良好的傳播效果。

其一，充分利用各類網絡平臺，做好信息雙向傳播，推動廣播電臺健康發展。廣播電臺應該借助各類新媒體平臺，和聽眾全面互動，徹底改變單向傳播模式，增強廣播電臺的影響力。其二，積極使用新媒體技術擴大傳播范圍。廣播電臺要全方位使用互聯網新技術進行改革創新，加強新舊媒體融合，建立便攜式智能終端，加快廣播立體化與多元化發展步伐，使廣播傳播范圍得到大幅度拓展，滿足人們的更大需求。

2.深挖內容資源，豐富節目內容

要想提升傳統媒體的競爭力，就必須不斷創新節目內容。多媒體時代，各種新興的傳播媒體不斷涌現，受眾細分化趨勢加深，傳統媒介面臨著嚴峻的發展形勢。要想在競爭激烈的媒介中探索出一條新的發展道路，就必須確保新聞信息的真實性，并進行深度挖掘，與時俱進，尋找獨特的角度，用豐富的資料來充實節目內容，增強節目的文化底蘊，提升節目品質，提高節目吸引力，獲得穩定的受眾群體，充分發揮廣播電臺引領輿論導向的價值。

3.精準定位，打造精品

在科技突飛猛進的今天，新媒體得到了良好的發展?？茖W定位廣播受眾，精準設置節目內容尤為重要。廣播電臺要根據時代的變化，抓住發展機遇，發揮自身的優勢和專業性，打造品牌形象，在聽眾心中留下深刻印象。對受眾群體進行分類是廣播電臺必不可少的重要工作。在競爭激烈的新媒體環境中，廣播電臺的受眾被分流，因此，廣播電臺必須認真研究和分類細化受眾群體，把握好更為細分的受眾市場，不盲目跟風，精準定位節目方向和內容，打造精品節目。

綜上所述，隨著社會的迅猛發展與科技的不斷進步，人類在進入信息化時代的同時，媒體行業也步人了新媒體時代，各種新型傳媒技術不斷涌現，不但給傳統媒體帶來了巨大的壓力，也對傳統媒體方式進行了革新和優化。廣播電臺要想增強自身的競爭力，穩定主流媒體的地位，就必須與時俱進，不斷改革創新，使廣播電臺節目接地氣、更加親民、更具特色，才能提高收聽率，促進廣播電臺健康穩定發展。

（作者單位：山西廣播電視臺經濟廣播）

【參考文獻】

[1]汪小歡.新媒體時代廣播電臺的發展[J].西部廣播電視，2017，（22）;[2]趙偉.新媒體時代的廣播技術發展創新研究[J].通訊世界，2017，（11）.