MG動畫：新媒體視覺化創新路徑淺析

摘要：MG動畫應新媒體內容傳播多元化創新的需求而產生，它造型多樣、色彩鮮明，以生動活潑的視聽語言、令人眼前一亮的創意，脫穎而出，在內容視覺化呈現、傳播上實現創新。

關鍵詞：MG動畫;媒體融合;視覺化

用MG動畫通過圖形的創意、文字的制作、色彩的處理、音樂的節奏等自身特有的語言形式，進行視覺化的解讀和分析，使內容以令人耳目一新的視聽效果呈現，迅速抓住受眾眼球。

一、內容創新的重要作用

MG動畫，即“動態圖形”或“動態影像”，是影像藝術的一種。在中國，動畫導演高路指出， “Motion Graphics的特征是多樣化的，是一種數字設計領域的綜合藝術”。MG動畫融合了平面設計、動畫設計和電影語言，以音頻、視頻、文字、圖像等多種呈現方式，實現創新。

二、傳播技術上的新突破

（一）維度的改變。MG動畫從傳統靜態的二維呈現轉向動態的二維呈現甚至是三維的虛擬空間。編輯要有鏡頭意識，把文字轉換成分鏡頭畫面，從多個視聽視角來進行信息和思維的表達。編輯要具有空間思維和非線性思維。

（二）多感官傳遞。MG動畫突破從靜態的圖形傳播模式，朝著動態的方向發展。個性鮮明的動感設計，給受眾帶來了嶄新的視覺感受。

（三）視聽語言的創新。直觀的信息視覺化。融合媒體時期，媒體之間的競爭是渠道的競爭、內容的競爭，更是視覺化傳播的競爭。MG動畫視聽語言直奔主題，將數據和信息轉成直觀可視的圖表、圖形，使內容變得有趣、生動和便于理解。

后現代語義的內容呈現。將現代時尚與傳統形式融合，在繼承、重構、改良的基礎上，打破傳統定式，促使傳統文化和時尚流行元素結合，新與舊、合與分、疏與密被重新搭配、安排并雜糅出新風格。

個性化的風格呈現。MG動畫的風格有很多種，除了扁平化的圖形風格、插畫風格、拼貼剪紙風格之外，MG動畫還加入了不同地域的民俗與風情，嘗試不同的視覺語言和符號，形成各異的特色。

多元化的互動創意。在交互網站和多媒體應用中，互動型的MG動畫，使用戶由被動接受變為主動獲取，為用戶帶來全新的視覺體驗。如四川在線推出的“真人+3D”三維動畫互動的《人大小課堂》系列欄目，獲得了與會代表委員和網友們的一致點贊。

三、MG動畫在內容傳播上應遵循的

設計理念

編輯要成為全媒體記者、全媒體編輯。編輯同時“也成了導演、攝影師、動畫師、后期制作人員。它融合了實景拍攝、視覺特效、2D和3D動畫、圖形設計、插畫設計、互動設計等各個領域這些相關藝術形式互相交叉，互相滲透”。

（一）堅持扁平化，力求化繁為簡。扁平化不僅是視覺上的扁平化，還是信息層級上的扁平化。MG動畫的視聽語言包括文字、圖形圖像、聲音等，所以，對它們的綜合運用編輯能力尤為重要。編輯此類內容時，要注意各要素之間的關系，最大程度確保內容得到合理有序的呈現，避免主體模糊不清的現象。

（二）圍繞中心，避免平均用力。內容應該簡潔、高效、單刀直入。如果有一個有沖擊力的圖片或圖形作為視覺中心，其他元素都圍繞著這個視覺中心展開，就能迅速抓住受眾眼球。切忌平均用力，面面俱到，否則就會成為各個元素的堆砌，適得其反。

（三）風格統一，準確引導閱讀。整體統一的風格，引導受眾讀下去。色彩產生情感，給人以強烈的品質感。巧妙的字體組合可以制造和諧的效果。簡潔明快的文字標注，呼應圖形，提高閱讀效率。

四、結語

媒體融合下，MG動畫的編輯創作，從布局構圖、文案、字體、顏色都要建立在對內容的準確理解基礎上。編輯應主動適應媒體融合的發展，用視覺化方式采集、設計、表達新聞信息，創作出真正適合受眾并能引導受眾的MG動畫，實現更深入的溝通和傳播。

參考文獻：

[1]高路，在動態的世界奔跑一一圖形設計轉向MotionGraphics（下）[J].數碼藝術，2008（ 01）：72-76

[2]尤紅.媒體融合視角下的期刊視覺設計與表達[J].傳媒觀察，2017 （1）：48-49

[3]唐偉薦，賴星.MG動畫系列短視頻在重大主題報道中的運用——以四川在線“小課堂”欄目為例[ J]中國記者，2019（ 06）：80-83

[4]高路.在動態的世界奔跑——圖形設計轉向MotionGraphics（上）[J].數碼藝術，2007 （12）：61-67

作者簡介：

馬煊（1978-），男，山東淄博人，本科，主任編輯職稱，研究方向：新媒體。

（作者單位：勝利日報社）