淺談標(biāo)題制作的口語(yǔ)化與接近性

劉興才

摘要：俗話說(shuō)：“題好一半文”。從新聞的角度來(lái)講，標(biāo)題就是新聞作品的外部形象，形象的美丑取決于讀者是否愿意與新聞內(nèi)容親密接觸，深入交流。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，各種信息鋪天蓋地，讓人應(yīng)接不遐，無(wú)所適從。而新聞報(bào)道以其獨(dú)特的形式和公信力成為人們獲取信息的主要渠道。隨著現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展，人們的工作和生活節(jié)奏加快，沒(méi)有時(shí)間和精力對(duì)媒體上的每一條新聞逐字逐句閱讀。有研究者做過(guò)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，70%以上的人在閱讀信息時(shí)只瀏覽標(biāo)題，因標(biāo)題好繼續(xù)閱讀正文的為30%。這標(biāo)志著如今人們已經(jīng)進(jìn)入了“讀題時(shí)代”。

關(guān)鍵詞：標(biāo)題;主題;賣點(diǎn)

“讀題時(shí)代”，一條好的標(biāo)題更能吸引讀者，激起讀者對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注。那么如何立足新聞內(nèi)容制作好標(biāo)題，讓新聞?dòng)小百u點(diǎn)”，從而增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體新聞吸引力？這是值得廣大記者、編輯長(zhǎng)期研究的課題。筆者認(rèn)為，可以從標(biāo)題制作的口語(yǔ)化與接近性等方面進(jìn)行實(shí)踐探索。

口語(yǔ)，就是廣大人民群眾在生產(chǎn)生活中產(chǎn)生和經(jīng)常使用的口頭語(yǔ)。其特點(diǎn)是生動(dòng)活潑、簡(jiǎn)潔明快，讓人喜聞樂(lè)見(jiàn)。其好處就是普通群眾愛(ài)聽(tīng)、愛(ài)看，且聽(tīng)得實(shí)在、看得明白，讓人在輕松愉悅的氣氛中接受新聞媒體所傳遞的信息。

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，人們獲取新聞信息的隨意性極強(qiáng)，這就要求記者和編輯必須深入基層、深入群眾，在制作標(biāo)題時(shí)以普通群眾都能夠接受的口頭語(yǔ)、大白話來(lái)吸引讀者。新聞界前輩穆青曾說(shuō)：“我們的新聞報(bào)道如果充滿了群眾生動(dòng)活潑的語(yǔ)言，文章就像加了味精一樣，立即透出鮮味來(lái)。”因此，記者寫新聞時(shí)應(yīng)力求語(yǔ)言的通俗化、口語(yǔ)化，編輯在制作標(biāo)題時(shí)也應(yīng)該做到這一點(diǎn)。

荔枝便宜市場(chǎng)火? 貪嘴還須悠著點(diǎn)（標(biāo)題）

這是2003年筆者發(fā)表于《興義晚報(bào)》的“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)類”稿件的標(biāo)題。這一口語(yǔ)化極強(qiáng)的標(biāo)題，讀來(lái)讓人十分親切。許多讀者反映，他們就是沖著這一標(biāo)題一口氣讀完這篇文章的。

興義城區(qū)部分館子開(kāi)門迎客（引題）

吃貨們又可以飽口福了（主題）

2020年4月初，貴州省新冠肺炎疫情防控風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)調(diào)整為低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，各地生產(chǎn)生活秩序逐漸恢復(fù)，興義市融媒體中心記者按照策劃要求，采訪報(bào)道興義餐飲行業(yè)“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”的情況，筆者根據(jù)記者采訪的稿件內(nèi)容，制作了這條口語(yǔ)化的標(biāo)題。這條標(biāo)題在疫情防控形勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)的時(shí)候出現(xiàn)，讓久宅家中的吃貨們更有閱讀興趣。

口語(yǔ)化標(biāo)題雖然“接地氣”，但需要注意的是，必須重視用詞的準(zhǔn)確性。如果提煉錯(cuò)誤，用詞不當(dāng)，違背或歪曲了新聞內(nèi)容，這樣的標(biāo)題也就失去了它的基本意義，甚至產(chǎn)生歧義，誤導(dǎo)讀者，造成不良影響和后果。

對(duì)大多數(shù)普通讀者而言，他們首先總是關(guān)注自己熟悉的地方和領(lǐng)域發(fā)生的新聞，對(duì)身邊的人和事物產(chǎn)生的新變化興趣比較濃厚。新聞學(xué)講的接近性就是這個(gè)道理，心理學(xué)把這種現(xiàn)象叫做求近心理。

一般來(lái)說(shuō)，在地理上、感情上、職業(yè)上、文化上、性別上等方面的接近，都屬于接近性的范籌。新聞媒體要想抓住受眾的求近心理，必須在新聞的接近性方面下功夫，突出媒體輻射范圍內(nèi)與受眾“最接近”的地方新聞。但是，人的感情、心理、職業(yè)、文化水平等均有不同。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，唯一能夠統(tǒng)一的就是相同的地域，即他們生活、工作的城市和所在的國(guó)家等。因此，記者和編輯在制作標(biāo)題時(shí)，一定要盡量從接近性的角度考慮，將本國(guó)或本地發(fā)生的重大新聞或市民最為關(guān)注的東西納入標(biāo)題的制作中，向受眾“套近乎”，以拉近媒體與受眾的距離。

貴州一批新區(qū)“誕生”（引題）

威舍工業(yè)園區(qū)升格為省級(jí)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)（主題）

威舍從前是興義市的一個(gè)農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分緩慢。南昆鐵路建成通車后，依托鐵路交通的便利條件，該鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，先后發(fā)展成為市級(jí)和州級(jí)的工業(yè)園區(qū)。2012年1月，筆者從興義市人民政府辦公室獲知貴州省人民政府批復(fù)同意在威舍鎮(zhèn)設(shè)立省級(jí)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)這一信息，及時(shí)采寫了這條新聞發(fā)表于貴州《經(jīng)濟(jì)信息時(shí)報(bào) ·今日興義》。隨后，這條新聞被本地的網(wǎng)站、電視、廣播等媒體迅速轉(zhuǎn)發(fā)。可以想象，這條標(biāo)題定會(huì)成為興義人茶余飯后的談資。

一個(gè)月堅(jiān)守? 一頓飯工夫? 三步外親情（引題）

相隔一米的團(tuán)聚（主題）

2020年2月，湖北省十堰市鄖西縣店子鎮(zhèn)中心衛(wèi)生院的一名年輕護(hù)士江世娥，因防控疫情堅(jiān)守崗位，已一個(gè)月未能回家。想孩子心切的她，利用去縣城轉(zhuǎn)運(yùn)病人的機(jī)會(huì)，與丈夫和9個(gè)月大的孩子在小區(qū)門口見(jiàn)了一面，蹲在路邊，含淚吃完丈夫帶來(lái)的午餐，又匆匆趕赴抗疫一線。一位社區(qū)工作者用手機(jī)拍下這個(gè)場(chǎng)景，發(fā)到社區(qū)疫情防控宣傳群里，沒(méi)想到一下子就流傳開(kāi)來(lái)，持續(xù)刷屏。《人民日?qǐng)?bào)》記者就此挖堀出照片背后的故事并配上那張刷屏照片刊發(fā)。在當(dāng)時(shí)我國(guó)新冠肺炎疫情防控形勢(shì)極為嚴(yán)峻的情況下，編輯在標(biāo)題上用了“堅(jiān)守”“親情”“相隔一米”“團(tuán)聚”四個(gè)接近性極強(qiáng)的詞語(yǔ)。這些字眼的出現(xiàn)，無(wú)論是在心理上還是在感情上，都引起了廣大讀者的強(qiáng)烈共鳴。一位愛(ài)心人士看過(guò)這條新聞之后，通過(guò)十堰市120急救中心，向店子鎮(zhèn)衛(wèi)生院捐贈(zèng)一輛救護(hù)車，表達(dá)對(duì)以江世娥為代表的抗疫一線的白衣戰(zhàn)士的敬意。

接近，能喚起人們的認(rèn)知與同情;接近，能讓廣大讀者在心理上和感情上產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴;這就是新聞標(biāo)題接近性的作用和魅力。

除了從以上兩個(gè)方面探索制作新聞標(biāo)題之外，還可以巧用網(wǎng)絡(luò)熱詞、年度熱詞、數(shù)字和大家熟知的行業(yè)術(shù)語(yǔ)、古詩(shī)詞等制作出精彩的標(biāo)題，讓新聞?dòng)小百u點(diǎn)”、有“亮點(diǎn)”、有“看點(diǎn)”。

總之，新聞標(biāo)題制作的方法和技巧多種多樣，需要記者和編輯在實(shí)踐中不斷探索和積累經(jīng)驗(yàn)。不過(guò)，需要提醒大家的是，制作好標(biāo)題，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體新聞的吸引力，不等于“標(biāo)題黨”，要題文相符，不要嘩眾取寵。