大型體育賽事對成都市形象影響研究

張為芳，韓海軍

成都市人民政府辦公廳印發的《成都創建國際賽事名城行動計劃》(成辦函〔2018〕24號)中提出成都市“將積極實施和推進品牌賽事培育工程，不斷與各國際體育組織加強聯系，引進、升級和提檔成都現有的大型賽事，同時培育具有成都自主品牌和成都印跡的國際體育賽事。以期在2018年—2020年內舉辦的國際體育賽事達到67個，其中，2018年21個，2019年22個，2020年24個，力爭洲際錦標賽以上級別賽事達50%，具有自主品牌和成都文化特色的賽事達40%”[1]。在2018年2月成都市委、市政府印發的《關于創新發展生活性服務業建設高品質和諧宜居生活城市的意見》中，也指出要“著力引進一批國際國內有影響力的體育賽事，滿足居民欣賞高水平賽事需求”。對大型體育賽事促進成都市形象影響進行研究和探討，為其他大型體育賽事的創新、傳播、運營實踐等環節提供更多的理論支撐。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以2018“一帶一路”國際籃聯3x3成都國際挑戰賽和2019國際籃聯三對三世界巡回大師賽(成都站)為例，通過分析賽事對成都市經濟、社會、城市、環境等方面發展所帶來的影響，研究大型賽事對成都市形象的影響。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過中國知網、萬方等數據庫搜索相關文獻，并從四川省體育局、成都市體育局等官方網站搜索關于大型賽事與城市形象影響的基礎材料，對收集的文獻、資料進行歸納、分類和分析，為本研究提供理論基礎支撐。

1.2.2 問卷調查法

沿用專家2018“一帶一路”國際籃聯3x3成都國際挑戰賽已經初步建立的城市形象研究因素，并結合2019年的實際情況和研究目的及內容的需要收集相關數據，在2019國際籃聯三對三世界巡回大師賽(成都站)比賽期間，向現場觀賽觀眾隨機發放調查問卷200份，回收200份，無效53份，有效率73.5%。

問卷分為賽事滿意度調查和城市滿意度調查三大部分。賽事滿意度調查共8個問題，包括平時關注三人籃球賽的程度、本次賽事獲知渠道、本次比賽評價和未來愿景等方面；城市滿意度調查共12個問題，涉及了經濟、社會、城市、環境4個方面。

表1 2019 國際籃聯三對三(成都站)賽事影響力指標體系

1.2.3 實地調查法

對2019國際籃聯三對三世界巡回大師賽(成都站)的比賽場地和環境、觀眾流量、周邊交通情況等進行了現場調查，深入了解舉辦賽事現場的基本情況。

2 結果與分析

根據指標體系設置的問卷中設計社會影響力評價的問題評價共設置了五個程度的分檔，依次為：非常有效、有效、比較有效、不太有效和無效，各種檔次分別給予賦值的分數為：100、87.5、75、62.5和50，中值為75。先計算每位被調查者的指數得分，再對所有的被調查者指數得分加和平均，即可得到賽事的社會影響力指數。

表2 社會影響力一級指標得分

從2018“一帶一路”國際籃聯3x3成都國際挑戰賽對賽事的社會影響力指標研究中得出社會影響力指標為86.3,較大幅度高于中值75,說明2018年賽事舉辦比較成功，成都市居民對此次賽事評價良好。

按照上述公式，經計算2019年國際籃聯三對三賽事(成都站)的總體社會影響力的“每位被調查者指數”為 210112.5，“總指數”為 88.77，大幅度高于中值75，說明成都市居民對此次賽事的持較高評價。其中，城市建設方面的指數得分為90.90，在五個一級指標中得分最高，這表明賽事在改善城市基礎建設等方面影響很大，觀眾普遍反映很好。與此相反，環境方面的指標得分為87.24，是五個一級指標中得分最低項，但也仍然遠高于中值75，表明賽事在環境方面影響雖然不是特別顯著，但還是對其有一定幅度的提升作用。

根據上述調研結果和問卷分析結果，將兩年的賽事相關數據的變化進行對比，可以發現2019年的國際籃聯三對三賽事(成都站)舉辦所帶來的影響得到了提升，表現在媒體報道及時、全面、專業人士關注認可、參賽球員滿意度高、觀眾對賽事評價良好，賽事總體對成都全方位的影響不斷深化和提高等多方面。通過這些影響力，不僅提升了成都的知名度和形象，還推動了成都市旅游業的發展，加強了成都的城市文化建設，提高了城市居民的自豪感等。

3 結論

3.1 大型賽事能推動城市基礎設施建設和優化城市整體發展戰略

城市建設方面的指數得分為90.90，在五個一級指標中得分最高，根據觀眾普遍的良好反饋，表明本次賽事在改善城市基礎建設等方面影響很大。大型賽事的舉辦，僅僅是用于比賽的體育比賽場地遠遠不夠，還需要與賽事級別相匹配的基礎設施，包括順暢的內外交通、住宿、高質量的通訊等[2]。為舉辦2019年國際籃聯三對三賽事(成都站)期間，賽事主辦方對賽事周邊的公共環境進行了整改，推動了交通設施的更新和利用，提高了交通的運營效率。根據印發的《成都創建國際賽事名城行動計劃》，成都市下一步還將三對三成都國際籃球挑戰賽等“一帶一路”系列賽事與天府綠道規劃建設結合，通充分發揮綠道設施的功能，為打造國際賽事名城提供基礎保障。

3.2 大型賽事能展示城市的文化特色和提升城市品牌知名度

通過賽事社會影響力的一級指標得分來看，社會文化建設得分90.09分，僅次于城市建設方面。大型體育賽事舉辦期間，人、財、物等相關資源會在空間上呈現出極高的聚集性特點，同時，借助著互聯網等各種信息傳播工具，賽事承辦地在全球的曝光度也將會急劇提升[3]。在2019年國際籃聯三對三賽事(成都站)開始前，充分利用傳統媒體報紙、廣播、電視和新型的微信、微博等新媒體渠道對體育賽事進行廣泛宣傳和報道；比賽過程中邀請成都本地電視臺、報紙、互聯官網等傳播媒體匯聚蓉城，對三對三賽事進行全面轉播和實時報道，使得外界加強對成都的深入了解，對成都市的形象與文化形成的發展都起著推動性的作用。而就現場觀看體育賽事來看，大型體育賽事本身就具有較高的觀賞性和參與性，尤其是會吸引眾多體育愛好者的參與、觀看，國際籃聯三對三賽事的開展，將會對成都正在建設的“三城三都”，打造世界賽事名城的城市發展目標形成極大的宣傳，從而提高了成都對外的城市形象和知名度。

3.3 大型賽事能提升組織管理服務水平和加強城市品牌建設力

大型體育賽事的舉辦，不僅需要良好的基礎設施作為保障，同時也須要配備良好的軟件條件——較高的管理和組織水平。舉辦大型的體育賽事是一個紛繁復雜的周期性系統工程，往往會涉及到方方面面，包括賽事推廣經營、人力資源調配、組織結構設置、資金的籌措與使用、安全保障等經濟、社會、 文化發展等諸多方面來考慮賽事管理、組織方案，以確保比賽正常順利的舉辦[4]。通過訪談相關部門和協辦單位，國際籃聯三對三系列賽事于2017年9月成功申辦后，相關協辦部們就成立了三人籃球項目組，分設綜合組、競賽組、市場組、媒體組、場保組、接待組、文創組、財務組和外事組等9個執行小組。而在2019年國際籃聯三對三賽事(成都站)賽事執行期間，成都市宣傳、醫療衛生、旅游、文廣電新、安監、城管、公安、交通、等相關部門已為賽事的開展做好預案工作，為賽事的成功舉辦提供了組織保障。成都市通過組織和策劃此類大型體育賽事，提升了相關部門和組織單位策劃、組織和執行的能力，為成都下一步打造賽事名城奠定了基礎。