樂(lè)見“流量時(shí)代”終結(jié)

譚飛

由于疫情原因，今年出的爆款影視作品都集中在網(wǎng)劇領(lǐng)域。從《我是余歡水》到《傳聞中的陳芊芊》，再到《隱秘的角落》，這三部網(wǎng)劇無(wú)論是口碑、影響力還是流量都“破了圈”，成為社交媒體議論的焦點(diǎn)。此外，像《新世界》《三叉戟》等臺(tái)（網(wǎng)）播劇，也形成不小影響力。

有意思的是，上述作品沒(méi)有一部是由所謂當(dāng)紅“頂流”（頂級(jí)流量）主演的，主演大多數(shù)是演戲經(jīng)驗(yàn)豐富、演技精湛的成熟演員。不少人驚呼：流量小生、小花時(shí)代終結(jié)了。

從趨勢(shì)上看，中國(guó)影視圈的確正處于流量時(shí)代向質(zhì)量時(shí)代轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。流量神話及光環(huán)已經(jīng)大為褪色，重視內(nèi)容生產(chǎn)和質(zhì)量成為王道。產(chǎn)生如此變化的原因主要有以下幾點(diǎn)：

第一，熱錢退潮導(dǎo)致對(duì)內(nèi)容的重視。流量這個(gè)詞不是原罪，但在熱錢大舉進(jìn)攻影視圈的特殊時(shí)期，“唯流量”論甚囂塵上，某些公司或團(tuán)隊(duì)為達(dá)到商業(yè)目的，炮制虛假流量，讓流量明星頂著萬(wàn)眾矚目光環(huán)參與主演各類大項(xiàng)目。由于參與作品目的并非是要拍一部好戲，而是攢一個(gè)好局，所以留下不少“一地雞毛”的爛尾作品。換句話說(shuō)，明星的流量換不來(lái)劇的好收益好口碑，而簡(jiǎn)單粗暴的“小鮮肉+大IP=成功”的公式也被證明很難成功。熱錢退潮后，原來(lái)以流量為核心的畸形產(chǎn)業(yè)生態(tài)必然難以為繼。由于資金短缺，很多戲向“用合適的人，拍好劇”的方向調(diào)整，以追求投資效果。某些流量明星居高不下的片酬就成為巨大障礙。在用不起流量的前提下，投資方制作方會(huì)將重點(diǎn)放在內(nèi)容的打磨上，以期“以小博大”，實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比回報(bào)。

第二，平臺(tái)收購(gòu)價(jià)格大幅下跌導(dǎo)致流量明星空間緊縮。幾大視頻平臺(tái)經(jīng)年燒錢，陷入某種惡性循環(huán)，各大衛(wèi)視廣告收入下跌，負(fù)擔(dān)很重，為支撐未來(lái)發(fā)展，必然會(huì)大幅降低作品收購(gòu)價(jià)錢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，某些戲現(xiàn)在的收購(gòu)價(jià)錢只有高峰時(shí)期的1/3至1/4。在這種回報(bào)大幅降低的情況下，投資方在選擇演員陣容時(shí)，當(dāng)然會(huì)作出調(diào)整，這讓流量明星的空間進(jìn)一步縮小。

第三，某些流量明星的演技受人詬病，在觀眾中口碑大幅下降。一段時(shí)間以來(lái)，由于部分流量明星賺錢太容易，把大量精力用于軋戲、參加綜藝，沒(méi)有時(shí)間和精力去提升演技，產(chǎn)生了“字母小姐”及各種替身的傳聞，極大影響了流量明星的美譽(yù)度。他們的戲在平臺(tái)播出后，作為主角的流量明星演技遭到大量質(zhì)疑和吐槽，在演技備受詬病同時(shí)，部分偶像的粉絲行為不夠檢點(diǎn)，發(fā)生如“控評(píng)”“網(wǎng)絡(luò)暴力”等行為，導(dǎo)致社會(huì)觀感不佳，以至于部分平臺(tái)及制作公司怕受牽連而更為慎重。

的確，這一兩年來(lái)，戲骨主演的戲無(wú)論質(zhì)量上還是口碑上都大幅碾壓鮮肉鮮花們主演的戲，流量時(shí)代逐漸成為過(guò)去式。但我們也要看到，一些擁有所謂高流量、高關(guān)注度的年輕演員已經(jīng)開始在錘煉演技、爭(zhēng)當(dāng)優(yōu)秀演員的路上努力跋涉。我們希望流量明星能夠愈來(lái)愈看輕自己的“流量光環(huán)”，卸下包袱，輕裝前進(jìn)，成為無(wú)愧于時(shí)代、無(wú)愧于觀眾的好演員。整個(gè)行業(yè)也要以作品為導(dǎo)向，創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以精品為制作方向，不浮不躁，滿足觀眾日益增長(zhǎng)的審美需求。▲

（作者是策劃人、監(jiān)制，《四味毒叔》創(chuàng)始人）