融媒體時代電視新聞播音主持的創新

潘盈

【摘要】本文從融媒體時代電視新聞播音主持的創新方面入手，分析現在融媒體時代背景下電視新聞播音主持創新的重要意義，找出現階段存在的問題，并提出具體的解決措施，促進融媒體時代背景下電視新聞行業的發展。

【關鍵詞】融媒體 電視新聞 創新 堅守

近年來，隨著手機、電腦等各種智能終端的出現，我們進入了多種媒體相互交叉傳播的融媒時代。這給傳統的電視媒體帶來了很大的沖擊挑戰，因此，傳統電視媒體更應緊跟時代發展潮流，進行創新。

一、融媒體時代電視新聞播音主持進行創新的重要意義

人們的生活水平逐漸提高，思想觀念也發生了改變，對于信息的需求更高，希望第一時間獲得與日常生活息息相關的熱點新聞事件。另外，信息技術的快速發展使人們獲取信息的渠道由傳統的電視新聞轉變為現代的智能終端。在這種情況下，傳統的電視媒體需要跟隨時代的發展不斷進行創新，以適應社會發展的要求。創新是電視新聞的生存之道，只有創新才能吸引更多受眾的目光，提高電視新聞收視率。在堅守傳統的基礎上進行創新，有助于引導社會受眾形成正確的價值觀，促進社會良好風氣的形成。

二、融媒體時代背景下電視新聞播音主持面臨的挑戰

1.受眾的多樣化選擇帶來現實壓力。受眾信息獲取渠道更加多樣化，導致傳統電視新聞受眾大量流失。傳統的電視新聞傳播信息的形式和內容過于單一，不能滿足現代社會受眾的多元化需求，缺乏針對性和時效性。

融媒體傳播方式的傳播優勢主要有：與傳統的電視新聞在固定時間播出不同，人們只需要有一部智能手機就可以上網沖浪，隨時隨地搜索自己想要了解的信息。且智能媒體軟件具有搜索記憶功能，當用戶打開相應的新聞軟件，后臺能夠快速進行數據分析，總結用戶興趣習慣，并向用戶推送相關信息，更加具有針對性。這些優勢使得傳統電視新聞的生存壓力倍增。

2.缺乏個性，難以滿足用戶個性化需求。隨著受眾文化需求的逐漸提高，趣味性強、貼近性強的新聞信息傳播形式更能吸引受眾的注意。傳統的電視新聞播音主持著裝正式、語言嚴謹，在過去的幾十年里墨守成規、沒有創新，語氣生硬嚴肅，給受眾造成一種距離感。

融媒體傳播信息的語言幽默、風格多樣、個性化強，更符合現今大眾的口味，更容易受到青睞，這就給傳統的電視新聞播音主持帶來了挑戰。

3.新聞話語權發生轉變。傳統媒體時代，受眾只能被動地接收電視新聞信息，新聞播報者掌握著話語權，引導著社會輿論的走向。但是隨著現代社會生活水平的提高，人們獲取信息、討論信息、傳遞信息的方式增多，社會公眾對傳播信息的參與程度也逐漸增強，使得新聞信息的話語權轉變到社會受眾身上。

三、融媒體時代電視新聞播音主持創新的具體措施

1.了解受眾個性化需求，改變播報方式。融媒體時代下電視新聞要想進行創新，就必須通過大數據分析，了解現代社會受眾的需求，根據受眾的不同需求，改變新聞播音主持方式，但這并不是要求新聞播音主持一味地迎合社會受眾，而是在堅守傳統新聞傳播優勢的基礎上進行創新，必要時還可以借助流行的網絡語言進行信息傳遞，使新聞信息更貼近生活，拉近新聞與受眾之間的距離，提高收視率。例如，2014年年初一次《新聞聯播》中，主持人康輝在結束時說道：“2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，那就讓新聞聯播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧！”隨即引起了社會的廣泛討論，更多的是對這種新聞播報方式的贊美與認同。

2.提高工作素養，改變主持風格。電視新聞播音主持超強的工作素養是在融媒體時代最能獲得社會受眾認可的核心競爭力。這就需要電視新聞播音主持加強學習，貼近社會生活，了解百姓生活中的大事小情，根據新聞類型的不同采用不同的語言風格進行播報，站在受眾的角度去思考問題。比如，央視著名“段子手”朱廣權使用“段子”式的語言播報新聞，既幽默風趣又易理解。“地球不爆炸，我們不放假”“天氣漸冷，你媽喊你回家穿秋褲呢”等經典語言被人們津津樂道。

3.掌握融媒體時代下新聞信息傳播方式。電視新聞播音主持除了不斷增強自身的工作素養外，還要跟隨時代發展的步伐，主動學習了解融媒體時代新聞信息傳播方式，借鑒到電視新聞播報中。采用現代技術手段豐富電視新聞信息內容，增強節目的感染性與吸引力，提高收視率。另外，還可以與社會大眾進行互動交流，使人們了解電視新聞播報背后的故事，拉近與人們之間的距離。

比如，央視主持人康輝通過Vlog方式向人們介紹央視主持人的日常生活。央視讓知名主持人用Vlog來展現新聞事件的采訪過程，是一次非常年輕化、親民化的嘗試。許多網友表示，此舉讓他們“突然有了看新聞的欲望”“沒想到自己有一天竟然會追央視的Vlog”，并且“想要一直追下去”。可見，央視的這種嘗試取得了良好的效果，以年輕人更喜歡的傳播方式，吸引他們關注國家大事，關注媒體新聞生產的過程。新時代，年輕人使用的媒介變了，接受和喜歡的傳播形式也變了，電視媒體要想在年輕一代中繼續發揮好引領導向、成風化人的作用，就必須與時俱進，到年輕人聚集的地方去，用年輕人更接受的方式進行傳播。主流媒體同樣也受傳播規律的制約，新穎有趣、短小精悍、富有親和力是時代的要求，高高在上、墨守成規吸引不了他們的注意力，就無法發揮主流媒體的傳播力、引導力、影響力。四、結語

電視新聞是社會大眾了解熱點新聞的重要途徑，在融媒體時代下，播音主持應該不斷提高自身的工作素養，深入社會生活，了解大眾需求，轉變語言風格，拉近與社會大眾之間的距離，提高收視率，真正做到在創新中堅守，在堅守中創新。

（作者單位：法庫縣融媒體中心）

【參考文獻】

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