周洪娜
摘要:隨著我國經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展和科技水平的提高,新媒體應(yīng)用日趨廣泛,在新媒體發(fā)展的沖擊下,地方黨報(bào)面臨較大的挑戰(zhàn)。新時(shí)代發(fā)展要求下,地方黨報(bào)如何適應(yīng)新時(shí)代潮流,融合新媒體技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展策略是本文的研究重點(diǎn)。
關(guān)鍵詞:地方黨報(bào);新媒體;發(fā)展策略
一直以來,地方黨報(bào)作為我國地方黨委的機(jī)關(guān)報(bào),有著其他媒體不具備的權(quán)威性和專業(yè)性。地方黨報(bào)旨在宣傳先進(jìn)思想,進(jìn)行黨性教育,提高黨員思想政治水平。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展,越來越多的人更多的是通過手機(jī)、電視等媒介獲取信息,由于信息量大、獲取資訊便捷的優(yōu)點(diǎn),使得人們通過新媒體獲取信息變得越來越普遍。而在新媒體發(fā)展的沖擊下,傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的劣勢(shì)突顯的越來越多。例如,地方黨報(bào)地域覆蓋面相對(duì)較小,受眾群體主要集中在黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位中,普通民眾訂閱量相對(duì)較小,而且在快時(shí)代的今天,很多新聞閱讀者趨于低齡化,年輕人更愿意通過手機(jī)、電腦、電視等途徑獲得信息,與之相比,地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的競爭力就顯得不足。
(一)地方黨報(bào)的自身優(yōu)勢(shì)
地方黨報(bào)作為黨的宣傳媒體,具有獨(dú)特的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),首先表現(xiàn)在它具有極高的權(quán)威性,比如在進(jìn)行黨建思想的報(bào)道以及自然災(zāi)害的報(bào)道中,黨報(bào)具有報(bào)道全面、客觀的特點(diǎn)。第二,黨報(bào)記者接受過專業(yè)的教育和培訓(xùn),在內(nèi)容報(bào)道方面更加專業(yè)和真實(shí),在新聞事件發(fā)生后能第一時(shí)間趕到現(xiàn)場進(jìn)行直播報(bào)道。比如在地震雪災(zāi)發(fā)生后,黨報(bào)記者不顧自身安危,搶在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場為大眾報(bào)道受災(zāi)情況,這是其他媒體記者所不能比的。
(二)地方黨報(bào)的相對(duì)劣勢(shì)
地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)的新聞媒體,在新媒體的沖擊下,其劣勢(shì)主要表現(xiàn)在:第一,黨報(bào)的互動(dòng)性和開放性較低,地方黨報(bào)主要以報(bào)紙、雜志的形式向人們介紹黨的政策和先進(jìn)思想,輸出方式較為單一,而新媒體與大眾的互動(dòng)性較強(qiáng),比如,人們可以通過手機(jī)、電腦、電視等方式獲取國家時(shí)政新聞和民生熱點(diǎn),信息獲取更為便捷和高效。第二,地方黨報(bào)模式固定,主要表現(xiàn)為黨報(bào)的出版形式、內(nèi)容質(zhì)量和發(fā)行方式方面。黨報(bào)的出版形式主要為報(bào)紙和雜志期刊,形式單一、固定,不適合快節(jié)奏的現(xiàn)代生活;在內(nèi)容報(bào)道方面與現(xiàn)實(shí)生活切合性不高,一定程度上降低了大眾的閱讀興趣;黨報(bào)的發(fā)行方式大都是在每月或每季度以固定的時(shí)間發(fā)行,降低了新聞的時(shí)效性。
(一)開啟創(chuàng)新思維,切合百姓生活
地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體,其自身的權(quán)威性和影響力是其他新媒體所不具備的,但是地方黨報(bào)為適應(yīng)新發(fā)展和新要求,在融合發(fā)展方面要開啟創(chuàng)新思維,突破自身瓶頸,以更好地適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。黨報(bào)作為主流媒體,在形式和內(nèi)容上既要提高新聞的深度和廣度又要切合百姓生活,從實(shí)際出發(fā),引起大眾關(guān)注,不斷擴(kuò)大受眾群體,從而使國家大政方針和黨政思想更有效地被人們所理解和接受,同時(shí)可以有效地?cái)U(kuò)大地方黨報(bào)的輿論影響力。
(二)創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),加強(qiáng)新媒體融合
在信息時(shí)代飛速發(fā)展的今天,如何適應(yīng)快節(jié)奏的生活,將信息快速、高效地傳遞給大眾用戶,這是傳統(tǒng)媒體亟需解決的問題。地方黨報(bào)通過借力新媒體傳播方式,創(chuàng)建屬于自己的官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微信公眾號(hào)、官方微博等,不斷積累受眾粉絲量,從而提升自己的傳播和影響力。地方黨報(bào)加強(qiáng)與新媒體融合,在結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí),堅(jiān)持以互聯(lián)網(wǎng)為支撐,以宣傳黨建思想、國家方針政策為根本,讓黨報(bào)與新媒體進(jìn)行機(jī)制和理念的融合,以適應(yīng)新的發(fā)展趨勢(shì)。
(三)加強(qiáng)互動(dòng)交流,創(chuàng)新報(bào)道方式
黨報(bào)在媒體宣傳過程中,可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、公眾號(hào)和官網(wǎng)中適當(dāng)設(shè)置互動(dòng)欄目,讓大眾用戶積極主動(dòng)地參與話題討論,對(duì)黨和國家的方針政策積極獻(xiàn)言獻(xiàn)策,從而增強(qiáng)群眾凝聚力和黨的號(hào)召力。同時(shí),在地方黨報(bào)的報(bào)道方式上也要改革創(chuàng)新,可以增加群眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容,在提高新聞閱讀趣味性的同時(shí),傳播社會(huì)正能量。
在新時(shí)代發(fā)展的要求下,地方黨報(bào)在新媒體應(yīng)用方面出現(xiàn)了諸多問題,對(duì)于黨報(bào)來講,這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在媒體融合背景下,地方黨報(bào)需要借助新媒體先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)媒體融合,促進(jìn)兩者共同發(fā)展。地方黨報(bào)在堅(jiān)持黨的基本原則的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新改革思維、創(chuàng)新傳播觀念,從深度和廣度上不斷推進(jìn)地方黨報(bào)的輿論影響力和引導(dǎo)力。在地方黨報(bào)的發(fā)展過程中,需要在實(shí)踐當(dāng)中不斷探索和思考,從而推動(dòng)地方黨報(bào)持續(xù)健康發(fā)展。