生態創新與組織合法性的關系研究

劉佳慧

摘 ?要：“波特假設”認為短期內生態創新對運營績效的提升十分有限，而生態創新提升組織合法性帶來的外部“資源獲取”是生態創新短期提升企業績效的中介機制。大樣本實證結果如下：生態創新對資源獲取具有顯著正向影響，資源獲取對企業績效具有顯著正向影響。

關鍵詞：生態創新;組織合法性;企業績效

1 生態創新

生態創新是一個極具吸引力的概念。生態創新被認為是國民經濟可持續發展的引擎、產業轉型升級的通道和企業商業機會的來源。生態創新的概念涉及全球、區域、國家、產業、企業等層次，不同層次的生態創新的內涵和特征存在差異，而企業層面的研究則聚焦于戰略與行為。生態創新的內涵缺乏一致性，不同的理論定位導致研究孤立，研究者往往根據自身的學科背景和偏好提出和使用不同的概念，進而導致后續研究難以檢索到系統全面的文獻以及研究結論發生偏差;另一方面，生態創新是一個高度情境化的構念，其綠色化的內涵會隨著時代不斷變遷。

生態創新的目標具有“二元性”。生態創新追求企業與環境的“雙贏”，同時兼顧企業經濟目標和環保目標，生態創新遵循的既不是人類中心主義也不是環境中心主義的邏輯而是一種折中的科學研究范式，力求在環境利益與人類利益之間達到平衡。具體體現在，與傳統的企業社會責任相比，生態創新是一種戰略性企業社會責任，強調社會責任與核心業務整合以為企業帶來經濟回報;與傳統的創新相比，生態創新將環境維度納入到創新價值的評價中，以實現可持續發展。生態創新的內容具有動態性和多樣性。生態創新是一個高度情境化的構念，具體而言，一是生態創新的“生態”是相對企業所嵌入制度情境中的其他替代方法具有更低的環境影響，隨著綠色化的內涵發生變化，生態創新的內容也會發生變化;二是生態創新的“新”是相對企業而不是整個行業，因此不同企業的生態創新涉及內容具有多樣性和動態性;三是生態創新不僅包括產品、工藝等技術創新，還包括服務、管理、制度等非技術創新。

2 ?合法性

合法性是指組織行為及其反映的社會價值觀與所處環境的公認制度體系的一致性。合法性是一般化的（大多數評價者的感知），因為它代表的是一個大傘評價，某種程度上掩蓋（具體的不良行為或事件。因此，合法性對具體事件是具有彈性的，取決于事件的歷史。一個組織可能偶爾會遠離社會規范然而卻保有合法性是因為這種背離被消除了。合法性是一種感知或假設，是因為它代表觀察者對其看見的組織的一種反應。這樣，合法性希望客觀，但是其產生卻是主觀的。合法性是社會建構，因為它反應合法實體與某些社會組織的公有信仰之間的一致性，這樣合法性依賴于一個集體受眾，而不受制于特別的觀察者。一個組織可能偏離個體的價值觀但卻依然合法，是因為這種偏離沒有引起公眾的反對。

3 ?生態創新與組織合法性的關系

生態產品創新會給焦點企業造成實用合法性壓力，生態產品因為資源消耗低而具有更低的成本，注重客戶使用過程中的節能降耗因此會給客戶帶來更多實惠，這樣競爭者的生態產品在與焦點企業競爭時更具有優勢，更能受到客戶的青睞，會對焦點企業造成環保方面的實用合法性壓力。為了提高市場競爭力，焦點企業會模仿競爭者的生態產品創新行為，現有研究發現競爭者帶來的實用合法性壓力會影響焦點企業的生態創新行為。

其次，競爭者環保導向會給焦點企業帶來道德合法性壓力，從而促使焦點企業進行生態管理創新、生態工藝創新和生態產品創新以提升道德合法性。競爭者環保導向越高，越會進行生態創新，進而具有更高的道德合法性。具體而言，競爭者的生態管理創新和生態產品創新水平越高，擁有的環保認證和資質鑒定越多、產品環保風險越低，越能獲得注重環保責任的大客戶青睞，在競爭中越具有優勢;競爭者的生態工藝創新水平越高，越能降低企業的環境污染水平，迖到政府環保規制的要求，進而避免了環保違規對正常生產經營的影響，由于競爭者環保導向高，焦點企業無法與競爭對手形成共謀，“法不責眾”的投機主義認知受到挑戰。焦點企業為了維持或提升道德合法性，會模仿競爭對手進行生態創新。

4 ?結論

生態創新更多是“象征性趨同”而非“實質性趨同”，企業要想在合法性競賽中獲勝，“象征性趨同”顯然不夠，企業會傾向于“實質性趨同”——生態產品創新或生態工藝創新，以提高相對合法性。本文的理論貢獻：以往文獻在探討制度壓力對企業行為的影響機制時，多強調制度趨同產生的壓力對行為的影響，本文認為伴隨著這種趨同力，制度環境中的利益相關者還會提供“資源誘惑”以吸引行動者采用制度模板，而這正是以往文獻在探討合法性壓力對企業行為影響機制時所忽視的。本文提出的政策意義：政策制定者要重視非正式制度對企業行為的影響，即規范和模仿壓力對企業行為的影響。

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