綜合評價體系建設在廣播電視宣傳管理中的作用分析

慶格樂圖

摘要：本文對綜合評價體系進行了重點分析，解讀了綜合評價體系的具體概念和整體含義。綜合評價體系可以幫助廣播電視進行正確的管理，積極地去引導廣播電視制作更加高質量地發展。

關鍵詞：綜合評價體系;節目;品質

一、綜合評價體系的主要特點

（一）突出節目的品質特征

節目的真正本質是為了發揚其生命力，在綜合評價體系當中，關乎到節目本質的影響因素有很多，直接關乎到廣播電視節目的具體質量。綜合評價體系能夠突出節目的具體品質，強化整體的宣傳效應，比如說在拍攝一些應急救援的場面時，為了保障畫面的真實性，需要對救援的主角進行特定的拍攝。

（二）強調收視率等指標

對廣播電視節目進行綜合評價的過程當中，需要強調收視率，但是又不過于去糾結收視率的問題。相關影響因素的權重在一定程度上，會影響到節目的收視率和整體的質量，但是并不會嚴重地干擾到節目的正常播放。綜合評價體系在整體建設的過程當中，需要將收視率考慮在其中，收視率能夠直接反映節目的受眾情況，間接了解到自身節目所存在的問題。針對于一些軍事題材的節目，在一定程度上沒有娛樂節目的收視率好，但是這類節目的存在價值卻要高于綜藝節目，軍事題材的節目不是過于去強調節目自身的收視率，而是強調對群眾的教育作用。通過對軍事題材的節目進行宣傳，達到人民軍隊愛人民的目的，營造良好的軍隊教育氛圍，軍事題材的救災節目可以弘揚人們的愛國精神。

（三）融人多元化的打分主體

對節目進行綜合評價主要體現在打分的多元化，不僅聽眾和觀眾能夠對節目進行打分，還可以融入業內的專家和市場的發展。綜合性的評價體系對于節目的發展來說是非常重要的，通過設置更加多元化的打分主體，能夠更加全面地看待一個節目。對一個節目進行評價的過程當中會涉及到許多因素，針對不同類型的節目需要采取不同的評價方案，這樣才能夠使評價體系更加客觀和科學。

二、綜合評價體系的建立對廣播電視

節目的作用和意義

（一）實現節目正確的引導

在建立綜合評價體系的過程當中，需要客觀地評價節目所存在的優勢和劣勢。現階段，評價電視節目不僅僅是要觀察它的收視率，還要觀察這個節目的社會價值以及所展現的真正含義。在遇到重大災害時，節目在播放軍隊搶險救援的畫面，此時人們關心的是災情的整體情況，以及具體的發生位置，對于這些搶險救災的節目，雖然不會達到像其他綜藝節目那樣的收視率，但是，對于當下環境的教育意義是非常深刻的。對節目進行綜合評價的過程當中，不僅要考慮到收視率的問題，更重要的是該類節目在社會當中所起到的作用和實現的價值。

（二）提高節目質量

開展綜合的評價體系，能夠對廣播電視節目有更加全面的了解，呈現出客觀、全面、科學的評價模式，使節目在制作的過程當中不僅僅追求收視率，而是更加注重自身節目的價值和含義。節目組要考慮的是節目的質量問題，而不是一味地去迎合觀眾的口味，既要滿足觀眾的需求，也要了解時代的發展趨勢，使自身的節目可以起到正向的積極作用。仍然以搶險救災節目為主，節目在制作的過程當中，對官兵的采訪就是體現出節目整體質量的一個亮點，一線采訪的節目，人們更為關注的是災情的具體情況，而不是節目的設計問題，注重的是真實性和客觀性，只有最大限度地還原官兵的搶險細節，才能夠提升節目的整體質量。

（三）實現更多的市場效應

對廣播電視節目進行綜合評價，能夠凸顯出節目的價值，使電視節目更具有說服力。在這些節目當中引入廣告商，企業的管理者看重的是綜合評價所體現出的電視節目，并不僅僅是電視節目的收視率情況，綜合評價體系審核過的電視節目會更具有社會影響力。

三、結語

現代的電視廣播節目在快速向前發展，節目的形式也在不斷地進行創新和優化，觀眾們對自己的需求有更加清晰的認知。縱觀廣播電視節目的發展歷程，電視廣播作品正在向好的方向發展，藝術表現形式得到了進一步的優化和調整，綜合評價體系更加系統全面，能夠滿足現代人們對廣播電視節目的需求。

（作者單位：鄂爾多斯市廣播電視臺）