新媒體環(huán)境下電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇分析

賀曉琳

摘要：新媒體的迅速崛起給新聞行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一定影響，相較于傳統(tǒng)媒體的信息傳播而言，新媒體的信息傳播因具有交互性、實(shí)時(shí)點(diǎn)播性以及方便快捷等優(yōu)點(diǎn)而迅速占領(lǐng)了新聞傳播的市場(chǎng)，同時(shí)也給電視臺(tái)民生新聞的發(fā)展帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。因此，當(dāng)前新聞界需要就如何進(jìn)行自我調(diào)整、轉(zhuǎn)型以適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;電視臺(tái);民生新聞;挑戰(zhàn);機(jī)遇

一、新媒體環(huán)境下電視臺(tái)民生新聞

面臨的新機(jī)遇

（一）多樣化的傳播形式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)之下，各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用于日常生活之中。如：電腦、智能手機(jī)，與此同時(shí)民生新聞也迎來(lái)了新機(jī)遇。為順應(yīng)新媒體環(huán)境，大部分電視民生新聞都開通微博、微信、官方網(wǎng)站、手機(jī)客戶端和微信公眾號(hào)等新媒體傳播平臺(tái)，可以將電視民生新聞內(nèi)容在這些平臺(tái)上同步播出，拓展自身傳播渠道的同時(shí)也可以提升與觀眾的互動(dòng)性。新媒體形式對(duì)傳統(tǒng)電視民生新聞的傳播形式進(jìn)行了優(yōu)化、拓展，同時(shí)也增加了其新聞內(nèi)容的傳播范圍和觀眾群體。

（二）新聞素材的獲取更加廣泛

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能手機(jī)的普及應(yīng)用，使得人人都可以成為自媒體、成為新聞的發(fā)布者。普通大眾即可對(duì)身邊的新鮮事進(jìn)行拍照、錄像、文字編輯和上傳工作一氣呵成。或者對(duì)采集到的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)述給民生新聞?dòng)浾摺＿@在一定程度上為民生新聞的內(nèi)容提供了豐富的資源。另外，還可以借助網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，采集網(wǎng)友對(duì)新聞內(nèi)容的觀點(diǎn)加以實(shí)踐的深度剖析，或根據(jù)群眾意見(jiàn)對(duì)大家關(guān)注的內(nèi)容進(jìn)行追蹤報(bào)道，提高民生新聞的看點(diǎn)和吸引力。

（三）提升了電視臺(tái)民生新聞的實(shí)效性與互動(dòng)陛

電視民生新聞在與新媒體融合后其時(shí)效性大有提升，優(yōu)化了以往復(fù)雜繁瑣的采編程序。可充分利用新媒體平臺(tái)信息傳播的便捷性以及網(wǎng)絡(luò)在線直播等形式來(lái)切實(shí)提升電視民生新聞的實(shí)效洼。民生新聞是以群眾身邊事為新聞的主體內(nèi)容的，所以與觀眾的互動(dòng)性是提升民生新聞群眾基礎(chǔ)的關(guān)鍵所在。而互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的一大特點(diǎn)就是“低門檻、交互性”，這就為電視民生新聞與觀眾間互動(dòng)性的提升帶來(lái)了契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)信息交流平臺(tái)為觀眾提供意見(jiàn)交流、新聞線索提供、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)溝通以及熱議新聞話題的平臺(tái)，電視民生新聞與新媒體有效結(jié)合并利用其優(yōu)勢(shì)來(lái)加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，也可以利用此平臺(tái)來(lái)發(fā)現(xiàn)電視民生新聞內(nèi)容的問(wèn)題，借以提升自己，讓民生新聞成為多元意見(jiàn)的表達(dá)平臺(tái)。

二、新媒體環(huán)境下電視臺(tái)民生新聞面臨的

新挑戰(zhàn)

（一）電視民生新聞采編模式的傳統(tǒng)、獲取新聞素材的渠道單一

現(xiàn)階段，新媒體的出現(xiàn)拓寬了大眾接受信息的渠道，微信、微博、移動(dòng)客戶端和視頻網(wǎng)站等成為人們?yōu)g覽信息的新寵。但仍有不少電視民生新聞媒體在此背景下，仍舊固步自封采用傳統(tǒng)的采編模式，未能對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)加以自用，更不擅長(zhǎng)利用其擴(kuò)大自身對(duì)新聞素材的采集獲取。這就使得其新聞素材單一性和采編渠道狹窄等問(wèn)題的出現(xiàn)。

（二）電視民生新聞在應(yīng)變突發(fā)的重大新聞時(shí)節(jié)目播出上的滯后

網(wǎng)絡(luò)媒體的大力發(fā)展下，新聞資訊的實(shí)效}生是吸引觀眾注意力的關(guān)鍵，相較于手機(jī)、視頻網(wǎng)站等平臺(tái)而言，電視民生新聞的實(shí)效性是有一定差距的。面對(duì)新媒體環(huán)境，電視媒體難以把握“獨(dú)家新聞”“第一現(xiàn)場(chǎng)”的局面了。因此，為切實(shí)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，電視民生新聞在穩(wěn)抓實(shí)效性的同時(shí)還應(yīng)該從新聞報(bào)道的質(zhì)量抓起，避免假新聞、過(guò)度粉飾的新聞出現(xiàn)。

（三）電視民生新聞運(yùn)營(yíng)模式落后

傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體進(jìn)行融合的初衷是利用其特點(diǎn)尋求自身發(fā)展空間的拓展，但不少電視新聞媒體由于受自身運(yùn)營(yíng)體制的影響，難以對(duì)新媒體的融合工作進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)化和改善。在面對(duì)新媒體沖擊和行業(yè)內(nèi)部制度完善和競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力下勢(shì)必會(huì)造成收視率的降低。同時(shí)不少電視新聞媒體不善于應(yīng)用新媒體渠道、對(duì)微信、微博等平臺(tái)的利用率低、官網(wǎng)搭建不力造成的視頻播放不暢、新聞信息不全等都會(huì)造成電視民生新聞收視的遇冷。因此，為切實(shí)提升自身的影響力，電視民生新聞媒體還需緊跟時(shí)代步伐，創(chuàng)新思維、革新運(yùn)營(yíng)方式。

三、結(jié)語(yǔ)

由此可見(jiàn)，新媒體的出現(xiàn)和大力發(fā)展對(duì)電視民生新聞既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。如何利用好這把雙刃劍是電視民生新聞獲得發(fā)展的關(guān)鍵。電視民生新聞工作者需要在新聞素材獲取渠道和傳播形式的拓展上，以及新聞傳播互動(dòng)性和時(shí)效性獲得提升的基礎(chǔ)上，打破電視民生新聞采編模式、運(yùn)營(yíng)機(jī)制和播出模式的壁壘，促進(jìn)電視民生新聞的長(zhǎng)足發(fā)展。

（作者單位：哈爾濱廣播電視臺(tái)）