見證品牌的力量

徐晶鑫 李亞靜

大咖會客廳

“智”說——用實力賦能產品滿足需求

8日上午，由15位行業大咖參與的兩場“intertextile會客廳”直播活動備受關注，也帶動了在線觀看人數一路攀升。

在會客廳的第一個環節，天貓家紡布藝、家飾日用負責人影承，羅萊生活科技股份有限公司總裁薛嘉琛，水星控股集團有限公司董事長李來斌，太湖雪絲綢股份有限公司董事長胡毓芳，江蘇悅達生活科技有限公司總經理孫凱檸，孚日集團股份有限公司總經理吳明鳳等嘉賓，就“家紡品牌的新零售進化”主題發表了各自觀點。

他們認為，新零售的基礎是“數字化”，但起點和初心則是消費者的需求。在這個初心的基礎上，企業要合理利用“萬物互聯”的便利，選擇新零售模式下的賦能工具，提升經營的質量。

同時，在直播帶貨、社群營銷等新營銷模式的風口下，企業應做好產品和消費體驗，提高轉化率、復購率以及品牌黏性，不能只單純追求數據流量的增長。隨著消費升級，消費者追求的絕不僅僅是低價，而是高性價比的產品和超出預期的服務，所以未來線上線下融合是理性和感性的融合，是人和數據的融合，是企業可以第一時間拿出滿足客戶需求產品的能力。

在會客廳的第二個環節，金太陽紡織科技股份有限公司執行董事袁紅星、華紡股份家紡公司總經理成汝海、愉悅家紡上海芳欣科技有限公司營銷總裁趙星、蘭精纖維（上海）有限公司家紡事業部負責人薛錦良等嘉賓，就“功能性家紡產品的精細化運營”主題暢談了各自想法。

他們認為，隨著價值觀的轉變和健康防護意識的增強，消費者會更加關注健康生活，更偏好具有健康、環保、可持續理念的產品設計，購買擁有更多舒適體驗的品牌產品。因此，未來抗菌、抑菌功能會成為家紡產品的標配，而不只是賣點。同時，對于功能性產品的研發，家紡企業要避免同質化，要深入了解用戶喜好，未來的產品更要以年輕消費者的喜好為研發重點，從滿足個性化需求的角度出發，優化產品矩陣，實現差異化和精細化運營。

通過15位行業大咖的分享，家紡企業深刻認識到，不論是布局新零售渠道，還是融入大健康產業，企業都要以滿足消費者需求為初心、為方向、為目標。在后疫情時代，無論營銷方式如何改變，產品始終是企業的核心競爭力。用實力賦能產品，用產品滿足需求，企業才能在風險到來之時，依然屹立不倒。

展商Show Time

聚焦——創新、功能、原創與科技

8日下午的“展商Show Time”活動，云集了床品、毛巾、地毯、羽絨等細分產業中最具優勢的26家企業，他們以最新、最強、最潮的產品陣容，詮釋了“名企不間斷、驚喜不停歇”的活動主題，掀起了觀眾互動高潮。

亮點一：蠶絲被的傳承與創新。近年來，隨著人們生活水平的提升，關于高端蠶絲被的鑒別、優勢等話題常被提及，在“展商Show Time”活動中，我們看到，五世同堂、蠶緣家紡、太湖雪、綠中緣以及水星家紡，無不堅持著由工藝大師手工完成蠶絲被的制作方式。企業通過對品牌文化的秉承，對原料的苛刻，對工藝的挑剔，對細節的執狂，對品質的較勁，闡釋著他們心中的匠心精神。

創新也在無聲發酵，蠶緣家紡研發出了集生態、美膚、抑菌功能的黃金絲，掀起了一場“金色革命”，也因此找到了新的定位。綠中緣通過多項特殊工藝，將蠶絲與羽絨結合，打造出了奢雅桑蠶絲羽絨被。

亮點二：功能性產品的研發和推廣。活動期間，涉及功能性家紡的新材料、新技術、新理念不斷發聲。

魏橋嘉嘉以高支高密純棉產品為主，持續開發了薄荷纖維、儀綸纖維、抗菌防病毒等功能性產品。上海環谷展示了仙護盾Silvadur抗菌劑和抗菌防螨短纖兩大抗菌產品。

愉悅繪睡推出的涼感ICE冰被，一被搞定抗菌、涼爽；還有分區控溫舒眠水暖墊，智能模擬體溫，自帶除濕除螨功能。而成都曉夢主打一只草本枕、一夜深睡眠，開創了國醫草本辯證用枕睡眠新概念。

亮點三：主打原創設計。目前，許多家紡品牌都十分注重原創設計，以此提升企業的核心競爭力。

明遠家紡通過在澳大利亞和英國成立研發中心，與國內多家知名高校聯合成立產業研究院，研發新纖維、新面料、新工藝超過600余件，并通過舉辦明遠杯？國際家居紡織品創意設計大賽積蓄了設計力量。悅達家紡通過舉辦色織大提花面料流行趨勢發布會、自主發布行業專項趨勢等，增強了品牌的軟實力。

亮點四：以科技力量提升品牌競爭力。科技實力決定著企業的產品競爭力和市場影響力，家紡產業中，以創新驅動科技的企業不在少數。

際華3542不斷強化基礎管理，進行技術創新、實施品牌戰略，公司生產的“福龍”牌精梳紗線和高支高密坯布，雙雙榮膺“中國名牌”，“福龍”注冊商標被國家工商總局認定為中國馳名商標。

羽絨專家柳橋集團，注重高效嚴謹的生產體系和國際水準的生產設備，是少數獲得瑞士OEKO-TEX STANDARD 100環保紡織品生態認證和藍標認證的企業之一。

短短3個小時的活動中，主辦方展示了26家品牌企業的核心優勢，獲得了將近一萬的點擊量，同時通過知識問答與觀眾展開積極互動，最終26位觀眾獲得了主辦方送出的精美禮品。