中國樂器協會“闖關突圍”論壇綜述

2020年，新冠疫情突襲全球產業鏈，引發世界經濟秩序新變局。面對疫情嚴峻考驗，黨中央堅強領導、精準施策，全民抗疫，復工達產，經濟社會發展大局穩定。后疫情時期，如何化解疫情產業結構性影響，推動樂器產業擁抱數字新經濟，快速捕捉“宅經濟”消費商機，中國樂器協會策劃“抗擊疫情，闖關突圍”在線論壇。論壇主題：同心共進、克難攻堅，論壇議程涵蓋：協會領導主旨發言，專家學者、國際同行、業界精英剖析國際形勢、產業格局，協會旗下分支機構專文分享疫情突圍真經，行業精英云端對話，推進產業鏈合作協同，論壇同時匯編國家疫情階段性普惠政策，各項舉措旨在加速重啟我國樂器經濟發展步伐。

一、領導研判—服務企業闖關突圍、重振發展活力

面對前所未有的嚴峻挑戰，中國輕工業聯合會黨委副書記、中國樂器協會理事長王世成首先做“后疫情時期樂器企業如何闖關突圍”主旨發言。疫情當前，訂單斷點、貨運堵點和琴行銷售晚點困擾制造企業和琴行經營者。王世成理事長認為，行業同仁對形勢認識應保持理性、冷靜，強化逆勢調整升級，加緊歷練軟實力。透視當前產業格局，我們的信心來自黨的堅強領導；來自精準的政策分享；來自企業的主動作為；來自復產復市的渠道疏通；來自報復性的消費反彈。后疫情時期，產業鏈各要素要聯手協作、恢復市場活力，快速捕捉窗口期消費商機，積極對接電子商務企業，推進線下樂器“三進”工程，協會將加大全球樂器新品首發和樂器行業“品牌年”發動力度，引導消費，服務企業闖關突圍。

二、專家寄語—音樂傳遞人文力量，藝術教育前景光明

“為減緩新冠疫情傳播，兩個月前美國政府要求非必需開放的機構停業，促成線下商家迅速轉戰電商平臺和在線教育。”美國國際音樂制品協會總裁兼首席執行官拉蒙德隔空傳遞慰問視頻，他表示，隨著疫情趨于平穩，美國加州地區部分琴行陸續恢復營業，傳遞經濟向好發展信息。“透過疫情，意大利民眾在家庭陽臺音樂會中傳遞出暖心人文力量，我們堅信，音樂制品行業在后疫情時期前景更加光明。”

“世界上沒有任何一門藝術，能夠像音樂如此直達人類心靈深處。越是人類面對災難的時候，就越能凸顯音樂帶給人類巨大的精神力量。” 中央音樂學院副院長、音樂教育聯盟顧問周海宏教授表示，2020年，新冠疫情使得國內地面教育遭受巨大沖擊，但音樂藝術大發展的時代剛剛起步，行業同仁需共同努力拼搏。近期，有國際媒體指出，中國先于世界其他地區重啟經濟。實踐表明，中國經受住疫情帶來的“壓力測試”，正在重振發展活力。

三、云端對話—加強產業鏈合作，提升市場適應能力

為強化產業鏈各要素協同，提升產品市場適應力，本屆論壇特別邀請得理樂器（珠海）有限公司總經理顧冰峰、煙臺博斯納鋼琴制造有限公司總裁孫強、揚州金韻樂器御工坊有限公司總經理熊立群展開云端對話，論壇由中國樂器協會常務副理事長曾澤民全程主持。他表示，通過近期樂器企業問卷調查，骨干企業克服資金、原料和上下游協同困難，80%-90%的樂器企業已復工復產，在國家政策扶持和行業同仁勠力同心下，相信企業會克服困難，穩步前行。

顧冰峰代表電鳴分會發言，疫情隔離期間，得理、吟飛、艾茉森、蔚科、艾立卡等多家公司多措并舉，不裁員并支付全額工資，維穩人心。面對疫情封鎖，得理樂器采用網絡視頻會議手段，進行跨國線上溝通，助力2020新品研發工作順利進行。面對外銷產品質檢，企業在產品檢驗車間加裝高清網絡攝像頭，有效解決海外采購商產品質檢問題。通過龍頭企業帶動，電鳴樂器產業上下游協同復工復產，著力打通產業鏈、供應鏈的堵點，實現良性互動。

博斯納鋼琴孫強表示，疫情當前，生活必須品成為消費者首要考慮問題，社會家庭因疫情產生的就業和家庭生活問題，音樂制品的消費或將有所抑制，樂器市場復蘇與消費信息提振需要相應緩沖期。金韻樂器熊立群表示，為突破產品流通渠道的影響因素，揚州琴箏產業集群，入住天貓旗艦店的會員企業占比達到80%。鑒于網絡的輻射性和傳播影響力，有力地幫扶民族企業品牌宣傳地域的拓展，以及老少邊窮地區的產品覆蓋。

四、業界觀點—后疫情時期，如何布局企業未來發展

后疫情時期，在黨中央復工達產政策號召下，國內樂器骨干企業積極作為，依托移動互聯智能辦公調度內部生產與海外訂單業務，在線直播音樂課堂，跨境電子商務、直播帶貨、在線服務咨詢協同作戰，主動實施戰“疫”突圍。透視后疫情時期樂器產業應對舉措，呈現如下特質：

調整優化產品結構，整合生產供給配套。此次疫情發生，為企業合作伙伴的甄別提供了時機。珠江鋼琴集團黨委書記、董事長李建寧表示，疫情發生以來，為盡可能降低疫情所帶來的影響，珠江鋼琴以擔當的態度，并沒有因疫情影響而壓縮公司采購，與上游供應商交流互動，共同進退，確保上游供應商平穩渡過本次疫情。為提升企業品牌價值和市場適應性，4月27日，“愷撒堡PR2.0專用弦槌”面世，打破高端定位鋼琴弦槌國外企業生產格局。在遭受疫情沖擊的當下，創新技術更給予企業和經銷商注入強心劑。

捕捉疫情“宅經濟”，探索樂器新零售。中國樂器協會琴行分會會長黃茂強表示，即使在疫情期間，仍舊有企業逆風飛揚，繼續發展。充分證明，只有嫁接了音樂上端資源和終端市場需求的琴行，在當地成為音樂人需要的平臺之后，才可能在市場上生存。阿里巴巴天貓樂器運營專家黃忠表示，疫情當前，網紅直播和線上導購員線上引流，在線上旗艦店完成消費，再到線下門店實現產品售后和教育增值服務，最終實現線上線下立體綜合的樂器消費閉環。這種模式之下，企業會獲得更低的用戶流量成本，品牌的集中度也會越來越高，但也意味著未來的市場將會出現不同程度的洗牌現象。

洗牌后的藝術教育如何定位重組？后疫情時代，新冠疫情腰斬線下地面教育，社會音樂教育市場加速產業迭代。據中國樂器協會市場調研，若不及時復課，有18家培訓機構表示只能支撐1個月，基層社會音樂培訓機構短促的生命周期，再次印證社會音樂培訓產業尚未找到合理盈利模式。中國樂器協會音樂教育啟蒙研究會會長陳向麗表示，后疫情時期，樂器銷售與培訓產業的粘合度會進一步增強，旨在提升培訓機構的資金造血機能。希望越來越多的線下培訓機構加快線上培訓品牌的創立與推廣，未來的生源拓展或將從地面轉向線上。

五、項目推進—跨界聯合行動，助力市場升溫

透視新冠疫情產業生存業態，樂器電商與在線教育異軍突起，創新消費業態成為逆勢黑馬。中國樂器協會常務副理事長曾澤民表示，為恢復樂器市場流通，提振樂器消費經濟，中國樂器協會號召會員企業齊心協力，有效推進復工復產、提振市場重點項目。內容涵蓋：1、有效推進供應商、產品商和經銷商聯合行動計劃；2、大力推廣企業電子商務和網絡培訓項目；3、認真落實樂器“進校園、進社區、進家庭”解決方案；4、強勢啟動“6.21國際樂器演奏日”大眾音樂活動，共同打造國際化、大眾化、公益性的百姓樂器演奏大舞臺，把“6.21國際樂器演奏日活動”辦成普惠全民的音樂節、樂器節，共建“美麗中國、美好生活”，提振消費信心，助力市場恢復消費溫度。

結束語：當前國際疫情肆虐，未來市場不確定性增強，習近平總書記多次強調：不要被問題和困難嚇倒。越是在困難的時候，越要用全面、辯證、長遠的眼光看待我國發展，越要增強信心、堅定信心。回顧一路走來的奮斗歷程，有風有雨是常態，風雨無阻是心態，風雨兼程是狀態。全體樂器人必當歷霜彌堅，為“音樂成為生活的剛需、樂器成為家庭的標配”宏圖而奮斗拼搏，我國樂器行業和社會音樂文化教育產業必將會擁有光明的未來。（來源：中國樂器協會）