炫酷陀螺風卷電商平臺

本刊記者 陳 誠

在實體零售疲軟、電商經濟火熱、國內疫情管控常態化的背景中，線上迎來了今年首個全網大型促銷節——“618”年中電商大促。由于玩具商家們紛紛加大對線上的投入，所以本次大促戰果對玩具電商市場顯得別具意義。在本期榜單中，我們可以發現電動類玩具的數量有所增加，其中多款閃光音樂陀螺產品的崛起更引起了業界的關注。

陀螺風潮再度興起

繼魔方等傳統產品在線上成功上位之后，市場風向似乎有所輪轉。目前，已沉寂一段時間的陀螺風潮大有復蘇之勢：在玩具行業中，上半年眾多廠商扎堆推新，在數十類新品中，動漫陀螺先撥頭籌領跑市場。

網上熱銷的閃光音樂陀螺分為動漫及非動漫類，產品配有簡易發射器，以及炫彩燈光和動感音樂。只要將陀螺安裝在發射器上，擰轉數圈后向地發射啟動，陀螺就會播出輕快音樂的同時燈光不停變換，營造出酷炫效果。從價格來看，該類玩具銷售價集中在9～18 元區間，不少產品帶著“時尚”“動感”“高性價比”“抖音爆款”的標簽，迅速在電商大促中收獲大批消費者的支持。

“宅經濟”后風向突變

閃光音樂陀螺于電商平臺上火爆，背后反映出市場需求的變化。從消費者角度上看，隨著季節變化以及學校開始正常運作，兒童間互動日益頻繁，顧客對玩具的需求已經逐步由閉門在家的“獨樂樂”向社交場合的“眾樂樂”轉變。具體到電商熱榜上，縱觀上半年“奇襲”電商玩市的新登榜玩具，多是圍繞“宅經濟”需求而火，產品普遍缺少“動感”和兒童間的競技互動性。閃光音樂陀螺既可以獨立玩耍，更適合孩子間的競技斗勇，其火熱登場，就顯示了孩子們聚集一起后對此類互動玩具需求的增加。

在疫情的影響下，眾多行業上半年呈現萎縮狀態，玩具業同樣未能幸免。在這種情況下，近期玩具電商在選品上偏向保守，更鐘愛于入貨和推銷往年曾經爆紅的產品，如陀螺之類；而對結合高科技含量的產品，因價格因素和未知的市場接受度而多處于觀望狀態。未來，相信在席卷線上線下的陀螺風潮中，閃光音樂陀螺仍舊有可能在電商市場占有一席之地。

閃光音樂陀螺