新媒體環境下電視民生新聞面臨的挑戰與機遇分析

賀曉琳

摘要：新媒體的迅速崛起給新聞行業的發展帶來一定影響，相較于傳統媒體的信息傳播而言，新媒體的信息傳播因具有交互性、實時點播性以及方便快捷等優點而迅速占領了新聞傳播的市場，同時也給電視臺民生新聞的發展帶來了一定的挑戰和機遇。因此，當前新聞界需要就如何進行自我調整、轉型以適應當前形勢進行研究。

關鍵詞：新媒體環境;電視臺;民生新聞;挑戰;機遇

一、新媒體環境下電視臺民生新聞

面臨的新機遇

（一）多樣化的傳播形式

互聯網技術的推動之下，各種互聯網產品被廣泛應用于日常生活之中。如：電腦、智能手機，與此同時民生新聞也迎來了新機遇。為順應新媒體環境，大部分電視民生新聞都開通微博、微信、官方網站、手機客戶端和微信公眾號等新媒體傳播平臺，可以將電視民生新聞內容在這些平臺上同步播出，拓展自身傳播渠道的同時也可以提升與觀眾的互動性。新媒體形式對傳統電視民生新聞的傳播形式進行了優化、拓展，同時也增加了其新聞內容的傳播范圍和觀眾群體。

（二）新聞素材的獲取更加廣泛

網絡技術和智能手機的普及應用，使得人人都可以成為自媒體、成為新聞的發布者。普通大眾即可對身邊的新鮮事進行拍照、錄像、文字編輯和上傳工作一氣呵成。或者對采集到的新聞內容轉述給民生新聞記者。這在一定程度上為民生新聞的內容提供了豐富的資源。另外，還可以借助網絡傳播平臺，采集網友對新聞內容的觀點加以實踐的深度剖析，或根據群眾意見對大家關注的內容進行追蹤報道，提高民生新聞的看點和吸引力。

（三）提升了電視臺民生新聞的實效性與互動陛

電視民生新聞在與新媒體融合后其時效性大有提升，優化了以往復雜繁瑣的采編程序。可充分利用新媒體平臺信息傳播的便捷性以及網絡在線直播等形式來切實提升電視民生新聞的實效洼。民生新聞是以群眾身邊事為新聞的主體內容的，所以與觀眾的互動性是提升民生新聞群眾基礎的關鍵所在。而互聯網形態的一大特點就是“低門檻、交互性”，這就為電視民生新聞與觀眾間互動性的提升帶來了契機。網絡信息交流平臺為觀眾提供意見交流、新聞線索提供、網絡互動溝通以及熱議新聞話題的平臺，電視民生新聞與新媒體有效結合并利用其優勢來加強與觀眾的互動，也可以利用此平臺來發現電視民生新聞內容的問題，借以提升自己，讓民生新聞成為多元意見的表達平臺。

二、新媒體環境下電視臺民生新聞面臨的

新挑戰

（一）電視民生新聞采編模式的傳統、獲取新聞素材的渠道單一

現階段，新媒體的出現拓寬了大眾接受信息的渠道，微信、微博、移動客戶端和視頻網站等成為人們瀏覽信息的新寵。但仍有不少電視民生新聞媒體在此背景下，仍舊固步自封采用傳統的采編模式，未能對新媒體的優勢加以自用，更不擅長利用其擴大自身對新聞素材的采集獲取。這就使得其新聞素材單一性和采編渠道狹窄等問題的出現。

（二）電視民生新聞在應變突發的重大新聞時節目播出上的滯后

網絡媒體的大力發展下，新聞資訊的實效}生是吸引觀眾注意力的關鍵，相較于手機、視頻網站等平臺而言，電視民生新聞的實效性是有一定差距的。面對新媒體環境，電視媒體難以把握“獨家新聞”“第一現場”的局面了。因此，為切實提升自身的競爭力，電視民生新聞在穩抓實效性的同時還應該從新聞報道的質量抓起，避免假新聞、過度粉飾的新聞出現。

（三）電視民生新聞運營模式落后

傳統電視新聞媒體與新媒體進行融合的初衷是利用其特點尋求自身發展空間的拓展，但不少電視新聞媒體由于受自身運營體制的影響，難以對新媒體的融合工作進行有效的轉化和改善。在面對新媒體沖擊和行業內部制度完善和競爭的雙重壓力下勢必會造成收視率的降低。同時不少電視新聞媒體不善于應用新媒體渠道、對微信、微博等平臺的利用率低、官網搭建不力造成的視頻播放不暢、新聞信息不全等都會造成電視民生新聞收視的遇冷。因此，為切實提升自身的影響力，電視民生新聞媒體還需緊跟時代步伐，創新思維、革新運營方式。

三、結語

由此可見，新媒體的出現和大力發展對電視民生新聞既是機遇也是挑戰。如何利用好這把雙刃劍是電視民生新聞獲得發展的關鍵。電視民生新聞工作者需要在新聞素材獲取渠道和傳播形式的拓展上，以及新聞傳播互動性和時效性獲得提升的基礎上，打破電視民生新聞采編模式、運營機制和播出模式的壁壘，促進電視民生新聞的長足發展。

（作者單位：哈爾濱廣播電視臺）