線上場景適合什么樣的儀式感

曹珺萌

3月9日，LPL線上開賽，一切照舊，只是兩位解說記得和Cat帶著口罩，BP的畫面沒有了選手和教練的鏡頭，開場前不再能聽到現場觀眾“加油”的同期聲。取而代之的是記得和Cat兩人分別為LNG和OMG兩支隊伍喊了幾聲加油。

接下來的幾場都是如此——盡管解說們不斷試圖喊得更加激情，卻改變不了原來設計的暖場變得尷尬。向觀眾呈現一場比賽是無數的環節關聯在一起最終的呈現，每一個畫面，每一句臺詞都有自己的意義，湊在一起才是一次完整的觀賽體驗。

這是當賽事從線下被轉移到線上，有些環節失效了，有些環節可能原來也算不上合適。

過去在場館里，一浪高過一浪的加油聲背后是粉絲們自發的狂熱。在那樣的場景下，交戰開始解說或現場人員帶動粉絲們喊起來，粉絲們通過這一行為表達立場，強化觀賽儀式感，同時還能激勵選手，從而達到暖場目的。加油聲與線下場景，是能夠匹配起來的。

但當場景轉換，線下的代入感失效了。線上賽的觀賽場景里不再有能夠發出實際意義上的聲音的粉絲，這個時候，突然出現的“加油”喊聲就失去了場景的支持。這時候，不論解說再激情，再有感染力，也很難再通過同樣的儀式感讓氛圍燥起來。

想要給觀眾感染力，引導他們進入比賽的節奏，這當然是好的。但選擇什么樣的場景，設計什么樣的語境，又如何表達就是另外一個需要重新設計的系列環節。

喊加油是不是可以變成帶領觀眾刷起彈幕，這可能是一個值得嘗試的表達方式。線上直播，無論是賽事方還是個人主播，與觀眾交流最常用的方式就是通過彈幕。反過來，看直播的觀眾們也樂于通過彈幕表達自己。刷禮物只能簡單地表達支持，但彈幕是靈活的，是一種可以忠于初衷的表達。

有匹配的方式，還要有匹配的內容。當彈幕并不能整齊劃一的時候，“加油”顯然不能讓粉絲們明確地表明自己的立場了。那么在線上的語境下，是不是有一句能夠引起粉絲共鳴又不會讓人感到尷尬的應援語，讓線上賽的場面燥起來？

這個問題或許又要拋還給俱樂部。過去，可能是一些特別的背景音樂，固定的主場顏色搭配來營造線下的觀賽氛圍。如今，當需要運營的語境回到線上，過去線下的標語直接轉化到線上是不是會失去氣勢，不合時宜，是不是有充足的俱樂部的梗文化來支撐應援語演變。換句話說，俱樂部是不是了解在自己的社區里，粉絲喜歡看什么玩什么，通過什么語言體系來表達。

一個明顯的例子是彈幕文化最盛的B站。在年度的拜年祭中，bilibili干杯的顏文字貫穿始終，是整個網站的原住民們深諳的最通用的應援方式。這個標語加顏文字的組合本來來源于網站標題，通過粉絲自發的不斷強化，經年累月之后，這個沒有太多實際意義的組合演變為明確的立場表達，也是B站用戶身上顯著可識別的標簽。

對于賽事呈現和粉絲觀看來說，我們終歸需要一些在競技之外的儀式感來連接某個場景，俱樂部的運營就是這個橋梁。線下也好，線上也罷，不同的場景之下，解決的方法終究還是要回到“粉絲究竟需要什么”這個簡單而恒久的問題。