地方黨報(bào)在新媒體應(yīng)用方面的策略分析

周洪娜

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展和科技水平的提高，新媒體應(yīng)用日趨廣泛，在新媒體發(fā)展的沖擊下，地方黨報(bào)面臨較大的挑戰(zhàn)。新時(shí)代發(fā)展要求下，地方黨報(bào)如何適應(yīng)新時(shí)代潮流，融合新媒體技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展策略是本文的研究重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：地方黨報(bào);新媒體;發(fā)展策略

一直以來，地方黨報(bào)作為我國地方黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，有著其他媒體不具備的權(quán)威性和專業(yè)性。地方黨報(bào)旨在宣傳先進(jìn)思想，進(jìn)行黨性教育，提高黨員思想政治水平。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，越來越多的人更多的是通過手機(jī)、電視等媒介獲取信息，由于信息量大、獲取資訊便捷的優(yōu)點(diǎn)，使得人們通過新媒體獲取信息變得越來越普遍。而在新媒體發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的劣勢(shì)突顯的越來越多。例如，地方黨報(bào)地域覆蓋面相對(duì)較小，受眾群體主要集中在黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位中，普通民眾訂閱量相對(duì)較小，而且在快時(shí)代的今天，很多新聞閱讀者趨于低齡化，年輕人更愿意通過手機(jī)、電腦、電視等途徑獲得信息，與之相比，地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的競爭力就顯得不足。

（一）地方黨報(bào)的自身優(yōu)勢(shì)

地方黨報(bào)作為黨的宣傳媒體，具有獨(dú)特的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，首先表現(xiàn)在它具有極高的權(quán)威性，比如在進(jìn)行黨建思想的報(bào)道以及自然災(zāi)害的報(bào)道中，黨報(bào)具有報(bào)道全面、客觀的特點(diǎn)。第二，黨報(bào)記者接受過專業(yè)的教育和培訓(xùn)，在內(nèi)容報(bào)道方面更加專業(yè)和真實(shí)，在新聞事件發(fā)生后能第一時(shí)間趕到現(xiàn)場進(jìn)行直播報(bào)道。比如在地震雪災(zāi)發(fā)生后，黨報(bào)記者不顧自身安危，搶在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場為大眾報(bào)道受災(zāi)情況，這是其他媒體記者所不能比的。

（二）地方黨報(bào)的相對(duì)劣勢(shì)

地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)的新聞媒體，在新媒體的沖擊下，其劣勢(shì)主要表現(xiàn)在：第一，黨報(bào)的互動(dòng)性和開放性較低，地方黨報(bào)主要以報(bào)紙、雜志的形式向人們介紹黨的政策和先進(jìn)思想，輸出方式較為單一，而新媒體與大眾的互動(dòng)性較強(qiáng)，比如，人們可以通過手機(jī)、電腦、電視等方式獲取國家時(shí)政新聞和民生熱點(diǎn)，信息獲取更為便捷和高效。第二，地方黨報(bào)模式固定，主要表現(xiàn)為黨報(bào)的出版形式、內(nèi)容質(zhì)量和發(fā)行方式方面。黨報(bào)的出版形式主要為報(bào)紙和雜志期刊，形式單一、固定，不適合快節(jié)奏的現(xiàn)代生活;在內(nèi)容報(bào)道方面與現(xiàn)實(shí)生活切合性不高，一定程度上降低了大眾的閱讀興趣;黨報(bào)的發(fā)行方式大都是在每月或每季度以固定的時(shí)間發(fā)行，降低了新聞的時(shí)效性。

（一）開啟創(chuàng)新思維，切合百姓生活

地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體，其自身的權(quán)威性和影響力是其他新媒體所不具備的，但是地方黨報(bào)為適應(yīng)新發(fā)展和新要求，在融合發(fā)展方面要開啟創(chuàng)新思維，突破自身瓶頸，以更好地適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。黨報(bào)作為主流媒體，在形式和內(nèi)容上既要提高新聞的深度和廣度又要切合百姓生活，從實(shí)際出發(fā)，引起大眾關(guān)注，不斷擴(kuò)大受眾群體，從而使國家大政方針和黨政思想更有效地被人們所理解和接受，同時(shí)可以有效地?cái)U(kuò)大地方黨報(bào)的輿論影響力。

（二）創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)新媒體融合

在信息時(shí)代飛速發(fā)展的今天，如何適應(yīng)快節(jié)奏的生活，將信息快速、高效地傳遞給大眾用戶，這是傳統(tǒng)媒體亟需解決的問題。地方黨報(bào)通過借力新媒體傳播方式，創(chuàng)建屬于自己的官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微信公眾號(hào)、官方微博等，不斷積累受眾粉絲量，從而提升自己的傳播和影響力。地方黨報(bào)加強(qiáng)與新媒體融合，在結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，堅(jiān)持以互聯(lián)網(wǎng)為支撐，以宣傳黨建思想、國家方針政策為根本，讓黨報(bào)與新媒體進(jìn)行機(jī)制和理念的融合，以適應(yīng)新的發(fā)展趨勢(shì)。

（三）加強(qiáng)互動(dòng)交流，創(chuàng)新報(bào)道方式

黨報(bào)在媒體宣傳過程中，可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、公眾號(hào)和官網(wǎng)中適當(dāng)設(shè)置互動(dòng)欄目，讓大眾用戶積極主動(dòng)地參與話題討論，對(duì)黨和國家的方針政策積極獻(xiàn)言獻(xiàn)策，從而增強(qiáng)群眾凝聚力和黨的號(hào)召力。同時(shí)，在地方黨報(bào)的報(bào)道方式上也要改革創(chuàng)新，可以增加群眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容，在提高新聞閱讀趣味性的同時(shí)，傳播社會(huì)正能量。

在新時(shí)代發(fā)展的要求下，地方黨報(bào)在新媒體應(yīng)用方面出現(xiàn)了諸多問題，對(duì)于黨報(bào)來講，這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在媒體融合背景下，地方黨報(bào)需要借助新媒體先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)媒體融合，促進(jìn)兩者共同發(fā)展。地方黨報(bào)在堅(jiān)持黨的基本原則的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新改革思維、創(chuàng)新傳播觀念，從深度和廣度上不斷推進(jìn)地方黨報(bào)的輿論影響力和引導(dǎo)力。在地方黨報(bào)的發(fā)展過程中，需要在實(shí)踐當(dāng)中不斷探索和思考，從而推動(dòng)地方黨報(bào)持續(xù)健康發(fā)展。