融媒體背景下電視臺該如何有效提高時政新聞吸引力

徐孝鵬

摘要：新媒體借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，在較短時間內(nèi)吸引了大量受眾，新媒體相對于傳統(tǒng)媒體來說不論在傳播速度還是傳播范圍上都有著很大優(yōu)勢，在這種背景下，越來越多的傳統(tǒng)媒體人開始思考與新媒體的有效融合，國家也出臺了相關(guān)政策以助力媒體融合發(fā)展。電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展大大拓寬了新聞傳播渠道，起到吸引受眾的效果，但就時政新聞而言，其嚴(yán)謹(jǐn)用詞與深刻內(nèi)容在很多受眾眼中顯得十分“高、大、上”，且單一的呈現(xiàn)方式也大大降低了受眾的觀看興趣，如何讓時政新聞更符合受眾口味，在客觀還原事件的同時滿足受眾實際需求已經(jīng)成為熱議的話題。本文就對融媒體背景下提升電視臺時政新聞吸引力的有效方式進行研究，希望對相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞媒體;時政新聞

時政新聞與群眾生活息息相關(guān)，其不僅要起到輿論宣傳與導(dǎo)向作用，更是想民、為民的集中體現(xiàn)。在新媒體快速發(fā)展的今天，電視臺作為主流媒體的代表應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，在內(nèi)容與形式上進行創(chuàng)新，讓時政新聞更加親民。

（一）傳播內(nèi)容上的變化

融媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)中的新聞資源比比皆是，受眾可以自行選擇新聞，大數(shù)據(jù)技術(shù)也會根據(jù)用戶的興趣、愛好等推送相關(guān)內(nèi)容，信息服務(wù)質(zhì)量得到大幅度提升。因此，電視臺應(yīng)根據(jù)現(xiàn)有的新聞資源結(jié)合各個新媒體平臺的特點和其用戶的具體需求去定向制作新聞產(chǎn)品，實現(xiàn)多平臺發(fā)布，通過短視頻、直播、圖文結(jié)合、H5頁面等多種方式將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾眼前，給受眾以全新的瀏覽體驗。新聞內(nèi)容與制作方式上等方面的變化需要電視臺相關(guān)工作者努力適應(yīng)，在不斷探索中尋找出一條適合自己的發(fā)展道路。

（二）傳播模式上的變化

融媒體背景下，電視臺作為傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)與新媒體的高度融合，不能只轉(zhuǎn)變傳播方式，而是要對時政新聞的采編、播報過程進行創(chuàng)新思考，著力解決好從大屏傳播到小屏傳播中所出現(xiàn)的問題，為客戶端使用效率與影響力的提升奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）受眾需求的變化

在傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的時期里，受眾只能被動地接受電視臺所播報的時政新聞，而在融媒體背景下，受眾除了能自行選擇新聞外，更能借助網(wǎng)絡(luò)參與到話題討論之中，這就對新聞的互動性與參與感有更高要求。融媒體時代受眾既可以是時政新聞的接受者，也可為傳播者，著力分析受眾的需求變化才能有效提高時政新聞與受眾間的粘合度，加快新聞傳播效率，擴大新聞影響力。

（一）新聞時效性差

電視臺作為主流媒體，為了更好地把控輿論導(dǎo)向，就需要嚴(yán)格的審核制度作為支撐，以保障新聞質(zhì)量，這就導(dǎo)致從采編到定時播報需要花費較多時間。而在融媒體背景下，受眾可以從網(wǎng)絡(luò)平臺中獲取新鮮出爐的時政信息，觀看電視新聞時就會覺得其內(nèi)容并不“新鮮”，電視新聞媒體借助自身優(yōu)質(zhì)資源帶回的權(quán)威報道反而成為了受眾印證新媒體新聞?wù)鎮(zhèn)涡缘墓ぞ撸枚弥芏嗍鼙娬J(rèn)為沒有觀看電視新聞的必要，導(dǎo)致其新聞吸引力與影響力逐步衰弱。

（二）時政新聞互動性差

在融媒體背景下，受眾喜歡參與到話題討論之中，去獲得參與感與認(rèn)同感。時政新聞本身就有著較強的邏輯性，用詞嚴(yán)謹(jǐn)、思維縝密，受眾大多難以理解其內(nèi)容、領(lǐng)會其深意，想發(fā)表自己對新聞事件的看法也無處發(fā)聲。

（三）模式單一

在長期的發(fā)展過程中，電視新聞媒體已經(jīng)形成了固定的工作模式，在時政新聞報道中更加注重表面敘述，內(nèi)容不生動、語言刻板、報道深度不足、沒有考慮到受眾對新聞需求的變化，自然難以吸引受眾目光。

（一）轉(zhuǎn)換報道視角，貼近群眾

新媒體的出現(xiàn)雖然拓寬了信息獲取渠道，加快了信息傳播速度，但與此同時其準(zhǔn)入門檻低、新聞質(zhì)量差等特點也導(dǎo)致輿論環(huán)境更加復(fù)雜，在此情況下，電視臺作為主流媒體，有著良好口碑與公信力，所播報的時政新聞更是有著較強的權(quán)威性。從整體來看，時政新聞能夠讓受眾及時了解到黨和政府的工作計劃與落實情況，內(nèi)容與群眾生活有著較強的關(guān)聯(lián)性，但因視角過寬導(dǎo)致很多受眾難以理解，覺得新聞沒有實質(zhì)性內(nèi)容、與生活脫節(jié)。從目前電視臺所提供的時政新聞來看，大多涉及到會議、政策變化等內(nèi)容，對于真實發(fā)生的時政新聞事件，需要從客觀的角度進行描述，對會議精神、政策性內(nèi)容等所涉及到的專用術(shù)語不能刪減或修改，這樣才能向受眾傳遞有效信息，保障新聞的權(quán)威性與嚴(yán)謹(jǐn)性，但也正因如此，時政新聞報道容易陷入固有模式，報道方式單一。因此，電視臺采編人員需要轉(zhuǎn)變報道視角，考慮群眾的實際需求，以宏觀角度展開、以微觀角度敘述，融入更多的民生內(nèi)容與實際案例，拉近與群眾間的距離，增強時政新聞的實在感與親民感。

（二）分析自身特性，穩(wěn)抓新聞亮點

電視臺在地方具備較強的影響力，深受當(dāng)?shù)厝罕姷南矏郏@就要求其在時政報道中彰顯地方特性，穩(wěn)穩(wěn)抓住地方政府工作的中心內(nèi)容，將關(guān)乎群眾生活的政治“大事”擺在顯眼位置，逐步提高新聞深度。

（三）融入更多群眾喜聞樂見的文化元素

新媒體背景下涌現(xiàn)出許多深受民眾喜愛的文化元素，如流行歌曲、流行詞匯等，將此類元素融入到時政新聞之中，不僅能帶給受眾全新的觀看體驗，更能改變?nèi)藗冮L久以來對時政新聞產(chǎn)生的固有認(rèn)知，這既是吸引受眾的一種有效方法，也是融媒體發(fā)展的具體需要。在創(chuàng)作時政新聞作品時，應(yīng)盡量避免空話、套話，在保證新聞?wù)Z言精煉、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐瑫r根據(jù)實際內(nèi)容將其轉(zhuǎn)換為群眾看得懂、聽得進、感興趣的通俗話語。如，《新聞聯(lián)播》在時政新聞報道中就采用過“滿嘴跑火車”“令人噴飯”等網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，這種報道風(fēng)格上的轉(zhuǎn)變引來大量網(wǎng)友圍觀，稱贊不絕。

（四）從報道方式上進行創(chuàng)新

在融媒體背景下，電視新聞媒體應(yīng)借助自身優(yōu)勢進軍網(wǎng)絡(luò)陣地，搜集更多資源以促進時政新聞的融合轉(zhuǎn)型，發(fā)揮融媒體平臺覆蓋面廣、交互性強的特點，根據(jù)傳播渠道的特殊性來創(chuàng)作不同的新聞作品。如在抖音、微視等同類型平臺中，要以短視頻報道為主，通過幾十秒的精簡視頻概括性地敘述新聞內(nèi)容，選擇與內(nèi)容導(dǎo)向相符合的背景音樂，真正發(fā)揮出短視頻新聞的優(yōu)勢;而在百家號、公眾號等同類型平臺中，要以圖文結(jié)合報道為主，對于電視時政新聞采編人員來說，其更注重動態(tài)畫面搜集，為了滿足圖文報道的需要，就應(yīng)拍攝相應(yīng)的圖片，為圖文新聞制作提供素材。除此之外，要創(chuàng)新互動方式，通過議題提出等方法調(diào)動受眾的探究積極性，融入對時政新聞報道的深入思考中，同時還需做好反饋收集與處理工作，滿足受眾對參與感的要求，提高新聞影響力。

綜上所述，在融媒體背景下，電視時政新聞要在還原事件真相的同時兼顧受眾需求的變化，做到聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾，從多方面進行創(chuàng)新，要以大見小、以小看大，堅持深度報道，逐步提高時政新聞的實用性與具體性，提升新聞吸引力。