期刊講好中國(guó)故事的傳播策略

【摘要】講好中國(guó)故事不僅有利于我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的提升，更是具有強(qiáng)化中國(guó)文化軟實(shí)力及國(guó)家形象的積極意義，其劃時(shí)代的重要價(jià)值不言而喻。作為新聞出版?zhèn)髅絾挝唬诳v好中國(guó)故事不僅是歷史發(fā)展的必然，更是當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的需要。作為新時(shí)代背景下的每一位出版人，既要深刻認(rèn)識(shí)、理解講好中國(guó)故事的重要性，又要明確講好中國(guó)故事面臨的挑戰(zhàn)，只有如此，方可在講好中國(guó)故事的基礎(chǔ)上向世界彰顯中國(guó)的大國(guó)風(fēng)范。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)故事；期刊；傳播策略

【中圖分類號(hào)】G125 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

在黨的十九大報(bào)告中指出：“沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興”。作為期刊，講好中國(guó)故事是新時(shí)代做到文化自信的必然要求。總體來(lái)看，我國(guó)的治理體系、經(jīng)濟(jì)總量、治理能力以及文化實(shí)力，均在良好的狀態(tài)下持續(xù)發(fā)展。我國(guó)的文化傳播力以及文化影響力不斷提高，與中國(guó)有關(guān)的各類話題和故事在世界范圍內(nèi)廣泛流傳，并掀起一股股“中國(guó)風(fēng)”。在這樣的積極的大環(huán)境下，如何講中國(guó)故事、講好中國(guó)故事于國(guó)家發(fā)展至關(guān)重要。作為意識(shí)形態(tài)工作的重要部分，傳統(tǒng)媒體與新媒體責(zé)無(wú)旁貸，期刊更是重任在肩。《中國(guó)故事》雜志社圍繞講好中國(guó)故事的大主題，以期刊和“中國(guó)故事全媒體”公號(hào)為平臺(tái)做出了探討。

一、期刊講好中國(guó)故事體現(xiàn)的是時(shí)代價(jià)值

（一）關(guān)乎中國(guó)國(guó)家形象的塑造以及民族精神的培育

傳媒既是信息的傳播者，又是輿論的引導(dǎo)者。打造我國(guó)國(guó)家形象，傳媒的作用必不可少，效果受講好中國(guó)故事的直接影響，同時(shí)講好中國(guó)故事可以為中華民族精神的培育質(zhì)量起到積極作用。國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力最真實(shí)、客觀的體現(xiàn)，具有非常強(qiáng)大的凝聚力和影響力，而民族精神作為國(guó)家形象的核心部分，不僅是國(guó)家形象的關(guān)鍵點(diǎn)，而且始終代表國(guó)家形象。任何一個(gè)具有愛(ài)國(guó)精神的中國(guó)人都會(huì)在世界面前毫不猶豫地展示代表中華民族優(yōu)良品德的中國(guó)精神，都愿意發(fā)揮一己之力捍衛(wèi)國(guó)家尊嚴(yán)、維護(hù)國(guó)家形象。我們對(duì)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)的早日實(shí)現(xiàn)寄予厚望，并堅(jiān)信中國(guó)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)的理念，我們絕對(duì)不會(huì)允許或者放任某些不懷好意抹黑、損害中國(guó)國(guó)家形象的事情發(fā)生。所以，從出版人的角度來(lái)講，我們發(fā)揮期刊作用、講好中國(guó)故事是情感的真實(shí)體現(xiàn)。

（二）關(guān)乎中國(guó)國(guó)際地位的提升與國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的強(qiáng)化

期刊要充分發(fā)揮公信力與影響力，為中國(guó)對(duì)外開(kāi)放做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。縱觀世界范圍，任何國(guó)家的國(guó)際地位與國(guó)際話語(yǔ)權(quán)均與其國(guó)家發(fā)展實(shí)情掛鉤，均需要自身經(jīng)濟(jì)社會(huì)的長(zhǎng)足發(fā)展作為支持和依托，我們需要讓全世界都理解、尊重、認(rèn)同乃至學(xué)習(xí)我們的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，讓他們?cè)敢馀c中國(guó)一起努力維護(hù)世界和平、促進(jìn)世界發(fā)展。只有如此，中國(guó)才可能贏得世界各國(guó)的支持，并贏得與國(guó)家發(fā)展現(xiàn)狀相統(tǒng)一的國(guó)際地位與國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。中國(guó)發(fā)展與其他國(guó)家發(fā)展相同均是由眾多精彩紛呈的故事串聯(lián)而成，每個(gè)中國(guó)故事都是中國(guó)精神的濃縮，蘊(yùn)含中華民族努力奮斗的決心與實(shí)踐，也從側(cè)面映射出中國(guó)人民勇敢面對(duì)現(xiàn)實(shí)、勇于承擔(dān)使命及追求美好未來(lái)的思想。

（三）關(guān)乎中國(guó)“為世界謀大同”的努力

我國(guó)不止一次地在國(guó)際場(chǎng)合公開(kāi)發(fā)出“中國(guó)發(fā)展對(duì)世界不是威脅而是機(jī)遇”的中國(guó)聲音。隨著我國(guó)的不斷發(fā)展，近些年來(lái)我國(guó)在國(guó)際合作中的底氣與分量均不斷提升，中國(guó)聲音更加鏗鏘有力。我國(guó)舉辦或者參與的國(guó)際活動(dòng)，無(wú)不明確發(fā)聲，闡釋中國(guó)聲音，中國(guó)以實(shí)打?qū)嵉男袨榇龠M(jìn)了世界經(jīng)濟(jì)和文化合作，在強(qiáng)化自身國(guó)際形象的同時(shí)也提高了中國(guó)聲音的可信度。隨著中國(guó)聲音在國(guó)際外交舞臺(tái)的分量不斷提升，期刊必然要進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，講好中國(guó)故事。期刊講述的中國(guó)故事，要讓讀者了解我國(guó)實(shí)行的各種方針政策，如持續(xù)強(qiáng)化供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，于我國(guó)經(jīng)濟(jì)提檔升級(jí)、轉(zhuǎn)型發(fā)展的積極意義。在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)的貢獻(xiàn)占比率持續(xù)提升，并且優(yōu)勢(shì)越發(fā)顯著，已經(jīng)成為國(guó)際上公認(rèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶頭人。我國(guó)正在逐步成長(zhǎng)為擁有強(qiáng)大實(shí)力的新興經(jīng)濟(jì)體，并且肩負(fù)著促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的重?fù)?dān)，“為世界謀大同”的努力正在體現(xiàn)。

二、期刊講好中國(guó)故事的傳播策略分析

（一）煉“眼力”，遵循指向性原則，針對(duì)不同國(guó)家、地區(qū)選擇中國(guó)故事

期刊有自身的閱讀特點(diǎn)，每期策劃需要有指向性。我國(guó)處于向世界范圍敞開(kāi)胸懷的開(kāi)放發(fā)展?fàn)顟B(tài)，現(xiàn)階段屬于兼容并蓄、主動(dòng)融入世界的運(yùn)行模式。此種發(fā)展模式不僅促進(jìn)我國(guó)與世界的關(guān)聯(lián)性加大，逐漸組成同呼吸、共患難的命運(yùn)共同體，而且為中國(guó)爭(zhēng)取了更多在世界舞臺(tái)展示形象與魅力的機(jī)會(huì)。但是并不是所有的國(guó)家均可真正理解我國(guó)當(dāng)代發(fā)展?fàn)顟B(tài)，也并不是所有國(guó)家都對(duì)中國(guó)發(fā)展抱有希望。我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國(guó)力的提升使中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)的地位不斷提高，我們發(fā)揮作用持續(xù)增加，所贏得的話語(yǔ)權(quán)也持續(xù)增多，我們對(duì)世界范圍內(nèi)貧困、不發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)提供了諸多友好幫助，這些努力是世界上某些國(guó)家和勢(shì)力所不愿意見(jiàn)到的。總體而言，多數(shù)國(guó)家以友善和肯定的態(tài)度看待中國(guó)發(fā)展，而且期待中國(guó)變大、變強(qiáng)，并希望中國(guó)可為世界發(fā)展貢獻(xiàn)更多的中國(guó)智慧。我們向世界各國(guó)講述中國(guó)故事時(shí)要結(jié)合不同國(guó)家、地區(qū)實(shí)情。對(duì)持友好態(tài)度且具有正面看法的國(guó)家可向其講述各類中國(guó)故事，他們會(huì)以包容和欣賞的態(tài)度看待故事背后的信息；對(duì)存在較多負(fù)面看法且表現(xiàn)不太友好的國(guó)家，則需要認(rèn)真謀劃講述形式、精心挑選故事內(nèi)容，確保中國(guó)故事具有感染力、親和力、說(shuō)服力和滲透力，故事要真實(shí)、生動(dòng)、正義，旨在通過(guò)這些故事的講述消除其對(duì)中國(guó)持有的偏見(jiàn)，循序漸進(jìn)地構(gòu)建一種互信關(guān)系，為后續(xù)講好系列中國(guó)故事作好鋪墊。

（二）考“筆力”，遵循普遍性原則，寫好、寫透、寫全中國(guó)故事

我國(guó)是世界文明古國(guó)之一，歷經(jīng)幾千年發(fā)展延續(xù)至今，所以我國(guó)歷史波瀾壯闊，中國(guó)故事也精彩紛呈。期刊要在遵循普遍性原則的基礎(chǔ)上講好、講透、講全中國(guó)故事。要實(shí)現(xiàn)這一目的，我們需要從講好情感故事層面著手，其中人類擁有的基本情感是重點(diǎn)和關(guān)鍵。將最基本且最符合人類基本情感的故事率先介紹和講述，我們的期刊可以贏得更多國(guó)家和人民的認(rèn)同。只有把控人類基本情感并在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)將蘊(yùn)含基本情感的中國(guó)故事素材進(jìn)行呈現(xiàn)，我們才能最大程度地保證講好、講透并講全中國(guó)故事，充分展現(xiàn)中國(guó)故事的精彩，使其贏得更多國(guó)家與民眾的認(rèn)可。

我國(guó)古老的諺語(yǔ)、民間故事、神話傳說(shuō)以及優(yōu)秀的文學(xué)作品都是蘊(yùn)含人類情感的精髓，而且是傳播人類情感的有效途徑，音樂(lè)、舞蹈、戲劇、電影等也是飽含情感的介質(zhì)和傳播情感的橋梁。期刊充分展示這些內(nèi)容，可以發(fā)揮使讀者極易被人類情感打動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，淋漓盡致地展現(xiàn)中國(guó)人對(duì)真善美的追求、對(duì)假丑惡的鞭笞和對(duì)法理情的實(shí)踐等，達(dá)到更加透徹且全面地講好中國(guó)故事的目標(biāo)。以我國(guó)流傳的諺語(yǔ)為例，對(duì)國(guó)外讀者來(lái)講，諺語(yǔ)具有簡(jiǎn)單易學(xué)和使用簡(jiǎn)單便捷的優(yōu)勢(shì)。每個(gè)國(guó)家和民族的諺語(yǔ)都承載著智慧、道德及價(jià)值追求，是人類溝通情感最直接有效的途徑之一。期刊在選擇中國(guó)故事內(nèi)容的時(shí)候，就可以利用其蘊(yùn)含人類豐富基本情感的特性，使之發(fā)揮事半功倍的作用。

（三）用“腦力”，遵循差異性原則，采用國(guó)際化思維講好中國(guó)故事

疏通跨文化交流問(wèn)題是講好、講透中國(guó)故事的基礎(chǔ)與前提，只有將此問(wèn)題有效解決，認(rèn)同各國(guó)及各個(gè)民族之間存在的文化差異，我們才能確保中國(guó)故事在世界范圍內(nèi)的講述和傳播達(dá)到預(yù)期目的。換言之，我們?cè)谙缥幕浑H問(wèn)題的基礎(chǔ)上講好中國(guó)故事，可讓不同國(guó)家與民族的文化實(shí)現(xiàn)良性溝通，最大限度獲得國(guó)家之間與民族之間的理解與認(rèn)同。尊重對(duì)方文化、了解對(duì)方文化背景是實(shí)現(xiàn)與對(duì)方保持一致思想的直接途徑，只有如此，我們的期刊才可做到適應(yīng)對(duì)方的思維習(xí)慣并掌握對(duì)方的語(yǔ)言表達(dá)方式，繼而確保將中國(guó)故事的方式、方法、思維、語(yǔ)言與對(duì)方文化的最大契合。

（四）勤“腳力”，遵循融合性原則，線上線下全方位推出中國(guó)故事

期刊可以與企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)和大型會(huì)議合作，制作出版一系列宣傳專刊，反映各行各業(yè)的奮斗歷程和精神風(fēng)貌。同時(shí)，相應(yīng)的故事文本也可以通過(guò)加工和再造，通過(guò)公號(hào)平臺(tái)及時(shí)推送和宣傳，形成線上線下立體傳播的格局。《中國(guó)故事》雜志探索出的這條路徑，充分發(fā)揮了紙媒的公信力優(yōu)勢(shì)，將合作對(duì)象最新的成果進(jìn)行展示和固化；借助新媒體優(yōu)勢(shì)，將合作對(duì)象的宣傳意圖進(jìn)行碎片化傳播，以點(diǎn)帶面，樹(shù)立和強(qiáng)化合作方的品牌形象；凸顯文化魅力，雙方有機(jī)融合，有利于媒體萃取企業(yè)精神、品牌價(jià)值和產(chǎn)品內(nèi)涵，闡釋了新時(shí)代文化精神。

三、結(jié)束語(yǔ)

只要期刊堅(jiān)定不移地講好中國(guó)故事，我們相信世界范圍內(nèi)會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)家透過(guò)中國(guó)故事看到發(fā)展希望，進(jìn)而萌發(fā)對(duì)自身和世界發(fā)展的期盼和信心。中國(guó)故事必將在世界各地生根發(fā)芽、開(kāi)花結(jié)果。

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作者簡(jiǎn)介：柯賢柳（1975-），男，漢族，大學(xué)本科，現(xiàn)為湖北長(zhǎng)江報(bào)刊傳媒集團(tuán)《中國(guó)故事》主編，研究方向：古典文學(xué)、中國(guó)歷史、中華傳統(tǒng)文化。