直播帶貨：到底是“風(fēng)口”還是“風(fēng)”？

文 王瑩

2020年4月1日，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩在抖音完成了他的直播帶貨首秀，這場(chǎng)直播持續(xù)了3小時(shí)，累計(jì)觀看人數(shù)超4800萬(wàn)人，支付交易總額超1.1億元。羅永浩成功“出圈”，踏上了他的“直播網(wǎng)紅路”。

而就在同一天，已經(jīng)在直播帶貨界風(fēng)生水起的薇婭直播間迎來(lái)了一個(gè)特別的“朋友”——火箭（快舟火箭發(fā)射服務(wù)和品牌服務(wù)），“直播賣(mài)火箭”聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)不可思議，可是產(chǎn)品鏈接上架后瞬間有800多人支付定金。

2020年，意想不到的疫情帶來(lái)了意想不到的流量。賣(mài)吃、賣(mài)喝、賣(mài)美妝；賣(mài)車(chē)、賣(mài)房、賣(mài)火箭……直播間里似乎已經(jīng)沒(méi)有不能賣(mài)的東西了。在疫情困境之下，被視為“流量神器”的直播迅速成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口，“全民直播”蔚然成風(fēng)。

2020，直播帶貨成現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口

從來(lái)沒(méi)有一件事像直播這樣讓所有不同身份的人樂(lè)此不疲。疫情突然來(lái)襲，原本屬于各平臺(tái)網(wǎng)紅們的直播帶貨成為新寵，被各界人士相繼追捧。繼李佳琦、薇婭和辛巴之后，明星、主持人、政府官員也加入直播陣營(yíng)，如今，越來(lái)越多的人緊跟潮流、入局直播。

2020年初，在疫情影響下，淘寶、拼多多、抖音、快手等直播平臺(tái)紛紛加碼“戰(zhàn)疫助農(nóng)”，將“縣長(zhǎng)直播”推向一波又一波高潮。

“宜川產(chǎn)的蘋(píng)果為什么好？宜川具備世界蘋(píng)果最佳優(yōu)生區(qū)的所有生態(tài)指標(biāo)，所產(chǎn)蘋(píng)果具有‘個(gè)大、色艷、質(zhì)脆、味濃、耐儲(chǔ)藏、無(wú)污染’六大特點(diǎn)，30萬(wàn)畝蘋(píng)果給8.5萬(wàn)農(nóng)民帶來(lái)了福氣……”3月11日下午15時(shí)至18時(shí)，延安宜川縣縣委書(shū)記左懷理走進(jìn)宜川農(nóng)特產(chǎn)品體驗(yàn)店，化身“帶貨主播”，在今日頭條、抖音、西瓜視頻進(jìn)行“戰(zhàn)疫助農(nóng) 縣長(zhǎng)來(lái)了”直播，推薦銷(xiāo)售延安蘋(píng)果、壺口酥梨、“大紅袍”花椒和宜川稠酒等農(nóng)產(chǎn)品。