基于“新聞聯播”公眾號看電視新聞的創新

孟琳娜

摘要：新媒體技術不斷發展，傳統媒體受到了極大的沖擊，為了實現可持續發展紛紛謀求轉型，而在這個過程中微信公眾號成為了主要方向。在此背景下，本文從“新聞聯播”公眾號的發展情況入手，針對電視新聞的創新提出了一些建議，以供參考。

關鍵詞：互聯網思維;電視新聞;新聞聯播;形態創新

一、堅持正確的核心價值觀

在新媒體發展的時代下，最為主要的是價值觀的確立。從“新聞聯播”公眾號的改革創新過程中，可以看出其無論如何創新，始終堅持圍繞著“中國夢”和“正能量”這兩個方面不動搖，致力于為社會大眾真實展現當代中國精神面貌和大國形象。

比如， “新聞聯播”公眾號在抗擊疫情期間，以公眾號為主要媒介，在第一時間傳播最新消息，展開了連續更新，更打造了《一線抗疫群英譜》，深入一線，真實再現中國在抗疫過程中展現出來的國家力量。新時期，新聞內容不僅要支持意識形態，更需要保證內容的真實性，在此基礎上進行進一步的優化。由此可知，新時期電視新聞在革新發展過程中，既要創新內容、優化模式，又要堅持正確的核心價值觀，保證內容的真實性，全面繼承傳統電視新聞媒體的優勢。比如，廣東某電視臺推出的一個時政類新聞節目會定期組織節目組員工參與新媒體業務講座，讓節目組人員了解新媒體時代下的新聞傳播特點，選擇正確的表達方式，打造全新的輿論宣傳工作陣地。與此同時，通過培訓讓全體工作人員提高思想認識，在轉變傳統觀念的同時，堅持正確的核心價值觀不動搖。

二、加強新聞內容的挖掘

隨著新媒體不斷發展，微信公眾號等媒介也進入了快速發展階段，電視新聞想要充分借助這一新媒體力量，擴大宣傳效果，還需要加強對新聞內容的挖掘，在樹立起與時俱進、堅持創新發展理念的基礎上，選擇出符合人民需求的新聞，從而發揮出自身的社會價值。從“新聞聯播”公眾號發布的內容來看，其定期打造熱點新聞，追求首發、獨家、深挖，以此打造出高質量新聞，例如其發布的“央行降息”的影響，在微信平臺得到了廣泛傳播，真正讓百姓了解這一舉動背后的意義。不僅如此，在微信平臺上，“新聞聯播”還會根據受眾感興趣的議題進行專題報道，從而讓新聞事件得到快速傳播。

由此可知，新時期電視新聞在開展新聞編輯工作的過程中，更加強了對新聞內容的重視，實現內容和形式的有效統一。加強和新媒體技術融合，借助新平臺實現信息共享，創造互補發展的新模式。比如，電視新聞媒體可以根據地區的實際情況，調查了解百姓感興趣的話題，找出其中具有社會意義的新聞內容，進行深挖，以此實現電視新聞媒體的引導和解釋作用。以1818黃金眼為例，該新聞平臺主要接受群眾舉報，以舉報人視角探究新聞事實及其背后的社會影響，從而讓新聞事實得到了快速傳播，該新聞節目的品牌也在無形之中得到建立，在各大平臺上得到廣泛流傳。

三、建立全新的傳播陣地

除了上述幾個方面之外，媒體融合時代下建立全新的傳播陣地是電視新聞創新過程中的重點，以此可以打造出多元化的新聞傳播體系，及時占領傳播陣地。以“新聞聯播”公眾號為例，其打造了“5F”體系，分別為Fast（快速）、First（第一）、Focus（聚焦）、Fans（粉絲）、Fragment（碎片），在互聯網思維模式的基礎上，讓新聞得到了大范圍傳播。電視新聞媒體想要得到發展就必須要擁有話語權，作為新聞媒體人不僅要堅持正確的核心價值觀，加強新聞內容的挖掘，滿足社會的實際需求，也要把握住全新的傳播陣地，占據主動，避免輿論傳播受到阻礙。比如，電視新聞媒體要盯緊新媒體平臺的發展，第一時間建立官方發聲賬號，以此有效控制輿情，同時在這些平臺上吸收粉絲，擴大電視新聞媒體的影響力。現如今，微信已經成為人們日常生活中必不可少的社交軟件，將電視新聞和這一新媒體平臺融合在一起，全面承擔起新聞輿論引導責任，讓大眾可以從不同的平臺上了解真實的社會，完成黨和國家交給媒體的輿論引導工作，是每個媒體人都要承擔的責任。

四、結語

綜上所述，在媒體融合的時代下，傳統電視新聞的工作方式必須要進行創新，以此讓電視新聞的傳播范圍得到根本上的擴大。尤其是在互聯網時代下，電視新聞必須要具備互聯網思維，以“新聞聯播”公眾號為例，其在保證極高專業功底和職業素養的基礎上，進行了全面的改革創新，提高思維的融合度。

[作者單位：遼寧廣播電視集團（臺）]