營銷理念在出版社財務管理中的運用

劉蘭

【摘? 要】財務管理是出版社促進銷售獲得更好經濟效益的一種工具，而有效的營銷理念是出版社開展財務管理活動的一個重要手段。財務管理是各種營銷理念實現的起點，通過對營銷理念所需要的資金的管理，才可以更好地讓營銷理念得以實現。因此，出版社要在財務管理中運用好營銷理念，以保證出版社可以更加健康良性的發展。論文從營銷理念的內涵入手，從三方面闡述了財務管理與營銷理念的聯系，提出了出版社財務管理中運用營銷理念的對策，希望對出版社財務管理起到借鑒作用。

【關鍵詞】營銷理念;出版社;財務管理

【Abstract】Financial Management is a tool for publishing house to promote sales and get better economic benefits， and effective marketing concept is an important means for publishing house to carry out financial management activities. Financial management is the starting point for the realization of all kinds of marketing ideas. Only through the management of funds needed for marketing ideas， can marketing ideas be better realized. Therefore， the publishing house must have a better use of marketing idea in the financial management， so as to guarantee the more healthy benign development of publishing house. Starting from the connotation of marketing concept， this paper expounds the relationship between financial management and marketing concept from three aspects， and puts forward the countermeasures of using marketing concept in financial management of publishing house， hoping to play a reference role in the financial management of publishing house.

【Keywords】 marketing concept; publishing house; financial management

1 引言

在現在的市場經濟條件下，企業之間的競爭越發激烈，想要在市場中保持長久的競爭力和地位，就需要采取更加有效的營銷方法，來適應這個社會和市場的發展要求，以更好地實現企業的發展以及效益的提升。而其中財務管理工作又是企業當中一個至關重要的環節，做好了企業的財務管理，從一定程度上來說，可以更好地實現企業產品的銷售。在現在的營銷理念下，各個出版社更要做好自身的財務管理工作，因為銷售是出版社的一項很基礎的業務，但同時也是一項主要的業務，銷售的收入需要靠財務來管理，也就是說，出版社的銷售收入是財務管理的一個主要內容。財務管理是出版社促進銷售獲得更好經濟效益的一種工具，而有效的營銷理念是出版社開展財務管理活動的一個重要手段。財務管理是各種營銷理念實現的起點，通過對營銷理念所需要的資金的管理，才可以更好地讓營銷理念得以實現。

2 營銷理念的內涵

在當前的時代，各種銷售理念層出不窮，銷售變得不再跟以前一樣是被動的賣出商品，而是逐漸開始在銷售商品時，以消費者的想法為出發點，來進行各種營銷，讓消費者從被動的購買方式變成主動的購買行為。營銷理念既可以把它理解為是一種觀念，同時也可以說是一種態度，亦或是一種企業的思維方式[1]。營銷理念指的是在進行產品或服務的銷售時，要以消費者的需求為中心，以市場為出發點，來作為銷售的指導思想。營銷理念認為，想要比競爭對手更好地實現銷售的目標，關鍵要把握好市場的需求和消費者的消費欲望，并能夠更快速、有效地完成這些要求，才能實現營銷的目標。對于出版社來說，運用營銷理念是為了更好地實現銷售目標，實現銷售目標之后的收入，會成為出版社財務管理中的重要內容，如果營銷理念不能夠運用好的話，勢必會影響到銷售目標的實現，進而影響到出版社的效益，而效益不好，出版社在進行財務管理活動時，就容易在銷售現金流方面出現問題。所以，在出版社中，營銷理念在財務管理中的存在和運用是至關重要的。出版社要在財務管理中運用好營銷理念，以保證出版社可以更加健康良性的發展。

3 財務管理與營銷理念的聯系

從表面上來看，好像財務管理和營銷理念是沒有什么關系的，但在企業當中，不管是營銷理念，還是財務管理，都是為了企業的更好發展而服務的。

3.1 財務管理和營銷理念的目標是一致的

雖然財務管理和營銷理念在使用時，會各有各的側重點，但營銷理念的存在是為了讓企業更順利地實現銷售目標，從而為企業的壯大和發展服務。企業進行財務管理的目的也是為了讓企業在經營發展過程中，不出現財務方面的問題，從而實現企業的順利發展。所以，不管是營銷理念，還是財務管理，都是為了提高企業的經濟效益和為企業的發展壯大而服務的。

3.2 財務管理和營銷理念內容相互關聯

企業在財務管理中，使用營銷理念的目的，是為了更好地滿足市場的需求，如果市場不再需要某種產品或服務，那么就實現不了企業的經濟利益的增長，也就會減弱財務管理的活動。營銷理念的實現需要各種資金的支持，如廣告費用、人員費用等，都會受到財務管理的限制。所以，企業在財務管理活動中要以營銷理念為基礎，而營銷理念的實現，又要有財務管理的支持。

3.3 財務管理和營銷理念相互制約

對于企業來說，如果營銷理念沒有做到位，那么就會影響到產品的銷量，銷量不好，就會影響到企業的現金流量，在進行財務管理活動時，就會在現金流方面出現一些問題。而如果在營銷理念的制定時，不進行有效的財務管理，就可能會造成資金的不足，沒有充足的資金支持，營銷理念的一些計劃可能就不能順利的實施，所以說，兩者之間又是相互制約的。

4 出版社財務管理中運用營銷理念的對策研究

營銷理念和財務管理這兩項活動是分不開的，在出版社的經營活動中，財務管理中滲透著營銷，營銷中又有財務管。因此，出版社怎樣在財務管理中更好地運用營銷理念，就成為當前很多出版社需要考慮的一個很現實的問題。而讓財務管理和營銷理念兩者之間形成良性的循環，會成為企業成功的一個重要原因。

4.1 正確看待財務管理和營銷理念的關系

營銷理念和財務管理都是出版社經營過程中非常重要的兩個內容，兩者之間既有區別也有聯系，但兩者之間是相互促進、相互支持的。在出版社當中，營銷理念和財務管理都有著特殊的地位和影響力，出版社只有正確處理好兩者之間的關系，才能促進雙方的良性循環，從而給出版社帶來更高的經濟效益。在如今復雜的市場經濟環境中，出版社的經營方法也在不斷進行調整，在使用營銷理念時，也要具體問題具體分析，不能用固定的眼光和以往的經驗來看待問題，財務管理中同樣也是如此，要隨著出版社營銷理念的變化而適當地進行財務管理的調整，用發展的眼光來對營銷理念和財務管理進行全面、客觀的分析，使兩者為出版社的健康經營共同發揮有益的作用。

4.2 樹立全局意識

作為在現代社會中生存的企業，不管其是什么類型，在公司的上下一定要樹立一種全局的觀念和意識，正確認識到營銷理念和財務管理之間的不同之處和聯系，并處理好兩者之間的關系，在營銷理念和財務管理有一些矛盾存在的時候，要能夠從公司發展的大局出發，協調好兩者之間的矛盾。在出版社當中，同樣也不例外，營銷理念的運用是為了更好更快地實現出版社的銷售目標，銷售目標達到了預期，是有助于出版社的財務管理的，充足的資金會讓財務管理的目標變得更為順利的實現，并且對出版社的其他方面產生積極的作用。所以，出版社在財務管理中運用營銷理念時，一定要從出版社的整體的發展和經營出發，促使兩者更好地發揮作用，以更順利地實現出版社的經營目標[2]。

4.3 財務管理和營銷理念的更好融合

因為在任何一個公司的各個環節當中，幾乎都是需要有資金的參與的，而財務管理的內容中就包括對資金使用的管理，因此可以說財務管理是對公司的各個環節的管理。在銷售方面，營銷理念的順利實現，是需要資金作為支撐的，通過對營銷資金的管理和控制，可以幫助銷售人員在合理的財務預算范圍之內，實現銷售目標，這樣既為公司節省了一些資金，同時也可以順利實現銷售目的。需要說明的是，面對著外界的不斷變化，營銷理念可能也會隨之發生變化，這個時候作為出版社的財務管理部門，要支持銷售人員營銷理念的調整，并繼續給予資金支持，幫助銷售人員實現營銷理念，從而為出版社帶來一定的經濟利益。

5 結語

在出版社的經營管理過程中，財務管理在很大程度上會影響到出版社的發展方向和發展前景。所以，在當前復雜的市場經濟形勢下，出版社必須要采用適合的營銷理念，積極地對一些不相適應的財務管理方法進行調整，在財務管理中使用營銷理念時，正確認識兩者之間的關系，將兩者進行更好的融合，并樹立全局意識，為出版社的持續穩定長久發展打下良好的基礎，保證出版社在激烈的市場競爭環境中可以不斷發展。

【參考文獻】

【1】嚴遠明.企業營銷策略的財務管理視野探析[J].商，2015（47）：110.

【2】王軍.新時代改革背景下出版社營銷理念的創新[J].傳播力研究，2019，3（10）：131.