新媒體下電視新聞直播的創新發展芻議

黃堅

摘要：隨著時代的不斷進步和發展，新媒體技術的創新，電視新聞直播的方式也逐漸增多。本文首先分析了新媒體時代電視新聞直播面臨的挑戰，提出了在新媒體環境下，電視直播如何創新與發展策略的一點思考，希望為有關專業人士帶來一定的參考與借鑒。

關鍵詞：新媒體技術;電視新聞直播;發展

現今，通過互聯網的連接，人們能夠更好地進行溝通和交流，能夠實現隨時隨地，獲得更全面的信息。比起傳統媒體的信息傳播方式，新媒體傳播具有很多優勢。那么，電視作為傳統媒體，該如何應對新媒體技術，本文通過筆者的調查研究，思考在新媒體技術的背景下，電視媒體如何利用網絡，更好地發揮新聞直播的作用，促進新聞的傳播。

一、新媒體時代電視新聞直播面臨的挑戰

新媒體時代電視新聞直播面臨的挑戰主要可以分為兩個方面：媒體融合是大勢所趨以及網絡新聞直播異軍突起。

（一）媒體融合是大勢所趨

媒體融合指的是將報紙、廣播、電視等不同形式的傳播與計算機互聯網技術進行結合，更好地向人們傳播信息，實現資源的共享，促進信息的流通。隨著科技社會的不斷發展，媒體融合是大勢所趨。原來，報紙僅僅提供文字，廣播就提供聲音，電視提供聲畫，而現在隨著新媒體的迅速發展，拍攝設備的門檻在降低，拍攝視頻不僅僅是電視臺的專利，報紙也在做視頻，廣播也在做直播。更隨著手機功能的增強，人人都可以是拍攝者，人人都可以是記錄者。許多新聞被拍攝成短視頻的形式被人們推廣，實現溝通和交流。

比如在2016年某電視臺報道了海南文昌衛星發射的過程，此時將火箭的特點以及發射的過程等部分內容做成短視頻分享在新媒體中，獲得了較多人們的關注，可以說媒體融合符合當今時代的發展和人們的要求。

（二）網絡新聞直播異軍突起

原來，新聞直播是電視的專屬。只有通過電纜，通過衛星信號，我們才能看到視頻的直播。現在，則完全不同。

2016年被稱為“網絡直播元年”，網絡直播以跨越時空地域以及深度互動、高度“引爆”、容易引發用戶情感共鳴等特性，深受人們喜愛。而現在大部分人通過互聯網進行交流和共享信息，通過手機就可以發布自己的想法與新聞，人們越來越喜歡使用這種方法進行溝通。通過互聯網的使用，大大縮短了人與人之間交流時空限制，促進了信息之間的共享，具有很大的便捷性。同樣，隨著4G網絡的普及，5G的發展，帶寬已經不是問題，流量漸漸不是瓶頸，每個人隨時隨地都可以展示自己現在所處的環境，所做的事情，所思所想。

比如在會議期間部分記者可以用手機進行直播，將信息進行分享。而當前網絡直播平臺眾多，在網絡上進行新聞直播的數量也不少，新的傳播方式更符合現代人們的習慣，提高了大家對網絡新聞直播的熱情，當然又促進了信息的傳遞。網絡直播逐漸成為新常態。

二、新媒體環境下電視直播的創新策略

（一）豐富新聞直播的報道內容

新聞直播，是通過電視技術手段，將圖像與聲音進行傳播。進行新聞直播具有很大的優勢，能夠將信息傳遞給觀眾，具有很大的真實性和現場感，提高大家對新聞的興趣，促進消息的流通。

在當今時代背景下，網絡直播正如火如荼，但是新媒體使用人員魚龍混雜，內容把關不嚴，因此在一定程度上給直播帶來了挑戰，因此應該提出相應的解決措施，促進新媒體的不斷發展，保障消息的有效流通。而電視新聞直播在內容上則比新媒體要嚴謹得多，也更有權威性。無論傳播手段和傳播渠道如何更新換代，一個好的內容提供商永遠是第一位的。所以，電視直播創新首先就要豐富新聞直播的內容。

豐富新聞直播內容要改變只有重大新聞事件才直播的觀念，甚至可以直播鄰里的一個溫馨的生活片段;要改變一遍又一遍演練，無差錯才是直播的觀念，其實直播的本質就是真實，甚至“遺憾才是真實的生活”;要改變直播中照本宣科，高高在上的宣傳性的語言，要學習新媒體的語言，新媒體的語態，接地氣。在新媒體的環境背景下，進一步發展新聞直播能夠促進傳統方式的消息流通，促進當今時代的不斷進步。

豐富新聞直播的內容可以在新聞直播的過程中，借助新媒體的力量，將許多熱點事件制作成小視頻，注重新聞中的細節，發布在互聯網當中，供觀眾觀賞和交流。拍攝的內容可以包括采訪視頻、講解視頻、點評視頻等方面，范圍比較廣闊，受大眾的歡迎和喜愛，促進權威信息的流通。同時在新媒體背景下，觀眾更愿意去觀看熱點事件，因此電視直播可以與新媒體進行更好的融合，傳播觀眾所喜歡的內容，不斷創新新媒體形式，促進新聞的發展。

（二）打造創新專業團隊

為了進一步促進新聞直播的發展，符合當今的新媒體時代背景，需要對技術進行不斷創新，因此急需大量的人才。

調查研究顯示，對于新聞直播的工作人員來說，不僅要求其具有完備的專業性和職業素養，同時還必須具備新媒體思想，促進新媒體發展和創新。通過引進和培養相關人才，不僅可以促進消息的流通，同時能夠促進新聞與新媒體的融合發展，發揮新媒體的優勢。

因此，除了需要大量關注報道的新聞內容的專業人員之外，還應該有專門的研究新的傳播技術和傳播方式的人員，而這些人員要有洞察時代流行的敏感，要有迅速接受新技術新思想的能力，這樣才能打造一支適應新時代要求，并能不斷發展的創新團隊。

（三）創新電視新聞直播的技術

每個行業只有不斷創新，才能夠促進行業的發展。因此，為了更好地適應當今時代的發展，電視新聞直播必須進行技術上的創新。傳統的直播是通過電視進行，觀眾通過觀看電視接收信息，因此缺乏一定的吸引力。當前可以結合新媒體技術，以短視頻的形式通過不同的平臺，展示給觀眾，同時觀眾們可以互相交流感受，加強溝通，提高對新聞的興趣。對于突發事件和熱點新聞也可以進行實時直播，通過使用新媒體技術，不僅可以從電視中獲取信息，也可以從各個應用平臺中獲取信息，促進新媒體的不斷發展，發揮其真正作用。

比如虛擬技術的使用。我們知道傳統的電視新聞直播中，可能會有一些實物場景的布置，對于一些新穎的無法拍到美好畫面沒辦法直接展示，那么，這個時候運用虛擬技術就可以解決這些問題。像福建電視臺的新聞頻道，在高招切線，跨年祈福以及隧道塌方事故，石化爆炸事故的直播中都運用了虛擬技術，及時報道了現場的情況。而在央視2019年對嫦娥四號的報道中，則大量運用虛擬技術，對嫦娥四號、鵲橋等航天設備進行了直觀的呈現，彌補了真實鏡頭無法拍攝的不足。

三、新媒體環境下電視新聞直播的發展策略

（一）引導觀眾參與互動

網絡直播之所以吸引眼球，其中很重要的一點就是信息不是單方向的傳播，而是雙向傳播。除了主播的闡述外，觀看直播的受眾也可以向主播表達觀點，提供內容，這樣的互動，改變了原來電視直播只能被動接受信息的方式，讓受眾可以主動要求信息的內容，把直播變成了一種信息的交流平臺。

所以，電視新聞直播也要打破這種信息單向傳播的方式，用新技術新手段，讓觀眾積極提出自身對新聞話題的想法，融合新媒體技術，加強互動。比如，可以通過短信和微信公眾號的方式，收集觀眾的想法和意見，并根據觀眾的喜好進行改正，提高觀眾對新聞的興趣，不斷促進電視新聞直播的發展。

在新冠肺炎疫情期間，一些電視節目采用的云直播，讓觀眾在家里上網像在現場一樣，一個個小屏幕不僅僅是一個視頻窗口，一個觀眾，而是表示一種新的交流方式。當然，這樣的方式目前在一些綜藝節目中運用較多，特別是一些競賽性質的節目，但是，這種方式完全可以在新技術的支持下，運用到新聞事件直播當中，讓觀眾不僅是一個信息的接受者，更是一個傳播者，一個反饋者。

（二）塑造新聞直播品牌

在不斷發展的過程當中，應該注重新聞的品牌意識，促進新聞直播的多方向發展。在直播的過程中，可以堅持以內容為中心，突出自身的品牌力量，促進品牌的不斷發展。一個好的新聞直播品牌，可以成為受眾接受信息傳播的習慣性途徑，從而加強品牌本身的價值，也能成為一個實現其他品牌價值的平臺。

2020年是全民直播的大年，直播行業如沐春雨般地生長。CNNIC最新數據顯示，我國網絡直播用戶規模達4.33億。淘寶，抖音，快手等一系列直播APP品牌聚焦效應明顯，具有強大的號召力，吸引了海量的用戶數，不僅成為草根和網紅展示自已的平臺，也受到企業的重視，成為一種新興的品牌營銷渠道。而網絡直播體現了平臺本身的價值，也成為其他品牌擁抱數字化的一個契機，品牌可以通過線上直播，以較低的營銷花費投入，嘗試一整套數字化營銷玩法，從前期平臺匹配到推廣，平臺導流、數據效果評估等。

新聞直播品牌同樣應該借鑒網絡直播APP的一些特點，結合新媒體技術，讓新聞直播的內容滿足人們的需求，突出主題和品牌，通過豐富的展現形式和多元的表達手法，形成自己的品牌，讓新聞直播成為一種接受度高、能夠由用戶傳播分享的傳播渠道，促進新聞直播的不斷發展和創新。

（三）堅守權威報道，融入傳播新思維

在進行電視新聞直播的過程當中，要求直播內容必須權威，只有在此基礎上融入新興的思維，才可以不斷促進新聞直播的發展。不過，在實際的融合過程當中，由于電視新聞直播會受到時間和場地的制約，導致無法到現場進行深入報道，相對來說不如新媒體具有更好的靈活性。因此可以不斷創新新聞直播的方式，利用互聯網技術以及一些簡便的設備進行直播，傳播有效的信息。在直播的過程當中，為了讓信息具有權威性，應該充分利用當地的資源，并在深入調查和了解后，引導社會輿論。通過引入新媒體技術，人們可以互相交流，越來越多的人參加到社會輿論當中，進一步促進新聞的發展。

（四）依托新技術，多渠道傳播互動

為了進一步促進電視新聞的發展，應該不斷融合新媒體技術，促進與觀眾之間的交流和溝通，了解觀眾的想法和興趣，并以此不斷創新新聞的發展技術。在通過網絡直播的過程當中，需要注意的是電視新聞直播，必須擁有權威性和話語權，具

備自身獨特的優勢，同時結合新媒體技術，創新思維，利用互聯網進行營銷，加強與觀眾之間的交流，進一步創新傳統的直播方法，吸引觀眾，增強與觀眾的互動，促進新聞的傳播和共享，促進新聞直播的不斷發展。在這個過程中需要注意的是觀眾的內心想法，需要進一步加強與觀眾之間的互動，進一步傳播新聞。在直播過程中，可以讓觀眾發布圖片或視頻進行傳播，使新聞更加細致，讓大眾看到不同的一面，也可以通過視頻連線和互動的方式，或者采用無人機拍攝，增強新鮮感，更深刻地領悟新聞內容。

四、結語

隨著科技的不斷進步和社會的不斷發展，人們的生活水平日益提高，在人們的生活中越來越離不開互聯網技術。互聯網技術的逐漸增多，新媒體技術也逐漸出現在人們的視野當中，為了進一步促進電視新聞直播的發展，可以融合新媒體技術進行信息的傳播。然而，在實際的應用過程當中，由于轉變較慢，體系過于龐大，導致發展過程當中存在很多問題。在進行新聞直播的過程中，要將所需信息傳遞給觀眾，能夠做到新聞的第一時間傳播，才能受到觀眾們的喜愛，同時結合新媒體技術，傳播新聞信息，加強了觀眾之間的交流和共享，才能適應新時代新技術下受眾的需求。本文通過調查研究，總結在新媒體時代背景下，新聞直播的發展方向以及對新聞直播的發展影響，進行具體分析后，提出促進新聞直播不斷發展的建議，不僅要保障自身具備的權威性，同時能夠更好地融合新媒體技術進行創新和發展，促進消息的共享，吸引觀眾，增強節目的效果，進一步促進電視新聞直播的發展和進步。

參考文獻：

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[3]段明明，融媒體時代電視新聞直播的轉型發展[J].傳播力研究，2018，224： 86-86

（作者單位：福建省廣播影視集團）